Analiza publicațiilor și a studiilor în ultimii ani indică faptul că problema de control al procesului de logistica este destul de relevant. Conceptul de logistică și de marketing se bazează pe comunitatea economică, care să reflecte esența proceselor de piață. Deoarece până în prezent rămân insuficient dezvoltate aspectele de marketing ale activităților logistice ale întreprinderilor. În justificarea relevanța utilizării serviciilor logistice, trebuie să ia în considerare schimbările fundamentale care au avut loc în ultimul deceniu în domeniul vânzărilor de produse finite. Acestea includ: o piață a vânzătorului în transformarea piață a unui cumpărător, o concurență sporită între entitățile de afaceri, extinderea treptată a conceptului de marketing cu „orientarea către client.“ De asemenea, a fost acută problema o planificare rațională a veniturilor. de producție și de comercializare, care ar trebui să fie orientate pentru a satisface cererea, cu costuri minime. Nu a fost necesar să se consolideze coordonarea între activitățile conexe, adică organizarea producției, vânzări, achiziții și de transport ca un singur flux de material. Rezolvarea problemelor care au apărut în ultimii ani, asociate cu utilizarea sporită a conceptului de logistică. [1]
Obiectivul principal al acestui studiu este de a identifica relația de marketing și logistică, luarea în considerare a activităților logistice ca un anumit servicii de producție, din punct de vedere al procesului de producție și a consumului de bunuri în societate.
Acest studiu a dedicat activitatea de cercetători, cum ar fi :. Bowersox DJ Smirnova EA Chukhray NI Lamberta D. M. Stoke J .. P., Uvarova S. A. Kalchenko AG Larinoy R. R.
Marketing - un concept de management care oferă o activități de producție și de marketing orientate către piață a întreprinderii, care este, sistemul de control, care oferă o eforturi coordonate și axat pe studiul piețelor, o influență activă asupra proceselor de piață ale consumatorilor, în scopul de a accelera vânzările și profitul [2].
Marketing este un concept de management (planificare, organizare și control), producția și vânzarea de produse care se concentrează la cerere.
Logistica - un concept care funcția integrată (există sub forma sistemului logistic), o disciplină științifică cu privire la controlul debitului în sistemele de micro.
Logistica este un concept de management al materialelor, informații și alte fluxuri, axat pe utilizarea eficientă a resurselor potențiale și eforturile de a rezolva problemele complexe ale mișcării fizice a produselor în cadrul companiei și mediul extern, în scopul de a satisface nevoile consumatorilor în serviciile de transport și de expediere și a operațiunilor de aprovizionare și de comercializare. [ 3]
Astfel, activitățile de logistică având ca obiectiv satisfacerea necesităților consumatorilor în anumite servicii de logistică și, prin urmare, se pot referi la servicii și ar trebui să fie tratate ca un obiect al activităților de marketing.
Marketing și logistică sunt inseparabile, deoarece împreună determină politica și natura activităților de producție, de aprovizionare și de comercializare a entităților de pe piață. [1]
Logistica prevede dezvoltarea fizică a cerut cantități de mărfuri către consumator.
Având în vedere literatura de specialitate economică este adesea vstrechaetsya un astfel de lucru ca un marketing și logistică „mix“.
In marketing - un set de așa-numitele cinci "P":
- Produs (produs satisface interogarea utilizatorului final);
- Preț (prețul de toate problemele de stabilire a prețurilor produsului și);
- Plase (eforturile comerciale ale locului de aplicare);
- Promovarea (sistem de promovare a produsului);
- Personal (personal nivelul de instruire)
In logistica - sunt bine-cunoscute șapte «R»:
- Un produs de (destinate distribuirii produsului);
- guantity dreapta (cantitatea necesară de produs);
- Stare dreapta (satisfăcând calitatea produsului);
- Locul din dreapta (zona definită de diseminare a produsului);
- Momentul potrivit (timpul calculat pentru a lucra cu costul produsului);
- CUSTOMER_DOMAIN (clienti disponibilitatea produsului);
- Costul dreapta (calculate pe costurile de operare ale produsului.) [2]
a existat o nevoie urgentă de markenga pentru punerea în aplicare a conceptului de logistică. Ca parte a filozofiei de marketing a conceptului de logistică direcționează activitățile companiei de a minimiza costurile totale care însoțesc mișcarea și depozitarea stocurilor, deoarece furnizorul de alegere și servicii post-vânzare.
Logistica si marketing au multe asemănări:
- concepte și logistică, și de marketing - un mod de gândire și filozofie.
- concepte și logistică, și de marketing se bazează pe principiul complexității și sincronicitate.
- și logistică, și de marketing - un mod de acțiune, funcția integrată a sistemelor economice.
- și logistică, marketing și există numai sub forma sistemului, și anume, au un caracter sistemic.
- și logistică, și marketing - este o știință interdisciplinară.
- și logistică, și de marketing adecvate naturii relațiilor de producție existente. [1]
Logistica, în raport cu factorul preț are un impact direct asupra realizării obiectivelor strategice financiare corporative sau întreprindere, care stabilește de marketing.
satisfacția consumatorilor - este obiectivul principal al lanțului de aprovizionare logistic, care necesită un dispozitiv obligatoriu în activitățile companiilor de logistică de marketing și de dezvoltare a principiilor relevante ale mixului de marketing pentru impactul asupra consumatorului.
Astfel, putem concluziona că relația dintre marketing și logistică este vastă și variată, ca Aceste două realități sunt strâns legate de un algoritm pentru gestionarea proceselor de afaceri. [3]
Forumul Economic Internațional