Marketing a fost în cererii din cauza dificultăților întâmpinate în legătură cu vânzarea de produse istoric într-o perioadă mai devreme decât logistica. În condițiile de astăzi ca „merge mai departe“ numai pe baza cererii de introducere pe piață nu mai este posibilă. Cererea de introducere pe piață identificate trebuie să fie îndeplinite în timp util, printr-o livrare rapidă și precisă. Un astfel de „răspuns rapid“ la această cerere este posibilă numai cu un sistem logistic stabilit.
Fluxul de material se deplasează de la o sursă primară de materii prime prin lanțul de producție, transport și unitățile intermediare către consumatorul final, este în creștere în valoare. Realizarea in studiu din Marea Britanie a arătat că costul produsului, a ajuns la consumatorul final, mai mult de 70% sunt costurile asociate cu depozitarea, transportul, ambalarea, și alte operațiuni, pentru a asigura promovarea fluxului de materiale.
Ponderea mare a logisticii în prețul final al mărfurilor costurile care arată rezerve pentru îmbunătățirea performanței economice a entităților de afaceri include optimizarea managementului fluxului de materiale.
Să luăm în considerare principalele componente ale efectului economic al utilizării abordării logistice pentru gestionarea fluxurilor de materiale. În domeniile de aplicare de producție și de distribuție logistică vă permite să:
- reduce stocurile de tot drumul fluxul de material,
- reduce timpul de tranzit al mărfurilor pe lanțul logistic;
- reducerea costurilor de transport;
- reduce costul forței de muncă manuală și costurile aferente pentru operațiunile de marfă.
O proporție semnificativă din efectul economic se realizează ca urmare a reducerii stocurilor în tot drumul fluxului de material. Conform Asociației Industriei Europene, materialul de flux prin asigură monitorizarea reducerii stocurilor cu 30-70% (conform US Industry Association destocking apare la 30-50%).
Importanța mare a rezervelor de optimizare este explicată după cum urmează:
Reducerea stocurilor prin utilizarea logisticii oferite de un grad înalt de coordonare a acțiunilor participanților proceselor logistice prin îmbunătățirea securității aprovizionării, datorită distribuției rațională a stocurilor, precum și din alte motive.
Următoarea componentă a beneficiilor economice rezultate din utilizarea logisticii este format prin reducerea timpului de tranzit al mărfurilor pe lanțul logistic. Astăzi, costul total al timpului alocat pentru operațiunile de depozitare, de transport și de fabricație, timpul necesar pentru fabricarea de fapt produsul din media forței de muncă 2 - 5%.
Astfel, peste 95% din timp cifra de afaceri reprezintă operațiunile logistice. Reducerea acestei componente vă permite să accelerați cifra de afaceri de capital, respectiv, pentru a crește profitul obținut pe unitatea de timp, reducerea costurilor de producție.
Efectul economic al aplicării logisticii rezultă și din reducerea costurilor de transport. căile de circulație optimizate, programe consistente, reduse alerga de mers în gol, îmbunătățirea utilizării altor indicatori de transport.
Abordarea logistică creează, de asemenea, condițiile pentru îmbunătățirea multor altor indicatori ai funcționării sistemului materialoprovodyaschey ca îmbunătățirea organizării sale generale, a crescut de interconectare de unități separate, îmbunătățește administrabilitatea.
Efectul economic total al utilizării de logistică, de regulă, mai mare decât suma efectelor de îmbunătățire a acestor indicatori. Acest lucru se explică prin apariția la sistemele organizate logistic ale așa-numitelor proprietăți integratoare; și anume calitati care sunt inerente în sistem ca întreg, dar nu sunt specifice nici unul dintre elementele separat.
sisteme logistice de calitate integrativă sunt capacitatea acestor sisteme de a realiza obiectivul final, care a fost numit „șase reguli de logistica“:
- produs - produsul potrivit;
- calitate - calitatea cerută;
- număr - în cantitatea necesară;
- timp - să fie livrate la momentul potrivit;
- loc - la locul potrivit;
- - costuri cu costuri minime.
VEZI MAI MULTE: Metode practice de prelevare de probe în cercetare și studii
Scopul activităților logistice este considerată a fi atins în cazul în care sunt îndeplinite aceste șase condiții, adică. E. Produsul dorit al calității cerute la cantitatea necesară livrată la momentul potrivit în locul potrivit, la un cost minim.
Relația de logistică și marketing
Marketing este un sistem de management care să permită adaptarea producției la cerințele pieței, în scopul de a asigura vânzări profitabile de bunuri.
Marketingul a fost cerut, în practică, din cauza dificultăților întâmpinate în legătură cu vânzarea de produse istoric într-o perioadă mai devreme decât logistica. La mijlocul secolului al XX. orientarea producției la producerea produsului dorit pe piață și utilizarea metodelor de marketing pentru studierea impactului cererii și ofertei au fost factorul decisiv în îmbunătățirea competitivității.
Sarcina de a crea sisteme care sprijină prin gestionarea materialelor, relevanța nu a avut, în primul rând, din cauza lipsei de capacități tehnice ale unor astfel de sisteme în economie, și în al doilea rând, datorită faptului că, prin utilizarea de noi pentru a tehnicilor de marketing ar putea in mod dramatic plece mai departe.
În astăzi „merge mai departe“ numai pe baza cererii de introducere pe piață nu mai este posibilă. Cererea de introducere pe piață identificate trebuie să fie îndeplinite în timp util, printr-o livrare rapidă și precisă ( „tehnologie de reacție rapidă“). Acest „răspuns rapid“ la această cerere este posibilă numai cu un sistem logistic stabilit.
Punct de vedere istoric, care vin pe scena economică în perioada de mai târziu, logistica suplimente si se dezvolta de marketing, care leagă consumatorul, transportul și furnizorul de sistem coerent de telefonie mobilă, tehnică și tehnologică și economică.
Marketing piese și determină această cerere, și anume Ea răspunde la întrebările: ce bunuri au nevoie, în cazul în care, atunci când și în ce cantitate și ce calitate. Logistica prevede dezvoltarea fizică a cerut cantități de mărfuri către consumator. Integrarea logistică face posibilă furnizarea bunurilor necesare la locul potrivit, la momentul potrivit, la un cost minim.
Marketing pune sarcina unei abordări sistematice a organizării de mărfuri, la o organizație eficientă a mărfurilor în fiecare etapă a procesului ar trebui să fie planificat ca parte integrantă a unui sistem global bine echilibrat și construit în mod logic. Cu toate acestea, metodele de integrare tehnică și tehnologică a tuturor participanților la procesul de circulație a mărfurilor fac obiectul principal de studiu nu este de marketing și logistică.
Cele mai importante diferențe între marketing și logistică sunt prezentate în tabelul 1.
Tabelul 1. Compararea obiect și subiect în domeniul cercetării de marketing în domeniul logisticii
Comparați performanța de marketing și logistică