Dezvoltarea unei identități de brand implică definirea ?? ix valori pe care acest brand reprezintă și la care consumatorul este dispus să se alăture.
De exemplu, dezvoltatorii brand''Electrolux „“ definește valorile comune brands''Electrolux „“, „“ Zanussi „“ and''AEG „“: fiabilitatea, designul, inovația, mediul înconjurător. „“ Valori unice „Electrolux“ ale marcii pot fi formulate în trei concepte de bază: zabota͵ chibzuință, simplitate. Mai în detaliu valoarea brandului va fi descrisă în secțiunea ?? e''Razrabotka marca „Electrolux“ „“.
Ce valori trebuie să poarte brand''v Massy „“? Cei care caracterizează cel mai complet și corect intacte ?? evuyu grupurile de consumatori ?? s. În acest sens, marca este ca un club cu același nume, ca o adevărată marcă - asta e ceea ce unește un grup de oameni care au ales acest brand. În cazul în care marca este în mod clar prepoziționat pe valorile, credințele și pasiune îl proclamă, el devine un simbol, sau un cod cultural care exprimă valorile ei și consumatori ?? pentru care aceste valori sunt semnificative. Oamenii sunt loiali brandului, au caracteristici comune, și branding sarcina principală - pentru a prinde și de a exprima aceste caracteristici atât de clar și complet că acest brand a devenit un simbol al combinate ?? Eniya ?? consumatori s. Și apoi will''klubom marca „“, care a colectat astfel de oameni.
David Aaker puncte la cele cinci componente ale valorii capitalurilor proprii de brand:
1. gradul de conștientizare a consumatorilor ?? E de brand.
2. Percepția calității și reputația.
3. Asociația Brand.
4. Fidelizarea clientilor ?? E de brand.
5. Alte valoare de brand de proprietate (mărci comerciale, brevete, know-how etc.). 1
Consumatorii preferă brandurile cu o valoare mare, deoarece este mai ușor să învețe și să înțeleagă ce sunt avantajele brandului, ei simt că mai multă încredere și pentru a obține o satisfacție mai profundă din utilizarea mărfurilor. Producătorii preferă brandurile mai valoroase, deoarece aceste branduri crea loialitatea consumatorilor ?? e marca lor, care vă permite să-și vândă produsele la prețuri mai mari, face posibilă extinderea și extinderea mărcii promovează eficiența programm.2 de marketing