Până în prezent, nu este suficient doar pentru a crea un brand. să dezvolte conceptul de pozitionare si legenda de brand. precum și numirea și mențineți pentru a crea un logo. În scopul de a obține încrederea și dragostea consumatorului, este necesar să se creeze o legătură între brand și publicul țintă. de stabilire într-o anumită valoare de brand.
valorile brandului - este nu numai funcționalitatea și calitatea produselor și, mai presus de toate, o parte imaterială - legate de caracteristicile pozitive. care distinge brand-ul de alte produse similare, de fapt. Oamenii nu doresc doar de înaltă calitate și produse functionale, ei aleg brandurile pe care le va aduce beneficii suplimentare. Prin urmare, este valorile brandului devin adesea un factor de motivare puternic, sau ca un factor decisiv în alegerea unui produs sau serviciu!
Cum de a crea valoare de brand?
Înainte de a dezvolta o identitate de brand sau valorile sale, trebuie să știi exact ce vrea consumatorul și publicul țintă. Prin urmare, primul pas și esențial în crearea identității de brand este studiul publicului tinta si desenarea unui portret (nevoile din) potrebitey dorit. Și apoi, când se știe totul despre consumator, și știi că el vrea să obțină de la marca, este necesar să se evidențieze cele mai importante și relevante valori.
Există mai multe modalități de a crea valoare de brand:
1. Formarea comunicării valorilor cu câștig material. Aceasta implică crearea de valoare - experiență în legătură directă cu beneficiul consumului de bunuri, de exemplu, cumpărarea HeadSholders șampon. stii exact ce vei primi nu numai puritatea parului, dar, de asemenea, pentru a scăpa de mătreață, și, astfel, a obține un sentiment de încredere în ei irezistibil.
2. Crearea unui context mintal. Contextul Mental - un concept care încurajează utilizatorul să caute diferențele dintre brandurile existente. De exemplu, dacă stau la Hotel «Hudson» sau «Royalton» Manhattan-ului. știi dinainte că vei ajunge acolo tot confortul și nivelul ridicat de oaspeții de servicii și de agrement pentru «Boutique Hotel», puteți alege cantitatea de serviciu care aveți nevoie în acest moment, deoarece camerele de aici au o diferențiere largă - de la cele mai simple „lux“ în cameră.
3. Formarea experiență directă. Această metodă este de a crea o așteptare care amplifica experiența de consum al produsului. De exemplu, consumul de băuturi energizante, face consumatorul se simt mai puternic val de putere și energie decât pot da în realitate, din cauza așteptărilor declarate plin de culoare.
4. Crearea un mijloc de auto. Recrearea marca într-un simbol semnificativ. care este bine cunoscut într-un anumit grup care ajută consumatorul să-și exprime și să se descrie cu o parte sau alta. De exemplu, un brand de vodca „Absolut“, a devenit o modalitate pentru yuppies de a sublinia subcultura care aparțin unei anumite yuppies comunitare, mai precis (în engleză abreviere yuppie, de la Young Urban Professional Person -. Un tânăr profesionist, cetățean).
5. Crearea unui mijloc de livrare. Acest proces implică, de asemenea, crearea caracterului bine-cunoscut, prin care vă puteți exprima emoțiile lor. De exemplu, De Beers bijuterii gigant a creat următoarele caractere: dacă o femeie poartă un diamant pe mana dreapta - modul în care exprimă independența, în cazul în care mâna stângă. diamant și-a exprimat deja anumite obligații.
8. Crearea Alter Ego. Uzurparea identității în marca unele posibilități pentru consumator de a face ceva care de la sine că nu îndrăznește să facă, cu alte cuvinte, pentru a crea un brand în unele provocare. Cel mai de succes, acest concept este folosit în marca de moda - moda, bold provocatoare, scandalos permite consumatorilor să se exprime ca indivizi.
9. Crearea unui simulator pentru emoții. Această metodă de a crea valoare de brand, sugerează că brandul va fi încorporat anumite emoții cu care consumatorul nu se confruntă în viața de zi cu zi, dar, într-adevăr vrea să le încerce. Exemplu de utilizare a acestui concept este marca Sicilia (Sicilia) Dolce Gabbana.
10. Punerea în aplicare a fantezii. Marca, care oferă consumatorului posibilitatea nu numai de a vis de omnipotență, succes, dragoste, etc. dar, de asemenea, pentru a efectua fantezii. De exemplu, Timberland marca - este o modalitate pentru consumatori de a avea fantezii despre călătorii, aventuri incredibile și luptele cu forțele naturii.
Îmbogățind valorile de brand, care sunt importante pentru publicul dvs. țintă, vă transforma într-un mijloc universal de realizare a tseleypotrebitelya. sporind astfel importanța sa în ochii consumatorului, și dorința de a le poseda. De stabilire în valorile corecte de brand, puteți câștiga orice concurență, datorită angajamentului și loialitatea clienților.
Koloro agenție de branding oferă o gamă completă de servicii de branding - din studiul publicul țintă și de a construi brand-- să dezvolte identitatea și strategia de promovare a acesteia pe piața de brand! Noi vă va ajuta să explorați pe piață. să dezvolte conceptul de poziționare. dețin numirea. a crea un logo și de brand legenda. și, cel mai important, stim cum de a crea valoare de brand. care va fi avantajul competitiv unic!
+38 (044) 223 51 20
[email protected]
