proprietate intelectuală
Tendințe moderne - un brevet pentru proiectarea produsului, brevetul pentru reproducerea materiei (cu excepția bacteriilor) vii.
Mărfii (comerț) marca - marca sau o parte a protecției juridice.
„Marca comercială“ - marca inregistrata. Protecția se realizează, în funcție de caracteristicile legislațiilor naționale. Marca comercială - unul dintre tipurile de proprietate industrială, stabilită de Convenția de la Paris în 1883
Caracteristici: 1) caracterul special al răspunderii comerciale; 2) Articolul date de poziționare dreapta; 3) dreptul de a face un profit; 4) puțin vizibile fizic, dar creează o reputație.
Dorința de a înregistra o marcă comercială este dictată de avantaje economice: produse de marcă, de obicei, au un preț de 15-25% mai mare decât White Label.
Secret comercial - informații care sunt secrete și obscheneizvestnoy într-o anumită zonă, și datorită căreia proprietarul are un avantaj față de concurență. Protecția este asigurată atunci când proprietarul informațiilor pe care le dezvăluie secrete sau confidențiale, iar alții nu-l va primi pe cont propriu sau în mod legal.
Exemplu: formula tehnici de programare model de tehnologie. Nu sunt înregistrate, sunt contestate și compensate prin instanțele de judecată, în cazul în care au fost luate măsuri pentru a menține secretul.
Este necesar să se facă distincția între cele două concepte, care sunt adesea percepute ca fiind identice: marca comercială și marca.
Marca (marca inregistrata) (marcă înregistrată) - este un termen legal care indică dreptul de proprietate al întreprinderii pentru un anumit nume, logo-ul, design și altele asemenea.
Marca (marca) - .. este diferențiată în mintea publicului țintă al mărcii, și anume brand care consumatorii asociază cu anumite avantaje sau beneficii, este în mod clar distinsă de mărci concurente și are un nivel ridicat de loialitate.
Nivele de construcție de brand sunt prezentate în Fig. 4.3.
Fig. 4.3. Niveluri de construcție de brand
Marci tipuri
Compania poate fi de două tipuri de mărci: comerț și întreprinderi.
Marca comercială de brand - un brand al cărui public țintă sunt existente și potențiali consumatori de produse ale companiei.
Corporate de brand - un brand al cărui public țintă sunt acționarii existenți și potențiali.
Diferența dintre ele este prezentată în tabelul 4.2.
Tabelul 4.2. Unele dintre diferențele majore între mărci ale companiei
valoarea de brand
valoarea brandului - un sistem de beneficii pe care brandul aduce consumatorului, și care duc la creșterea loialitate și sensibilitate preț redus.
Beneficii valori de brand:
- mare de fidelizare a clienților;
- mai puțin o reacție la acțiunile concurenților;
- mai puțină flexibilitate pentru a crește prețurile;
- o mare flexibilitate pentru a reduce prețurile;
- creșterea eficienței comunicațiilor de marketing.
Construirea unui brand - această formație:
o asociațiilor de brand puternice
o favorabil, în mintea consumatorilor țintă
Brand pentru consumatori:
- Sursa de identificare a produsului;
- reducerea costului informațiilor de căutare;
- promit relație cu producătorul; emblemă simbolică;
Procesul de creare a valorii de brand pentru client este prezentată în Fig. 4.4.
Brand pentru producători:
- un mijloc de a facilita mișcările de integrare și a produselor;
- mijloace de protecție a calităților unice;
- semnal de nivel de calitate;
- bariera la penetrarea altor companii;
- sursă de produse competitive;
- sursă de venit.