metode și tehnologii Spindoktoringa și motivele pentru care utilizarea acestuia
Unii cercetători europeni definesc termenul de „doctor de spin“, în felul următor: „cineva, mai ales în politică, încearcă să influențeze opinia publică prin distorsionarea informațiilor pe care publicul primește prin intermediul mass-media.“ În același timp, în opinia lor, termenul are un număr de conotații sinistre, cum ar fi un manipulator, un conspirator, promotor, și forță chiar rău în centrul politicii publice. Apropo, în Marea Britanie, termenul de „doctor de spin“, a dobândit un sens mai larg decât în Statele Unite, inclusiv toate tipurile de consultanți politici, PR-specialist și angajații sediul alegerilor. Event Management - o lucrare esențială a medicilor de spin în situații de criză: dacă scandalul în jurul valorii de politică „revoluții colorate“, revolte, conflicte de politică externă, erori de calcul sau de gestionare a interpretat greșit declarația prima persoană. Scopul unor astfel de activități de spin-medic este de a lua linia corectă a mass-media.
D. Watts descrie cinci tipuri de utilizare spindoktoringa PR-tehnologii:
1. Înainte de spin - pregătire înainte de eveniment.
2. După centrifugare - luciu de orientare la eveniment.
3. Tornado de spin - o încercare de a transfera interesul public în cealaltă direcție.
4. Controlul Spin - managementul evenimentelor, scapă de sub control.
Este important de a aduce recomandări practice pentru utilizarea spindoktoringa politică PR-specialist în spațiul mediatic. Astfel de tehnologii pot avea ca scop îmbunătățirea imaginii partidului, companie sau universitate.
Este nevoie de tehnologie Tornado-spate în timpul unei lupte ferme împotriva rivalilor politici. Acesta poate urma imediat după antrenament spin-up. Dușmanul este gata să lupte înapoi și să organizeze o persecuție toate de susținători în modificările media în legislația electorală. Șanse de PR negru împotriva liderilor specifice organizațiilor politice și sociale. În acest caz, o echipa de medici de spin va emite o serie de știri de astfel de eveniment, în comparație cu care orice bârfe și zvonuri defăimătoare împotriva liderului organizației publice paleste pur și simplu. Cu toate acestea, există riscul de a reduce importanța cetățeniei sale și popularitatea sa, pentru tehnica Tornado spin implica „eveniment de frânare“ - înlocuirea noua situație. Prin urmare, o practici tornadă-back ar trebui să fie utilizate cu moderație. În timpul aplicării unei tornade-back „eveniment de frânare“ rezultate pozitive pot fi atinse și costul minim - o modificare treptată accentuare.
Componenta tehnologie spin-control necesare pentru a aplica atunci când nu există o amenințare reală, nu numai imaginea, dar, de asemenea, însăși existența organizației politice sau lider și o tornadă-spate este, evident, suficient. În nici un caz să li se permită să evenimente de știri de sub control - în caz contrar, inițiativa va capta concurenți pe piața politică. În timpul controlului celei de criză a spin-medicii echipei pot avea ca scop menținerea știrilor favorabile care păstrează imaginea buna a clientului. Introducerea unor astfel de știri este posibilă prin „accelerare“ a unor evenimente. O altă parte a spin-doctori ai echipei, în același timp, poate fi total „încetini“ știri negative care vizează discreditarea și distrugerea imaginii unui politician. Cu alte cuvinte, fiecare grup de spin-doctori ai echipei ocupat cu sarcina ei.
Dacă acest lucru nu funcționează, și este depășit pragul de pericol, puteți merge la gestionarea de știri, care implică spin-jos - o tehnica pentru a minimiza deteriorarea organizației politice sau sociale. În acest caz, o echipă de spin-doctori ai încetează să mai existe divizate și re-combinate, dar pentru un nou obiectiv - pentru a reduce daunele care rezultă dintr-un scandal politic. Toate tipurile de greșeli și eșecuri sunt ascunse, sunt prezentate într-o lumină diferită. De exemplu, ca o măsură temporară necesară sau o mișcare viclean pentru organizație politică. Pentru a face acest lucru, un mod special a ordonat conținutul corespunzător în bloguri, forumuri on-line, articole în ziare și emisiuni de televiziune și emisiuni de radio. Aceeași fază ar trebui să fie utilizate pentru a elimina efectele adverse asociate după a recurge la utilizarea propriei sale echipe Tornado tehnologie de spin.
Cu finalizarea favorabilă a echipei de lucru de spin-medici de obicei logice pentru a aplica așa-numita revizuire spin după. Ceea ce presupune adăugarea evenimentelor lucioase, să mențină o imagine pozitivă a politicii. Ca urmare, după spin ar trebui să conducă la spindoktoringa rezultat logic - elimina știrile negative despre reprezentanții organizațiilor politice la maximum. În același timp, la sfârșitul procesului se realizează spindoktoringa dominația informațională a organizației politice.
În concluzie, este important de menționat faptul că actualul PR-manager este un generalist mass-media. In tehnologiile Exemplul spindoktoringa arată că PR-manager este specializată în managementul de știri. Funcția sa este de a stabili o acoperire mass-media, oferind sensul unei știri favorabile și să provoace o schimbare pozitivă în atitudinea față de ei. Managerul PR- foloseste un mare arsenal de tehnologie mass-media - de pre-rotire, rotire tornadă, de spin, de control, de spin-down, post-rotire. Toate acestea se face cu un singur scop - pentru a proteja imaginea companiei, politicile, instituțiile și universitățile din influența de informații negative. Astfel spindoktoring poate fi reprezentat nu numai ca un set de rotiri izolate, dar, de asemenea, ca un PR-proces integral, care ia manipulatori media. Specialitatea PR-manager este un anumit interes pentru învățământul superior, deoarece există o cerere pe ea.