Promisiunile făcute sau implicite de către producători, și așteptările consumatorilor ?? i sunt caracteristici importante care definesc marca. Din acest motiv, Kotler (Philip Kotler) numit Seller''obeschaniem brand de succes oferă în mod constant clienților săi un anumit set de caracteristici, beneficii și uslug ''. 1 Marketerii, Universitatea din Londra Pol Smit (Paul Smith), Chris Berry (Chris Berry) și Alan Pulford (Alan Pulford) a identificat branding as''yazyk ozhidaniy de consum ''. 2
a se vedea, de asemenea,
Definiția clasică a brand-l descrie ca un mijloc de identificare a diferențelor și, prin urmare, este o identitate de brand caracteristici ale sistemului, care determină originalitatea unicitatea și. Toate proprietățile brandului pot fi împărțite în trei. [Citește mai mult].
Brand de personalitate - un set de trăsături caracteristice ale identității unei persoane, care este asociat cu brand-ul. De exemplu, țigările Virginia Slims apar mai feminin. decât bărbații Marlboro. „Personalitate“ ca un brand este unic și practic neschimbate în. [Citește mai mult].
Conceptul de identitate de brand poate ajuta la strategia de brand pentru a extinde cunoștințele lor de percepțiile și atitudinile consumatorilor la ea, pentru a clarifica ideile cu privire la identitatea sa, pentru a promova politica de comunicare de gestionare a evenimentelor și crearea de capital. [Citește mai mult].
Concepte care descriu asociațiile de brand în termeni D.Aakera Aaker complexitatea sistemului constă în faptul că „nu orice identitate de brand trebuie să utilizeze toate sau unele dintre elementele,“ Uniți în cele de mai sus patru grupuri. [Citește mai mult].