„Nu am fost implicat în marketing. Mi-a plăcut clienții lor. "
Istoria persoanei, în special în cazul în care este ulterior dezvoltat într-o dimensiune de brand și absorbită de spumă și smântână, luate de la aproape întreaga perioadă, are dreptul de a fi răsucită în modul de Dickens și neplauzibil de mare actualitate. Zinovy Davydov a început cu căi muzicale nebulos, și a terminat de afaceri de fum, dar mai practic, numindu-se deja Zino Davidoff. Ulterior, compania a extins cu gama, dar totul a început foarte „bărbătesc“ - cu trabucuri.
Cu toate acestea, având în vedere chiar de moda pentru fumat la începutul secolului 20, puțini oameni ar fi crezut că un băiat născut într-o familie de evrei din Novgorod-Seversky (270 km de la Kiev), odată ce tutunul va face cadouri regi. După mulți ani Davidoff Chateau Margaux va fi favorite Prințul de Monaco, și într-o seară de toamnă, regele Egiptului și Sudan Farouk eu personal voi comanda Zino nici mai mult nici mai puțin - 20 000 de trabucuri.
Pentru a înțelege enigma succesului „Davidoff“, este să-l înțeleagă. Acesta este cazul atunci când între produs și creatorul graniței sunt minime. Acesta este modul în care contemporanii săi a descris tatăl secret al trabucuri: „Se uită excelent și altele asemenea, fie la actorul francez Fernandel, fie pe prințul Charles. Pantofii lui sclipea întotdeauna mai strălucitoare decât cea a paginii Royal. Zino gravitat la clasici, respectat Mozart și Dostoievski. Și Isaac Stern și Arthur Rubinstein, care, de altfel, a fost și clientul său a rămas până în ultimele zile ale artiștilor sale preferate. Mi-a plăcut plimbarea de dimineață, după-amiază pod. Cine nu a putut sta, e doamnelor capricioasă. Atunci când un client plâns Zino că soția lui nu-i place pisicile pe care l-au sfătuit insistent să ia măsuri urgente. și schimbe soția lui. "
Săpat mai adânc, este ușor de ghicit că pofta de tutun Zino de la tatăl său. După ce a emigrat la Geneva, familia Davidoff a deschis un mic magazin de tutun din cartier Le Grottes, câștigând primele meciuri în principal, de vânzare.
De atunci, cele mai bune amintiri din lipsa de bani și de familie parabolă despre Lenin. Se spune că o dată într-un magazin de tutun să se semneze lider al proletariatului, dar asta e doar a plecat fără să plătească. În plus, magazinul Davidoff zahazhivali să menționeze adorabil Rubinstein și Peter Ustinov. Zgârciți, pentru a avea o inimă, pat în spatele urechilor mici Zinovy. Ca urmare, familia, cu excepția mamei mai conservatoare repede sa obisnuit cu ritmul Elveției.
Ce este Zeno? Nedorind să se stabilească pentru afaceri un tată modest, el pleacă în căutarea ei înșiși în Argentina. La acel moment, a fost singurul stat în care puteți introduce un pașaport refugiat. Douăzeci de ani, băiat cu un capital de pornire de 300 de franci să traverseze jumătate din lume cu vaporul la Buenos Aires. Cu toate acestea, el a urcat la bordul deja săraci, pentru că toți banii irosite din Paris cu mult timp înainte de plecare.
Dar Argentina nu a putut păstra Zino activă într-un singur loc. După ce a văzut suficient pe Porteno Buenos Aires, Davidoff a mers să se plimbe plantațiile de tutun în căutare de idei. În Argentina în sine nu a crescut de tutun, astfel încât calea se afla în țările exportatoare - Brazilia, Cuba. Zino sa strecurat o astfel plantație cunoscut sub numele de Mato Grosso, Rio Grande, Borba. În cele din urmă, Cuba vrăjiți Davidoff - toate acestea și a plecat.
Țara este o mulțime de fum, ceea ce o face atât de fervent încât speriat chiar Zino, care a crescut într-o familie din Europa de Est mai retinuta si rafinat. După ce a amintit: „trabucuri cubaneze, apoi fulgeră peste tot. A fost un moment ciudat pentru omul modern: au fumat curtezane, de așteptare pentru clienții în amurg, ei, de asemenea, nu a rămas în urmă și au înecat cu fum ca el a fugit la doamnelor sale. trabucuri arși și spitale mentale în ferestre - nu este o nebunie alternativ ei, clădirile ei înșiși arse clinici. Fumatul și adolescenți, la oroarea Europei moralist, ținut cu ei și părinții lor. Motivul pentru această eră - perioada pre-revoluționară, atunci când propriul său tutun selectiv ar putea permite chiar și oamenii săraci indigene. După acest privilegiu din cauza creșterii prețurilor a trecut complet pe umerii arse de vizitatori și turiști. "
Davidoff pentru perioada a fost mai mult decât crucială. Zino a revenit în Elveția în 1929 și, în credința fermă pentru a începe o nouă afacere trabuc, a adus un pic de un temperament latino-american inovatoare. El a proiectat mai întâi o cameră cu umiditate humidor special pentru depozitarea de trabuc si uita-te acolo pentru ei ca un copil, pe care el nu există încă.
Dar pe măsură ce timpul a trecut, și, de asemenea tutun, în aer, în mod clar mirosea de război. În ajunul celui de-al doilea Zino Mondiale a face o ofertă exclusivă - să se angajeze în vânzarea de trabucuri cubaneze, vechi în depozite europene. Importatorii erau gata să le ia pentru o sumă mică, și că 100.000 de franci, dar nu s-ar fi ajuns naziștilor. La acel moment, Davidoff nu a fost o astfel de sumă. Și băncile inițial i-au refuzat categoric în impresionantul împrumut, au renunțat numai atunci când a auzit că Zino bet all „se confruntă cu Davidoff și numele său bun.“ Astfel, creditorii nu sunt plătite off: brand-ul a supravietuit nu numai de război, dar, de asemenea, a adus un trabuc de pescuit la un nou nivel - compania a inceput productia de trabucuri, în colaborare cu Chateau Margaux, Chateau Latour și Dom Perignon.
Produsele Davidoff dezasamblat ca pâinea caldă, iar oamenii de afaceri sunt din ce în ce se uită cu atenție la fenomenul întreprinderii. Nu, desigur, nu fără eșecuri, pentru că de afaceri de tutun asociat cu un risc inițial. Cel mai cunoscut incident a fost „problema cubanez“. calitatea de tutun și țigări de foi eșuare a scăzut - 20.000 de unități de producție au fost arse de către ofițerii vamali din cauza „de calitate proastă nefericită“, dar Zeno nu a făcut-o disperare și a adus de afaceri în Republica Dominicană. După cum sa dovedit, pentru a crea un Cuba nu a fost chiar mai ușor, totuși.