STIRI CONCEPT si tehnologie pentru producția în mass-media. Noi definim în primul rând, care este o veste.
Potrivit S.Holla, știri poate fi doar eveniment interesant, neobișnuit și semnificative care au avut loc în ultimii douăzeci și patru de ore. Aceasta este, în primul rând, importante oportunitatea concretă de accidente sau opiniile exprimate, apropierea lor evidentă a publicului, drama, randamentul pe teme universale și extraordinare. Cercetatorii Dennis si John Everett Merrill dă următoarea definiție: „News - acest mesaj, care prezintă o imagine modernă a realității în ceea ce privește o anumită problemă, eveniment sau proces. În știri trasează importante pentru schimbările individuale sau ale societății, care sunt furnizate în contextul convențional sau tipic.
Structura narativă de știri permite publicului attributirovat actori ai evenimentelor raportate anumite, motive care facilitează a face sens inițial observații fragmentate și aleatoare.
A.Bell constată că specificul știri narativ este ordinea nehronologichesky elementelor sale, care este legată de necesitatea organizațiilor mass-media să urmeze nu numai sub formă narativă, dar, de asemenea, scheme de știri - piese de informații culese de jurnaliști și producători într-un ansamblu coerent, în conformitate cu anumite standarde ale genului. „News mass-media“ - un produs literar special, care este în mare a cererii în societatea post-industrială, în cazul în care informațiile devine marfa principală.
Ea a „vândut“ pentru public, ca „ambalate“ într-un înveliș atractiv senzațional. Cei care dețin poziții cheie în televiziune, ziare și alte mass-media sunt angajate în „stabilirea elementelor pe ordinea de zi“, adică a evidenția unele probleme, în timp ce altele sunt uitate. Știri jurnalism cu o varietate de mesaje (economice, politice, seculare, sport, scandaloase, senzațional, etc) ocupă în prezent o suprafață mare a unui ziar.
Dar, având suficient spațiu și materiale ARTICOLUL care să explice aceste sau alte probleme. Tehnologia de producție de știri într-o mare măsură depinde de spațiul ideologic în care va funcționa și caracteristici de audiență, care este destinat. În perioada sovietică, ziarul este organul comitetelor de partid, toate informațiile sunt strict reglementate de deciziile și regulamentele de partid. Ponderea fapt determinat de advocacy se concentreze.
Primele șase dintre acești factori sunt considerate cele mai importante în știri moderne jurnalism. În știrile de dezvoltare dinamică trece prin trei etape principale: 1) evenimentul efectiv, 2) informații, care a venit la mass-media; 3) informații care au fost primite de către cititorii / ascultătorii / telespectatori știri.
Exemplul său, puteți „actualiza“, dacă se concentreze pe unul sau un alt aspect benefic, și anume Acesta pune accentul pe „valori de știri“ conținute în acesta. Cunoștințe despre știrile în tehnologia de producție mass-media, permite profesioniștilor să utilizeze astfel de tehnici a crea un pretext de știri de relații publice, care ar îndeplini obiectivele organizației lor și mai atras atenția mass-media. Să vedem cum se întâmplă acest lucru. 1.2. Tehnologie pentru crearea de știri motiv mass-media câștigă în importanță în societatea românească modernă, în special în afaceri și politică.
Cu ajutorul organizațiilor mass-media acționează asupra grupurilor țintă, în scopul de a „captura“ conștiința lor.
Tipuri de medii de comunicare (SMC) utilizate în aceste scopuri sunt diferite: electronice, tehnice, universale, combinate; mass-media naționale, regionale mass-media, mass-media locale, politice, de afaceri, de specialitate, profesionale, științifice și populare mass-media; mass-media de pe Internet.
Să ne amintim că definiția relațiilor publice, a propus la începutul secolului XX clasic PR Ivy Ledbetter Lee, s-au bazat pe două concepte cheie: publicitate (publicitate) și promovare (promovare). Definiția formulată de către Institutul Britanic de Afaceri Publice în 1948 și plasat în dicționar Webster International, la sfârșitul anilor '60 este aproape în sensul interpretării perioadei timpurie. Acesta este dominat de ideea de relații publice, ca o informație unilaterală.
Potrivit unuia dintre pionierii PR Germaniei de după război Albert Oekla, obiectivele sale principale sunt „pentru a ajuta la subiectele individuale pentru a naviga în societate, pentru a obține informații corecte și să formeze propriile lor opinii.“ În literatura de specialitate cu privire la evenimentele de știri de PR pot fi împărțite în naturale și a inventat. Astfel, producția de evenimente naturale - lansarea de noi produse, gama de schimbare, extinderea serviciilor, realizarea unor standarde de înaltă calitate, și așa mai departe o ocazie regulat pentru desfășurarea de multi-canal (mijloace) livrarea de referințe relevante.
eveniment inventat în continuare conectat cu instrumentele tradiționale de relații publice - campanie, prezentări, conferințe de presă, etc. În plus, fiecare dintre aceste (și altele) PR-acțiuni activează o parte din arsenalul de posibilități creative de publicitate. Destul de popular în ultimii ani de prezentare.
Ele sunt adesea deținute cu invenția, cu implicarea „mass-media mare“, mulți invitați cu demonstrație vizuală a unui număr de metode eficiente de publicitate. Conferința de presă este să acorde o atenție aproape de eveniment, care a reunit întregul corpul de presă sub un singur acoperiș, se poate lovi cu piciorul-a începe publicitatea. Comunicat de presă - este genul principal al PR-text care conține proiectat pentru presă actualizate informații operaționale privind evoluțiile legate de subiectul de bază al PR. Comunicat de presă transmis totalitatea celor trei soiuri sale: anunțul de lansare, News Release, o foaie de știri. Anunțul de lansare și News Release sunt diferite unele de altele, în legătură cu evenimentul de referință la care au raportat: apar înainte sau după reflectarea evenimentelor. foaie de știri - Varietate Comunicat de presa - recunoaște textul în care angajații anumite mass-media sunt informați cu privire la consecințele dezvoltării evenimentelor, situația a fost deja cunoscută publicului.
Eveniment special poate (datorită excentricității) pentru a consolida fiecare dintre instrumentele enumerate mai sus, PR-efecte, și se combină în unitatea de loc - de timp - acțiuni de demnitate și puterea creatoare a tuturor acestor PR-fonduri (și campanii și prezentări și conferințe de presă și și colab.). Și pe partea de sus, care au un eveniment special este întotdeauna o nuanță de senzație în formă de „organizație“, iar conținutul care este în script-ul care a organizat publicitate.
În unitate cu mecanismul de eveniment de publicitate și pot realiza metode complet noi, necunoscute anterior de PR-atac.
Toate aceste avantaje de evenimente speciale atrag suplimentare (sporit) atenția publicului, și care îi face să facă un mijloc puternic de promovare a comerțului, promovarea ideilor și acțiunilor sociale și politice. Senzațiile (și știri în general) au întotdeauna un caracter fenomenal (eveniment). Dacă nu se întâmplă nimic (adică, dacă nu „devin realitate“ nimic), atunci nu poate fi nici o senzație.
războiul informațional - demonstrativ, dur, peremptorie, un critic regulat (hit) orice poziții și acțiuni. Noi considerăm etapele următoare de bază de a crea o ocazie de știri. Capitolul 2. Pași pentru a crea un pretext de știri 2.1.