Fiecare brand are propria sa personalitate. personalitate de brand - un set de proprietăți și caracteristici ale produsului, exprimat în simbolismul brandului. Dotat cu astfel de caracteristici de marcă se referă la un brand puternic, și anume capacitatea de a atrage consumatorii.
Identitate de brand format prin următoarele componente:
- capacitatea de a consolida mesajul datelor reale de brand;
- determinare și perseverență în atingerea acestui obiectiv;
- dorința de a oferi consumatorilor cu dovezi obiective ale pozițiilor declarate ale brandului;
- îmbunătățirea continuă a caracteristicilor produsului (produs sau serviciu);
- menținerea unui nivel ridicat al calității produselor;
- capacitatea de a crea software-ul de comunicare eficiente care să răspundă nevoilor clientului;
- abilitatea de a crea și de a apăra reputația excelentă a mărcii;
- eficiente evenimente de informare: privind testarea, schimbul de bunuri la
design contemporan oferă servicii de garanție și un nivel ridicat de servicii.
Personalitatea mărcii este definită prin:
- rafinament - original (mai puțin frecvente) proiectarea;
- sinceritate - o reflectare obiectivă a caracterului;
- luminozitate - în condiții de siguranță, fețe, unice la modă luminoase;
2.1 Cinci ture de identitate de brand
credință Krug1, convingere
Runda 3: caracteristici externe de brand
Stilul special de ambalare (cutii și „lăzi“) a ajutat marca de ciocolată „Korkunoff“ găsi logo-ul personalizat - de asemenea, una dintre caracteristicile externe ale brandului, așa că de ce să nu se joace cu el? felii roșu-galben de «MasterCard», în formă de litere «MMS», patru inele de «Audi» ... Exemple logo-ul nu harping luate în considerare, și pe bună dreptate; pentru ca semn bun „nerăsucite“ este ca un costum roșu de Moș Crăciun - o caracteristică integrantă a memorabilitatea exterioare și grave de resurse. Lap 4: Natura brandului (limbaj și comportament)
"Dvoechku - la Vovochki și de calitate - în" Pyaterochka "!"
"Vodka - la ikorochke și de calitate - în" Pyaterochka "!"
„! Bile - pe blana-copac, și de calitate - în“ .. Pyaterochka „“ etc. cuplete însoțite de ilustrații elocvente - de exemplu, despre modul în care tata smacks Vovochku centura; pe același subiect au fost făcute desene animate scurte, și, desigur, în „Pyaterochka“ a început să primească numeroase scrisori din arta populară pe tema „Calitatea - în“ „“ Pyaterochka Opțiunile au fost diferite de la plângător ( „În scorbura - crusta de branza, iar calitatea în“ Pyaterochka „!“) La non-normativ. Și asta e mare, pentru că principalul lucru - pentru a provoca interes.