Pe culorile foarte puternice - luminoase, de conducere, viguros
Sunt fericit că am fost roșu! Ard în interior, sunt sigur
în sine, am observat, eu știu că sunt greu de învins.
N-am ascuns: lucrul cel mai important pentru mine - nici o subtilitate, grație
și sensibilitate și determinare și voință. Eu vorbesc în mod deschis.
Nu mă tem de alte culori, umbrire, sau grămezi
singurătate. Cât de frumos este: pentru a umple suprafața
focul lui victorios!
Orhan Pamuk, "My Name este roșu"
Faptele pe care le cunoașteți: să
Și combinații de gradație
Red are multe gradații: de la Crimson fierbinte - culoarea de sânge și foc, să se răcească și violet sublimă. „Camym roșu“ în cernelurile de imprimare este considerată a fi o combinație de 100% Magenta + 100% galben (CMYK). Dar, dincolo de doar roșu, există multe nuanțe, de exemplu: .. alizarină, cardinal, carmin, Falu rosu, fuchsia, magenta, sangria, teracota, Vermilion, amarant, rodii și etc ne uităm la câteva nuanțe care sunt aproape roșu suficient de clare.
Scarlet. În cazul în roșu peste galben decât magenta, devine mai fierbinte și „materialul“, este asociat cu foc, sânge, putere și energie. Este bine pentru cazurile în care este necesar „strigăt de culoare“ pentru a atrage atentia sau chiar agresiune. Amintiți-vă? Reclame revoluțiile de multe ori erau cărămizii.
Zmeură. Dacă trecem pe cercul de culoare spre violet, vom obține un roșu rece. Zmeura este considerat a fi o nuanță strălucitoare, saturate de roșu, c mici adăugări de culoare albastră. zmeura este, de asemenea, numit intermediar între roșu și roz de culoare. Acesta combină efectul de stimulare a capacității de tonifiere roșu și albastru.
Aceasta este o nuanta mai natural, naturale de roșu. Nu e de mirare că a fost un astfel de „delicios“ nume.
Burgundia. Red c adăugarea de culoare neagră - întruchiparea de soliditate și solemnitate, conservatorism și moderație. Acesta poate fi adesea găsite în proiectarea de recepții și în cazurile în care este necesar să se sublinieze importanța și greutatea ceva. De asemenea, această culoare este asociat cu vin, de catifea și de lux.
De asemenea, percepția de culoare roșie este foarte dependentă de un număr de culoare, care este cu el:
In imediata apropiere a negrului în prim plan aceste caracteristici roșu ca beligeranță, agresivitate și tensiune excesivă. Această combinație de război, anarhie, revoluție.
Pe lângă roșu alb, dimpotrivă, ea exprimă bucuria și plinătatea vieții, celebrare și iubire. Este suficient să amintim Coca-Cola cu sloganul „Festivalul vine la noi!“. Roșu pe unul alb combinații de ochi cele mai distinse.
Roșu și galben - cea mai tare mix de aceste culori consolida căldura reciproc și împreună uite la cald. Această combinație este asociat cu focul, caldura si fertilitatea.
Roșu cu verde - luminos și strălucitor. Verde este opusul roșu - aceste culori spori luminozitatea reciproc.
Roșu și albastru - o combinație de două culori foarte diferite, dar la fel de puternice, în această confruntare o mulțime de energie și putere. Nu fără motiv, această combinație este adesea folosit în sport. Supereroi alege, de asemenea, aceste culori (amintiți-vă Cupermena sau Cpaydermena).
Energia (viteza, agresivitate)
Faptul că culoarea roșie este foarte energic și agresiv, folosit pe scară largă de mai multe branduri - de mare și înfricoșată la bauturi energizante Coca-Cola (Red Devil, Red Bull). Și, desigur, nici un logo accident "Formula 1" include roșu.
Atunci când o persoană încearcă să-și imagineze o mașină sport rapid, este aproape întotdeauna roșu. Acest foc de culoare, culoarea care este asociat cu energie, pericol, tărie, putere și determinare, și anume, cu toate calitatile care sunt inerente în mașinile sport.
Poate că este în stilul de culoare roșie Ferrary și viteza sunt atât de strâns legate încât a devenit o combinatie clasica. În cazul în care masina de curse originea ca un sport, fiecare țară a fost atribuită o culoare. Green a asigurat masinile britanice, albastru - pentru francezi, alb - pentru germană, galben - pentru italian, și roșu - pentru SUA. Dar, pentru că americanii nu au practic nici un impact asupra rasei europene, roșu arogat în curând să se italienilor.
Roșu în combinație cu albastru - schema de culori "sport" clasic ( "SPORTMASTER", CSKA club de fotbal „Barcelona», Intersport, NBA, Eurosport canal de televiziune).
Viața și sânge
Roșu reprezintă viața însăși, și multe companii și organizații se asociază cu acest aspect al acesteia.
De exemplu, organizațiile de caritate, Crucea Roșie și Semiluna Roșie. Logo-ul Crucii Roșii Internaționale - este imaginea inversă a drapelului național al Elveției. Această soluție a fost aleasă în onoarea fondatorului organizației elvețian Henry Dunant. În țările cu o populație predominant musulmană, în loc de cruce roșie, este folosit semiluna roșie. Astfel, logo-ul nu poartă un sens religios sau politic, nu este un simbol al medicinei și sunt echivalente în uz.
Un alt exemplu frapant al utilizării roșu în branding - Fondul Global pentru Combaterea SIDA in Africa «Produs Roșu». Sub acest brand din produse de la companii, cum ar fi Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft, și multe altele. Toate aceste produse sunt prezentate într-o culoare roșu aprins. Un mare procent din vânzările fiecărui produs roșu merge la caritate - pentru a lupta impotriva bolilor in Africa: SIDA, tuberculozei și malariei. Aici culoarea roșie apare în vigoare, și în titlu, precum și în promovarea brandului. Ideea brandului - roșu ca un simbol al luptei împotriva Speedman și simbolul puterii
Referindu-se la Asociația de „roșu - sânge“, nu se poate uita la marca legendara Virgin. Inițial, logo-ul arăta ca o inscripție făcută cu sânge, și doar apoi a venit opțiune inversiune. Filosofia reafirmării Life a brand-ului, nu se tem să se extindă continuu activitățile în noi domenii, în cazul în care au avut anterior nici o experiență.
Kotex brand este foarte ușor de recunoscut datorită ambalajului de accente luminoase de culoare roșie, combinate cu fotografii alb-negru. Bold ideea de design în acest proiect - in intregime meritul de planificatori Coley Porter Bell, care a pătruns esența brandului, și a ajuns la concluzia că femeile sunt mândri de feminitatea lor, astfel încât personajele pot și ar trebui să fie luminoase.
culoarea națională
În 80% din lume utilizează steaguri roșii.
Simbolic, de exemplu, că, în pavilioanele absolut toți liderii „Big Opt“ este de culoare roșie. Roșu este considerat național în Austria, Letonia, Georgia, Turcia, Danemarca, Polonia, China, Canada, Tunisia, Malta și multe alte țări.
Japonia
În Japonia, o atitudine specială față de roșu. Japonezii disting mai multe nuanțe de roșu, și fiecare dintre ele, desigur, are numele său simbolic. Culoarea soarelui, în opinia lor, este de culoare roșie. Este, de asemenea, culoarea de frumusete, prosperitate și integritate. În Japonia există o tradiție de a se căsători în costume roșii. Această națiune mai angajat la culoarea lor națională în branding, încercați să amintesc marca de origine japoneză, și este aproape întotdeauna va fi de culoare roșie: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki si multe altele.
de culoare roșie pe steagul elvețian simbolizează curaj, diligență, puterea și curajul de stat - dorința de a lupta pentru libertate și egalitate. pavilion elvețian - identificarea element-cheie și a conștiinței naționale. compania aeriană națională elvețiană este unul dintre simbolurile statului. Și, desigur, bine-cunoscute branduri, cum ar fi cuțite Victorinox, Toblerone ciocolata, UBS Bank este mândru roșu logo-ul.
roșu industriale
Există mai multe tipuri de întreprinderi în care roșu este tipic, putem spune culoarea industrială.
Red are o puternică efecte fiziologice. Se activează toate procesele de percepție. Mâncare feluri de mâncare roșu par mai aromat și mai gustoase. Nu întâmplător industria alimentară rapidă în marea majoritate a utilizărilor pentru a atrage vizitatori la această culoare. Cu toate acestea, principalul reprezentant al acestei industrii, „McDonald“, a decis recent pentru a verifica din această asociere puternică, și să intre în eco-friendly și sănătos „verde“ imagine, încercând să evite asocierile negative, care a dobândit conceptul de fast-food.
Astfel de giganți produse alimentare, cum ar fi Nestle, KFC, Kellogs de asemenea, utilizat în stilul său marcă comercială roșu.
scoate în evidență roșu sunt garantate un produs al unui număr de alte persoane. Evident, prin urmare, este adesea folosit pentru decorarea produselor de ambalare de utilizare de zi cu zi. Deci, aproape fiecare brand bine-cunoscut de țigări are o varietate într-un ambalaj roșu. Ce putem spune despre străvechile „roșii“ mărci de țigarete - Marlboro, Winston, Magna, Bond. O predominanță de culoare roșie pe ambalaj tradițional spune „nu roșu“ marca că țigările puternice - gust plin.
Coglasno studiu realizat de cercetatori de la Institutul Boltzmann din Austria, interesul crește roșu în produsul în 18, 5% dintre respondenți, iar în locul al doilea pe acest indicator (în prima culoare portocalie loc cu indicele de 21, 5%). Rosu este un luminos și vizibil, este de interes și de aceea este atât de popular în comerțul cu amănuntul. Target, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA - brandurile incluse în top zece în țările lor, folosesc roșu ca primar.
Media, Media
Reviste "Spark", "Expert", Stern, Viva, "Secret FIRMY", "bani"; canale de televiziune CNN, ESPN, BBC - toate dintre ele sunt unite în original, capacul de culoare roșie. Cyuda includ, de asemenea, browserele Opera si Mozilla, motoare de căutare Yahoo și Yandex, YouTube și Netflix, portaluri de comunicare proiect TED (Technology Entertainment și Design), postul de radio „Ploaia de Argint", FM Hit and Love Radio - Lista poate fi lung.
Michael Gubergrits,
Nani Kogua,
BBDO Branding