Mulți cred că numele bun al brandului - este jumătate din succes. Argumentul este de obicei numit companiile de renume mondial, minunându-ne cât de minunat numele lor se încadrează în limbi străine, cât de mult valoare se află în aceste sunete.
Dar există o altă opinie, potrivit căreia, un nume bun - sa terminat, este foarte important, dar importanța sa este în mod clar exagerată. Iar numele devine remarcabil numai atunci când brandul în sine devine astfel.
Ei bine, în parte din dreapta și cei și cele care și adevărul așa cum este ciudat, se afla undeva la mijloc.
abordări diferite
Multe nume legendare ale companiilor în mod specific și nimeni nu a venit. Doar fondatorul void sumnyashesya, numit în onoarea lui. Acest lucru este Ford, Mielle, Porshe, Nestle, Prada, Bosch. Siemens, Dell si multe altele. Există cazuri în care marca poartă numele unei persoane dragi - Mercedes. O mulțime de companii sunt denumite după localitățile în care acestea sunt - Nokia, Bucyrus (utilaje miniere). Aceasta este, în aceste cazuri, nimeni nu sa gândit cum ar suna ca numele celorlalte limbi.
Emil Jellinek și fiica sa Mercedes
Miuccia Prada
Popular și o astfel de abordare, atunci când numele - o abreviere sau un cuvânt inventat, uneori, compus din mai multe altele. Exemple remarcabile - Intel, Xerox, IBM, Kodak, Lenovo, Huawey, Hallmark, Canon, Sony ...
Numele nu este atotputernic, iar în cazul în care produsele nu sunt demni, atunci nici un nume de fantezie nu va ajuta. La un moment dat, același Ford a cheltuit o gramada de bani atunci când aleg un nume pentru noul brand. Și asta a rezultat din Edsel, a devenit cel mai înalt profil de eșecuri din istoria afacerilor. Cu toate acestea, numele acestui eșec a jucat, de asemenea, un rol - pentru mulți suna ca «celule moarte» - «baterie catenar“, care nu este foarte potrivit pentru o clasă medie deasupra cabinei.
Ai auzit despre eșecul Chevrolet Nova din piața mexicană, ca numele modelului este în consonanță cu spaniolă «nu» VA -. «Nu se deplasează“ De fapt, această poveste - doar o anecdotă care ilustrează foarte bine importanța selectării corecte a titlurilor. Nova, de asemenea, probleme cu experiență în vânzări.
Un alt exemplu (de data aceasta nu fictiv) este cazul, atunci când Mitsubishi introdus în modelul de piață spaniol SUV Montero, pentru că «Pajero» - cuvânt obscen în limba spaniolă.
Un exemplu de un nume foarte de succes poate servi ca Pentium. Acest nume a venit agenție de neymingovoe Lexicon. Într-o bază cuvântul latin «Pent» - «a cincea“, pentru că a fost a cincea generație de procesoare. Accidental sau intenționat nume apărea în consonanță cu numele unuia dintre cei mai importanti dezvoltatori - V. M. Pentkovskogo, originar din URSS.
Dar numele Google conține o eroare de ortografie. Fondatorii vrut să nume a fost cel mai mare până în prezent, numărul - googol, o unitate cu o sută de zerouri. Asta e doar ceea ce ar fi mai bine să scrie Googol a fost descoperit după înregistrarea companiei. După cum puteți vedea, această supraveghere nu este un impact prea mare asupra dezvoltării sale.
Originea unor nume
Pentru a examina originea a cel puțin o zecime din nume sonore au nevoie de enciclopedie în mai multe volume. Așa că ne limităm la cele cinci nume, originea, care este destul de interesant.
Fii Inc. Astăzi, puțini oameni amintesc compania, care la momentul respectiv a fost implicat în crearea de software-ul destul de bun. Originea acestui nume este anecdotice. Jean-Louis Gasse, fondatorul companiei, a stat partenerul său dicționare Steve Sakomana pentru instruirea să vină cu un nume bun. Când Hasse sunat câteva zile mai târziu pentru a întreba cum merg lucrurile, Sakoman a răspuns că el a venit la „B“, însemnând „B“ - litera a alfabetului. Cu toate acestea, Hasse a decis că este vorba despre cuvântul „Be“ ( „acolo“). Decizia a fost luată pentru a le-o dată.
Microsoft. Acest nume este, de asemenea, elemente vizibile de umor. Faptul este că, în primii ani de existență, compania a creat într-adevăr un „software in miniatura», micro moale, care să justifice numele acestuia. Deci, diferită că nu ar putea fi, deoarece memoria calculatorului personal la acel moment a fost estimat, cel mai bun caz, zeci de kilobytes. Dar uita la cerințele de sistem ale versiunilor moderne ale Windows, nu am putut ajuta cred că societatea este timpul mare pentru a schimba numele.
BlackBerry. Marca, deținută de RIM compania canadiană. Acest nume a fost inventat ca Lexicon. Numele este obligatoriu, lipsit de clișee, cum ar fi «comunicator» sau «link». Unii dintre experții companiei a remarcat faptul că dispozitivul RIM prezent (a fost mesagerul - BlackBerry 950), datorită QWERTY-tastatura este foarte similar cu căpșuni. Cu toate acestea, cuvântul «capsuni» nici un har diferit. Și a fost «mure» - «mure„.
