Relevanța subiectului. branding Subiectul este foarte relevant, deoarece calitatea brandului orașului sau regiune depinde în mare măsură de modul în care sunt semnificative investiții în oraș și regiune, dacă antreprenorii care doresc să acționează în afara regiunii, să facă și să crească investițiile.
In ultimii ani, în România a existat o întrebare despre brandingul orașelor și regiuni întregi. Experiența arată că regiunile în care guvernul își dă seama de importanța branding, primesc un mare interes din partea partenerilor. Fiecare aspect al vieții în oraș - de pe străzi la puritatea întreprinderilor - afectează formarea brandului orașului. Oraș atractiv pentru investitori, turiști și rezidenți sunt utilizați în mod activ toate tipurile de resurse disponibile pentru acesta - este un produs pe teritoriile de pe piață. Astfel, începem să înțelegem brandul orașului ca originalitatea, unicitatea într-o serie de astfel de oraș.
image Cum intenționat structurată a brand-ului este estimat și sarcina motivațional, ceea ce face un impact asupra comportamentului oamenilor, purtătorii acestei imagini, în relația lor cu evenimente și obiecte reale.
Conceptul de branding de oraș
Branding - activități de marketing Aceasta pentru a crea o experiență specială pentru clienți, care este o parte a imaginii, și generează segmentul de piață țintă relevant pentru brand.
Obiectivele majore branding de marketing includ: crearea, consolidarea, de poziționare, repozitionare, renovarea și schimbarea stadiul de dezvoltare a brandului, extinderea și aprofundarea acesteia.
oraș de brand este văzută ca un set de valori care să reflecte caracteristicile unice ale orașelor de consum originale și comunități, este foarte cunoscut, a primit recunoaștere publică și se bucură de o cerere stabilă în rândul consumatorilor. Marca se bazeaza pe o imagine pozitivă pronunțată a orașului, care se bazează pe o oportunitate unică de a satisface cerințele variate ale clienților săi; marca este cea mai mare manifestare a preferințelor consumatorilor emoționale. În același timp, acționează ca un factor major de avantaj competitiv și veniturile orașului, un activ valoros al economiei urbane
Acesta joacă un rol important în dezvoltarea afacerilor, culturii și infrastructurii turistice a orașului. 6 Parametrii de măsurare:
- Aspectul exterior - se estimează pe baza statutului internațional al orașului, reputația și popularitatea lui în lume. De asemenea, măsurată contribuția orașului la știință, cultură și valoare în viața țării.
- Localizare - evaluarea orașului, în contextul percepției ușurinței climei sale, un mediu curat, clădiri atractive și grădini.
- Infrastructura - determină percepția infrastructurii orașului, accesibilității în general satisfăcătoare și comoditatea amplasamentului, sunt, de asemenea, evaluate în instituții publice (școli, spitale), facilități sportive și legături de transport.
- Utilizatorii - arată cât de oameni prietenoși și primitori de oraș, cât de ușor este de a integra rezident nou venit într-o comunitate care împărtășește limba și cultura lor, precum și un simt sigur rezidenți nou veniți.
- Ritmul - estimat în prezența de locuri interesante pentru a petrece activitățile de timp liber și de petrecere a timpului liber, precum și atractivitatea orașului în locuri noi și idei pentru divertisment.
- Potențialii - măsuri oportunitățile economice și educaționale ale orașului, cum ar fi, de exemplu, capacitatea de a căuta de muncă, de afaceri sau de învățământ superior.