Tema 7. Teoria comportamentului consumatorului
1. rațional conceptul comportamentului consumatorului. 1
2. Kardinalizm. 1
4. Echilibrul dinamic al consumatorului. 4
Efect de venit 5. Efectul de substituție și (înlocuire) 5
Conceptul de comportament economic rațional. Kardinalizm. Utilitate totală. utilitate marginala. Legea diminuarea utilității marginale. Prima lege a Gossen. A doua lege a Gossen. Ordinalizm. axiome Ordinalizma. curba Indiferență. Rata marginala de substituție. Linie bugetară. echilibru static și dinamic al consumatorului. „Venit-consum“ curba. Curve "preț-consum". Efectul de venit și efectul de substituție.
Din cauza veniturilor și a resurselor limitate, actorii economici trebuie întotdeauna să facă vybormezhdu diferite opțiuni de activitate. Știința economică acordă o mare atenție studierii selecției naturale. Dezvoltarea conceptului de comportament economic rațional constă în faptul că opțiunile disponibile pentru soluții individuale clasate în mod sistematic, iar alegerea se face pe baza maximizarea nivelului individual al „satisfacție“, la cel mai mic cost.
Există două modalități principale de a studia comportamentul rațional de consum. Primul - cantitativ - kardinalizm - pe baza presupunerii pentru a măsura cu exactitate utilitatea mărfurilor cu unități cantitative ipotetice de utilitate - Jutila. În al doilea rând - serial - ordinalizm. se concentrează pe consumul de priorități (ea die Ordnung -. ordine). În ordinalizme se concentrează asupra preferințelor comparative, și anume în ordinea în care elementele sunt aranjate de la cele mai de dorit mai puțin de dorit în capul unei persoane.
Pentru a cuantifica gradul de satisfacție a consumatorilor de cumpărare kardinalisty utilizat indicator condiționată de bunuri de utilitate (notate cu utilitate U engleză -. Util). cumpărare Consistently un număr tot mai mare de beneficii economice consumatorul tinde să crească pentru ei înșiși agregate lor de utilitate (total).
Figura 7.1 - Funcția de utilitate totală (TU)
Suma acumulată de utilități achiziționate de totalitatea secvențial anumite unități de beneficii numite utilitate generală (și desemnate TU). utilitate totală este mai întâi a crescut într-o anumită limită, și apoi începe să scadă. Cu toate acestea, în comiterea unei serii consecutive de achiziții de același beneficiu al fiecărei unități suplimentare de achiziții ulterioare ale bunului către consumator aduce relativ puțină satisfacție decât cele anterioare.
Figura 7.2 - Funcția de utilitate marginală (MU)
utilitate Marginal (MU) - este utilitatea care aduce consumatorului de a utiliza o unitate suplimentară a bunului. Matematic, utilitatea marginală a mărfurilor este derivata parțială a materiilor prime de utilitate generală stabilită în ceea ce privește consumul de bunuri: valoarea geometrică a utilității marginale este egală cu panta tangentei la curba TU utilitate generală. Deoarece linia TU este convexă în sus cu creșterea consumului de bunuri unghiul de înclinare a tangentei scade ca urmare, scade produs UM.
Prima lege a Gossen. sau legea diminuarea utilității marginale a bogăției. ca bunuri omogene de creștere a consumului global efect benefic al acestor creșteri, dar în același timp, în mod constant descrescătoare a utilității marginale a fiecărei unități suplimentare a bunului.
Restricții asupra bugetelor personale și dorința de a utiliza cel mai eficient, fortand clientul să se refere la fiecare alte bunuri de utilitate, cu suma plătită pentru banii lor. În cazul în care cumpărătorul consideră că utilitatea beneficiilor proporțional cu prețul său, el cumpără acest beneficiu. În acest caz, în timp ce utilitatea marginală pe costurile unitare cu numerar (MU / P) de cel puțin un bun mai mare decât celălalt, achizițiile cumpărător redistribuie în favoarea sa. Rezultatul este creșterea de utilitate generală. Soldul de consum se realizează atunci când utilitatea marginală a costului pe unitate va fi egală pentru toate bunurile achiziționate - nici un motiv pentru a schimba structura costurilor în această situație va fi plecat. Matematic, acest lucru poate fi exprimat ca:
TU = max, sau când
în cazul în care MU1. Mun - utilitatea marginală a bunurilor achiziționate; P1. Pn - # 61485; prețul bunurilor achiziționate; # 955; - utilitatea marginală a banilor.
A doua lege a Gossen: prețurile date și bugetul clientului atinge utilitatea maximă atunci când raportul utilității marginale a prețurilor aceeași pentru toate bunurile consumate.
Astfel, cu poziții kardinalizma la raportul optim al bunurilor de consum a prețurilor ar trebui să corespundă raportului de utilități marginale.