Aceste tampoane dimensiuni incredibile au fost folosite pentru a promova cel mai mare burger de la McDonald - Big'n'Juicy din Stockholm.
În acest moment al conceput ca un cadran solar, care, în funcție de poziția soarelui indică ora curentă și produsul corespunzător din linia McDonald.
„Pentru noi este foarte important ca vizitatorii“ McDonald „are o impresie vie a vizitei la restaurantele noastre, - a declarat președintele companiei“ McDonald „în Khamzat Hasbulatov română. - Am făcut multe pentru a găsi direcția creativă dreapta a brandului, și sperăm că acest lucru ne va permite sa parghie puternica energie a sistemului nostru global ".
În România, și-a exprimat reclame celebru cantaret roman de muzica rap Maestrul Sheff. Sloganul mine Sunt Lovin „it în limba română nu este tradus.
„Am stabilit o sarcina agenției să uite tot ce știu despre noi, și de a crea o proaspătă idei, originale, ținând cont de interesele vizitatorilor noastre curente - a spus Larri Layt. - Sunt Lovin „it - acesta este cel mai bun dintre acele idei care au fost propuse. Multe dintre aceste idei vom include în viitoarele programele noastre de marketing. "
„Când ne-am combina resursele noastre, talentul și infrastructura, sistemul de“ McDonald „nu va fi egal - adaugă Larri Layt. - Lucrăm împreună pentru a avansa brand în secolul XXI, încercarea de a face marca o actualizare și atractiv ".
Agenția Leo Burnett plasat la panou publicitar lumina neobișnuit McDonald lui.
neobișnuit lor a fost faptul că acestea sunt imitate complet tub ușor de recunoscut și capac din cupa cu o băutură de la McDonald. Salvarea oamenilor de razele puternice ale soarelui, umbrela a amintit ușor despre campania «Dollar Drink Days», în care orice băutură la McDonald cost 1 $.
Pentru a sărbători Ziua Sfântului Patrick și pentru a reaminti gât Clover (Shamrock Shake), lanț de fast-food bine-cunoscut McDonald a solicitat agenției Leo Burnett pentru a crea o nouă instalare a mediului ambiant (fig. 26).
Contribuția sa la „ecologizarea“ a râurilor și a făcut McDonald - un imens de sticlă verde gât pus pe banca, astfel încât toate sale „conținut“ în cazul în care este turnat direct în canalele.
Scopul campaniei - pentru a arăta că bine-cunoscute onoruri de brand vacanța tuturor clienților săi și este întotdeauna gata să se alăture festivităților distractive.
O parte din profitul din vânzarea de shake-uri (10 000 $), în week-end de vacanță va merge la caritate.
În Australia, aproape în fiecare restaurant McDonald are un loc de joacă pentru copii, ceea ce o face foarte atractivă pentru copii, pentru că în afară de o cină delicioasă au oferit chiar de schi cu tobogane și tăvălesc în bazine cu bile. Creatori a decis că adulții nu ar trebui să fie lipsit de emoții pozitive și au creat un loc de joacă pentru adulți.
Literalmente peste noapte în fața Administrației Vamale din Sydney a crescut complex de divertisment de 10 metri înălțime și 20 metri lățime, care ocupă întreaga zonă în fața clădirii. Și până la acel moment, timp de 8 săptămâni pentru a crea un loc de joacă în compania a lucrat Gregsets, a creat decorul pentru filmul „Star Wars“, „Moulin Rouge“ și „Australia“.
De lucru zi zeci de muncitori de birou a fost corupt fără speranță: mătușile și unchii adulți mers cu entuziasm cu tobogane, leagăn și zburdau ca niște copii. În termen de două zile, site-ul a fost vizitat de aproximativ 600 de australieni adulți. În acest timp, regizorul Karen Murphy de la Revolver filmat un material suficient pentru a lansa în viitorul apropiat, o campanie TV.
Secolul 21 dictează noi reguli și priorități. Între timp, producătorii de bunuri și prestatorii de servicii nu se încadrează în spatele la un pas, încercând să țină pasul cu vremurile. Mulți ca favorit și urât, dar nu lasă pe nimeni indiferent, lanțul de restaurante fast-food McDonald sa alăturat tendința generală a naturii de mediu, naturale și aproape.
cea mai mare rețea McDonald fast mondial de alimente a decis să schimbe imaginea sa - pentru a începe în Germania. Design clasic galben-roșu va fi schimbat la culorile galben-verde (Fig. 29.)
Astfel, McDonald vrea să arate germanilor atitudinea lor respectuoasă la problemele de mediu.
Această inovație ar trebui să facă parte dintr-un upgrade de rețea la scară largă. „Verzi“ schimbări încep cu noi restaurante, care vor fi deschise în Germania. „Acum, că am actualizat interiorul majorității restaurantelor noastre, este timpul pentru a face exterior, înlocuind roșu la verde“, - spune vice-președintele german McDonald Holger Beek, într-un interviu cu Financial Times Deutschland. Alegerea o culoare nouă, el a explicat că culoarea verde exprimă respectul față de mediul înconjurător.
Lemn, piatră și verde dezactivat - asa va arata in afara de restaurante McDonald generație următoare. Noul design ar trebui să se amestece bine cu aspectul modern al orașului și atrage atenția vizitatorilor.
Primul restaurant de design ecologic bazat pe simplitate, a apărut în Germania în viitorul apropiat. Așa cum a spus RBC de zi cu zi un senior manager de comunicare corporativă la McDonald Germania Jennifer Hermann, rândul său, treptat, restaurante verzi și în alte țări europene.
Așa cum a spus RBC director de zi cu zi de Relații Publice al McDonald român Svetlana Polyakova, „conceptul de Remodelarea responsabil față de mediu a fost aprobat in Europa in acest an.“ Alegerea Germania pentru schimbarea imaginii nu este surprinzător, pentru că această țară este principala platformă experimentală a companiei în Europa.
Ca șef adjunct al consiliului de administrație al McDonald german Holger Beeck, un nou tip de restaurant ar trebui să sublinieze consolidarea atenției companiei la problemele de mediu. În legătură cu noul concept se va schimba logo-ul companiei - tradițional, ușor de recunoscut scrisoarea galben «M» va rămâne același, dar cel mai adesea nu vor apărea pe fond roșu și verde.
Schimbarea imaginii McDonald în România ar putea depăși 1 milion de $. Potrivit directorului executiv al companiei de consultanta Restcon Andrei Petrakov, noi culori și materiale concepute pentru a provoca vizitatorilor restaurante fast-food un sentiment de confort și pace. Pe de altă parte, se poate apela la materiale ecologice de design este destinat să ajute respinge acuzațiile sunt în mod constant de rulare în cadrul companiei în artificialitatea produselor sale.
Cu toate acestea, în conformitate cu domnul Petrakov, bine acceptat de către consumatorii europeni conceptul de mediu de îngrijire a mediului este puțin probabil să fie importante pentru clienții din România. În general, în estimarea lui, noua imagine McDonald nu va provoca schimbări majore în evaluarea consumatorilor de brand.
O altă inovație este liderul mondial de fast-food - deschidere McCafy situată separat de restaurant. Două dintre aceste instituții au deja în Australia anul viitor, proiectul-pilot va fi lansat in Germania. Face acest experiment pentru România vine - nu se cunoaște încă, dar, în general, așa cum raportate de către dna Polyakova, McCafy conceptul de dezvoltare în țara noastră va continua.
Cu toate acestea, McCafe concurent - compania Starbucks nu a fost încă îngrijorat de planurile McDonald lui. După cum a declarat recent șeful Starbucks Govard Shults într-un interviu cu Reuters, cel mai mare comerciant de invazie burgeri din lume în băuturi de cafea de nișă la Starbucks nu sunt afectate de afaceri. „McDonald ne-a făcut mai bine“, - a spus Schultz.
SMS marketing McDonalds