Conceptul de brand corporatist
Marca corporativ al companiei - un nou concept destul, achiziționarea în ultimii ani, mai mult și mai important. Unii experți că o condiție indispensabilă pentru dezvoltarea organizației, set de valori corporative sau mecanism de succes companie de management al reputației ia în considerare. Pentru a înțelege cu exactitate caracteristicile acestei fraze, este necesar să se înceapă cu o definiție.
„Corporate de brand - un set de elemente vizuale si verbale ale brandului companiei / întreprinderii de radiodifuziune avantajele sale competitive / promisiuni de grupuri țintă: angajați, investitori, distribuitori, consumatori finali ai bunurilor sau serviciilor societății, precum și a societății și a statului“ Referindu-se la această definiție, brandul corporatist este caracterizat de la marca de produse mai presus de toate o structură mai complexă. În cazul în care marca de produs suficient pentru a dezvolta un set de asociații care se va difuza consumatorul final prin intermediul mijloacelor de comunicare de brand ales pentru el, compania de producție, să se afirme pe piață trebuie să construiască pentru a forma imaginea, o asociație complexă, care vizează și pe piața B2B și în piața B2C, și piețele B2G, și piața B2L. În același timp, pe toate aceste piețe, sarcina proprietarului, este de a crea un concept de brand corporatist cele mai atractive, stimulând dorința publicului-țintă al acestei piețe „mânca“ ea.
piață B2L pentru construirea de brand corporative este de o importanță deosebită în ceea ce privește penuria de personal. asociații complexe formate de B2L pe piață, numit HR-brand. „Lupta“ pentru personalul productiv, companiile trebuie să inventeze noi modalități de a atrage și păstra angajații. HR-marca poate fi destinat atât publicului extern (solicitanți, piața forței de muncă în ansamblu), și pe interior.
Atunci când angajații ca organizația în care lucrează, atunci când se simte o parte a companiei, așa-numita loialitatea fata de marca. Angajatul nu se separe de ea, astfel marca si societatea ca un întreg, având în vedere statutul de „unicitate“ care îi diferențiază de competitori.
Este important ca fiecare angajat înțelege și împărtășește principiile și valorile corporative, formând astfel o imagine pozitivă a modului în care produsele companiei, iar compania ca un întreg pentru transmiterea publicului țintă.
Nu trebuie să uităm despre cel mai apropiat angajat public țintă - aceasta este familia lui. Pe care imaginea companiei va fi capabil de a crea în mintea rudelor angajaților depinde de fluxul de barfa, comentarii negative și acuzații față de organizație. Fiecare angajat este important pentru locul său de muncă a fost aprobat de familie și alegerea lui a fost evaluată pe merit.
brand corporatist al companiei în calitate de angajator, este o reflectare a brandului pe piața externă. Crearea unui brand corporatist - acesta este un loc de muncă serioasă, care necesită cea mai mare grijă și luarea în considerare a mai multor factori care afectează stabilitatea și percepția pozitivă a consumatorilor și a angajaților. Acesta este motivul pentru care fiecare companie trebuie să fie unic, au o abordare personală pe piața forței de muncă, profitând de marca lor corporative în afară de concurență.