Trimite munca ta bună baza de cunoștințe cu ușurință. Foloseste formularul de mai jos
Elevii, studenții absolvenți, tineri oameni de știință, folosind baza de cunoștințe în studiile și munca lor va fi foarte recunoscător.
planificarea media 1. Procesul
Întregul proces de planificare media poate fi împărțită în mai multe etape.
Noi oferim o descriere a principalilor indicatori de planificare media.
frecvența de impact este unul dintre factorii principali pentru a influența comportamentul consumatorului. Această dependență dă curba Wundt. Rezultă din ea concluzii practice pentru planificarea media:
In intensificarea frecventa expunerii la reacție pozitivă se produce, ceea ce reprezintă o creștere suplimentară a frecvenței atinge nivelul maxim pozitiv. Acest lucru are loc la o frecvență de Cho, care este considerat optim.
caracteristicile publicului țintă de piață și țintă;
Analiza motivației consumatorilor;
campanie în termeni măsurabili tasking;
bugetul campaniei și piețele prognoza și reacția concurenților.
O căutare rapidă pe banca de rezumate:
Procesul de selectare canale media cuprinde:
identificarea de combinații posibile ale canalului de bază cu alții,
care pot fi utilizate (adică abordare integrată);
cont de faptul că utilizarea unui mass-media poate fi
limitată sau chiar interzisă pentru anumite tipuri de mărfuri pe
Iată câteva dintre criteriile:
După ce selectați canalul media ridică problema a ceea ce vehicule media specifice ar trebui să fie selectate în cadrul canalului selectat.
criterii calitative Medianositeley sunt identice cu cele discutate mai sus pentru canalele media. Adică, aceleași criterii, acestea se aplică numai în ceea ce privește anumite tipuri specifice de mass-media.
Diseminarea pe scară (circulație) Real Media Edition include numărul de exemplare vândute prin abonament și la vânzare cu amănuntul, și distribuite în mod gratuit. Reviste oferă adesea garanții de menținere a circulației sale la un anumit nivel. Datele privind modificările propuse permit circulația constituie declaratii anticipative
tratament cu factor de circulație. Numărul mediu statistic de persoane care frecventează o copie a acestei publicații. Publicul totală este de obicei mai mare decât numărul de cumpărători. Depinde de tipul de publicare (zilnic, săptămânal, etc.). viteza de circulație se obține prin împărțirea unei publicații generale de audiență pentru propagarea pe scară
Rating-ul TV timp
Aceasta se referă la proporția (procente) din acei telespectatori (de exemplu, toate femeile între 25 și 60 de ani), televizoare au fost conectate la un anumit canal de la un anumit moment al numărului potențial de telespectatori. Cel mai mare rating este timpul de vârf TV (prime time)
Audiența potențială și activă Aceasta se referă la numărul total de case în țară, în cazul în care există receptoare de televiziune. Numărul de case în cazul în care se uită la televizor în oricare dintre perioadele de timp indicate, este întotdeauna mai mic decât numărul total de case cu receptoare, astfel încât publicul activ este definită ca procent din total
Rating-ul de transmisie. Rating-ul de orice program TV este întotdeauna egală cu cota sa de audienta TV, înmulțit cu valoarea unui public activ
Medii de redare ochii consumatorilor
Acum ia în considerare vehiculele media dintr-un alt punct de vedere, și anume, din punctul de vedere al consumatorilor. Ceea ce este cel mai important pentru ei în caracteristicile de înregistrare mass-media?
Plasat pe Allbest.ru