Cine și de ce avem nevoie de acest curs:
• Marketing;
• Nevoia și dorința;
• Concurența;
• Valoarea.
• Noi credem că putem explica cu ușurință ceea ce „marketing“, „nevoie“, „concurența“?
• Poate crea nevoi de marketing?
• Brand ca expresie a valorii;
• Rolul brandului;
• Marca și produs;
• sistem de brand «";
• Marca și marca comercială;
• Care este marca - produs / serviciu, sau o idee?
• Este posibil ca un brand puternic pentru a vinde un produs mediocru?
• «Marca“ și «marcă» - sunt unul și același lucru?
• De ce poziționare;
• USP;
• Declaratie de brand de poziționare;
• Esența mantra marca / marca;
• Cei doi piloni pe care se sprijină orice marca.
• Cum pot obține informații despre brand-ul ar putea „câștiga un punct de sprijin“ în mintea consumatorilor?
• Ce este mai important: de a oferi consumatorilor ceva important pentru el sau diferit de concurență?
• Piața țintă și publicul țintă;
• Segmentarea consumatorilor;
• Needstates / «Brink are nevoie de“
• Pentru a avea succes, ai nevoie de o bună înțelegere a ceea ce noi oferim produsul sau serviciul nostru și ce anume nevoile acestor oameni se vor întâlni.
6. Abordarea clasică a poziționării
• Strategia de bază de poziționare de Jack Trout;
• «Preț scăzut";
• «Heritage»;
• «Expert».
• În cărțile sale Dzhek Traut descrie cele 12 strategii de poziționare de bază. Vom examina câteva dintre ele.
7. „rațională“ și branding „emoțională“
• Rolul emoțiilor în marketingul modern;
• Lovemarks, "Mărci-separatori", "branduri înțepător";
• «Punctul de vedere al brandului“
• scara de brand.
• Cum să utilizați emoțiile pentru a depăși scepticismul consumatorilor și a ieși în evidență când produsul nu este diferit de produsele concurente?
• Ce este și ceea ce este rolul „brand equity“
• Cel mai important indicator al succesului brandului, pentru calculul care există mai multe moduri diferite.
• Conceptul de brand;
• Pașaport / roată / marca piramida.
• În marca ca persoană trebuie să fie un pașaport - un document, care conține toate cel mai important lucru despre el.
10. Gestionarea unui portofoliu de mărci
• Arhitectura brandului;
• Extensie Brand
• David Aaker portofoliul de brand compară cu echipa de fotbal: fiecare jucător își execută sarcina lui, dar împreună se străduiesc spre un scop comun.
12. Comerț
• Misiuni de marketing comercial și de diferența de la marketing de brand;
• Distribuția numerică și ponderată.
13. Profitabilitate de brand
• PL marca;
• În calitate de manager de marketing pot afecta veniturile și câștigurile.
14. brand manager eficient
Profesor - Oleg Karasev.
Contacte: Vitaliy Rogachev +7 (985) 199-29-27
Comentarii despre intensă.
Tamara Perusheva
Impresii de fin intensivă. În general, totul a fost foarte interesantă, sistematică și clară. excelent profesor.
Artem Maslov
Intensiva a placut, vorbitorul este excelent, atmosfera din clasa de confort.
Kondratieva Xenia
Aș dori să spun un mulțumesc imens Wordshop Academiei, care va oferi oportunitatea pentru o astfel de perioadă scurtă de timp pentru a învăța elementele de bază de marketing de brand. Oportunitatea de a întâlni oameni interesanți, cu un lector excelent, reprezentat de Oleg Karasev. Eu însumi sunt în direcția de introducere pe piață, a fost o mare șansă de a extinde orizonturile lor în acest domeniu. Vă mulțumim!