Una dintre cele mai importante modalități de îmbunătățire a eficienței mass-media este de a se angaja în audiență de muncă de creație. Participarea ei la formarea spațiului informațional - un grad ridicat de valabilitate, realitatea și adevărul produsului mass-media, este adâncimea și emoția, claritatea și originalitatea gândirii, prezentare.
Eficiența - măsura în care obiectivele, nevoile de informare relevante publicului, ținând cont de capabilitățile unui jurnalist și publicul.
La punerea în aplicare a ideologice, culturale și alte funcții ale jurnalismului există o problemă a eficacității punerii în aplicare a acestora. Și este nevoie să se concentreze asupra publicului, capacitatea de a se apropie de ea, să interes, să captiveze, pentru a aduce să-l îndeplinească are nevoie de informații sale.
Un loc important în arsenalul de mijloace, contribuind activ la o mai mare eficiență prezentări media care se ocupă de selecție și plasare. Bine pregătiți și performanțele profesionale ale mass-media, desigur, mai eficient și mai eficace decât materiale cu nivel scăzut de pregătire profesională.
relatii mass-moderne de comunicare implică interacțiunea dintre două entități - comunicator și īmpărtășesc (publicului), în care fiecare participant la acest proces, care desfășoară o activitate specifică, activitatea implică, de asemenea, un partener. Numai în acest caz, publicul este inclus în întregul sistem de relații sociale. Communicator, de asemenea, pentru stabilirea unor relații de dialog și punerea în aplicare a obiectivelor activității trebuie să țină cont de nevoile, interesele, motivațiile, atitudinile și caracteristicile lor corespunzătoare ale publicului, inclusiv un număr de specific, format cu implicarea directă a mass-media. Cu această abordare public subliniază rolul activ, orientat, care este rezultatul procesului de comunicare.
Performanță (eficacitate și eficiență) a jurnalismului este subiectul multor teoreticieni mass-media.
Deci, jurnalistul ajunge la schimbările din domeniul afacerilor prin influențarea conștiinței, pentru a convinge publicul. Prin urmare, sarcina primordială a jurnalistului - interesat de sale materiale, ziare, reviste, transmisii de cititori, ascultători și telespectatori.