Top-manager, Digital Comportament Analytics Millward Brown Sara Uoker este încrezător. că dacă este făcută corect, spune o poveste „storiteling“ poate face comunicarea cu consumatorii mai interesante, eficiente și motivante, care, în cele din urmă, vor beneficia doar marca.
Pe de o parte, este o serie de imagini incoerente fetiță în creștere. Pe de altă parte - în clipul video este tatăl o narațiune fată directă despre primii ani.
Cum de a măsura eficiența istoriei „corectă“
Millward Brown in practica sa folosește adesea neyrometody pentru a demonstra posibilitățile de povestitor ca un instrument creativ pentru a implica publicul, precum și pentru definirea „lucrări“ în cazul în care este pentru marca și modul de consolidare a impactului acesteia.
implicând punct de vedere emoțional narativ
În același timp, după cum arată rezultatele testelor efectuate de Millward Brown, folosind codificarea expresiilor faciale, utilizarea narațiunii este mai mult decât un răspuns emoțional din partea publicului.
Povestiri sunt capabili de a crea un sentiment de mișcare emoțională, motivarea acțiunii
Povestiri pot crea simboluri și asociații
Nu face neapărat serie
De exemplu, în clipul video Pepsi marca „calugarii tibetani“ apare la punctul culminant, când soarta unui călugăr tânăr privind acceptarea sau respingerea acesteia în ordine. În plus, marca apare aici nu este doar un logo, este înscrisă în poveste, ea joacă un rol în ea. Toate acestea atrage atenția asupra brandului și ajută să se lege ferm reclamei video.
Roller Pepsi „calugarii tibetani“
Povestiri pot face mai multe informații convingătoare
Pentru a fi eficiente, povestea trebuie să fie asociat cu brand-ul
Storiteling de lucru, dacă este făcută corect
- Povestirile sunt capabili de a ajuta brandurile angaja oameni în orbita sa;
- Reacțiile mimice Explicație poate determina dacă povestirea funcționează în acest caz;
- Povestiri ar trebui să fie relevante pentru marca si obiectivele sale.