cuvinte în limba engleză pentru Private label, care se traduce ca „private label“, ar trebui să vedeți termenul, la care majoritatea dintre noi au fost mult timp obișnuiți în viața de zi cu zi. Aceste cuvinte au venit la noi de la englezi din întâmplare. La urma urmei, britanicii au început să le folosească pentru prima dată la mijlocul anilor optzeci ai secolului trecut.
Totul a început cu faptul că lanțurile de retail sunt din ce în ce a început să facă ordine producătorilor și le-a cerut să eticheta eticheta produsului un anumit magazin. Acest fenomen cumpărători perceput ca fiind ceva nou. La urma urmei, a fost o experiență diferită de mai mulți ani. Produsele sunt întotdeauna puse în aplicare în cadrul așa-numitului „generic“ de brand.
„Generic“ de brand numit numele produsului. De exemplu, cafea - este doar cafea. Și pe o scară mai mare unul dintre primii care vinde „generice“ sau fără marcă, produse, rețele de vânzări de oțel din Japonia. Atractivitatea acestor bunuri și, în special, produsul este că acestea sunt semnificativ mai ieftine decât de marcă.
Lucrul fiecare dintre noi ce să cumpere? Și pentru produsul cu brand-ul, de obicei, să plătească mai mult, cei care nu doresc să cumpere mărfurile de origine dubioasă, deși, după cum știm, în ceea ce privește calitatea nu este mai rău.
În cazul de astăzi, atunci când aproape întreaga rețea de magazine de produse sunt vândute sub marca proprie, nu sunt mai puțin frecvente. Engleză, de exemplu, magazine bine cunoscute de rețea MarksSpenser. Într-adevăr, are aproape toate produsele sub marca proprie privată. Nu numai că marchează mărfurile. De asemenea, oferă producătorului stilul necesar, dimensiunea, culoarea, și așa mai departe. Asta în cazul în care ea are mulți clienți regulate de înaltă fidelitate. Și în rețele pe întregul continent european.
Crearea unui brand, orice comerciant cu amănuntul devine astfel mâna pe o mulțime de control nu numai asupra producției de bunuri, dar, de asemenea, pentru calitatea sa. Acesta controlează, de asemenea, de stabilire a prețurilor și de distribuție.
Pentru fenomenul de etichete private, puteți vedea relația neliniștită dintre producător, vânzător și cumpărător. Dar astăzi putem spune cu siguranță (în special în ceea ce privește consumatorul român) pe care cumpărătorul a format deja atitudinea față de „etichetă privată“. Și având în vedere faptul că au devenit acum de marcă. Chiar și cele mai mici bunuri low-cost, ceea ce poate fi un ac, fir și butoane.
Studiile au arătat că cumpărătorul, care, de fapt, dificil de navigat pe piața mondială, încă mai vede diferența între ceea ce este un brand și nu de brand. Cu tot ce a inspirat timp de mai mulți ani: un produs de calitate poate fi de marcă numai.
Cu toate acestea, concurența acerbă a condus la faptul că etichetele private au găsit locul lor în piață. Sa întâmplat în mod natural. Cumpărătorul a avut posibilitatea de a cumpăra ieftin prosop și o cămașă, smântână și zahăr, și simțiți-vă în acest destul de sigur. Shopping aceeași rețea au fost capabili să cultive un cumpărător care este mulțumit cu prețul și calitatea mărfurilor, care să le permită să primească veniturile lor, care sunt slabe și mici. Ei au fost suficiente pentru a se dezvolta.
Atitudinea lor față de etichetele private destul de bine definit. Ei au încredere comercianții cu amănuntul specifice și iau un produs pe care le oferă. Este în aceste rețele clienții sunt trimise o dată pe săptămână, pentru cât mai mult posibil pentru a lua bunurile pe care le consumă zilnic. De exemplu, ceai sau cafea, cereale sau paste.
Într-un coș de cumpărături sunt incluse, de regulă, până la 80% din astfel de bunuri. Și în cazul în care calitatea de calitatea produsului nu este mai rău decât produsele de marcă, dar este mult mai ieftin, atunci emite consumatorul nu este despre ce să cumpere.