Acesta este un păcat că nu am găsit un astfel de articol de la începutul carierei mele on-line. Apoi am cu siguranță nu s-ar fi pierdut sute de mii de ruble pe încercarea de a promova site-uri inutile și chiar de destinație mai inutile.
Și acum aveți posibilitatea de a utiliza experiența mea tristă, pentru a alege pentru ei înșiși ceea ce este cel mai bine - aterizare sau site-ul (sau poate altceva), în cazul dumneavoastră particular.
Îmi spun ca este din experiența personală.
Și în primul rând, să vedem, este bine ca destinație lor „pictate“.
Este adevărat că Aterizare - este atât de rece și profitabil?
Oh, da. Aterizare - este într-adevăr o mare invenție de internet marketing american. Statisticile arată în mod clar că oamenii sunt mult mai susceptibile de a comite o acțiune țintă în cazul în care au puține sau nici o alegere.
Sortiment mare - aceasta este ceea ce face oamenii cred, distras, îndoială. Și avem nevoie de ele să apăsați pur și simplu un buton pentru a „cumpăra“. Prin urmare, vom elimina toate link-urile străine și meniuri din pagina web. Și apoi vom obține Aterizare - un singur sit, la sol în cadrul unei acțiuni țintă specific.
Într-o astfel de aterizare vizitator există doar două opțiuni: fie pentru a închide pagina, sau plasați o comandă. Acesta este motivul pentru conversia la vânzare la aterizare va fi întotdeauna mai mare decât cea a convenționale multi-site. In total avem ca Aterizare - e foarte cool.
Dar aici e întrebarea - de ce atunci sunt încă utilizate „clasice“ multi-site-uri? Poate că proprietarii sunt pur și simplu conștienți de existența aselenizare? Sau motiv pentru altceva?
De ce, atunci, au nevoie de site-uri regulate?
Răspunsul este foarte simplu. Ca de obicei site-uri în cazul în care o mulțime de coloane, pagini și secțiuni, necesare numai pentru promovare SEO.
Astfel, alegerea între un site obișnuit și aterizare - trebuie doar să se uite la modul în care aveți de gând pentru a atrage vizitatori. La acea vreme, am făcut o mulțime de greșeli în această chestiune.
A fost doar mult mai târziu că am dat seama că, de fapt, nu trebuie să aleagă ceea ce este cel mai bine - Aterizare sau site-ul. Și aici și acolo are avantajele sale, trebuie doar să utilizeze toate instrumentele la un moment dat.
Cum se utilizează site-ul și în același timp de destinație
Faptul că al doilea - vă permite să căutați de trafic în fiecare zi pentru a obține o cantitate foarte mare de vizitatori pe site-ul gratuit. Și este un trafic constant, care este doar până la tine deja nu pleacă nicăieri.
În plus, face SEO-promovare pentru site-ul dvs. pentru nevoile comerciale este acum destul de dificil. Vă reamintesc că interogările comerciale - interogări, cum ar fi „cumpărați 6s iPhone“, „ordin de livrare pizza“ și altele. Și Yandex și Google doriți să le plătească pentru oportunitatea de a face afaceri prin intermediul motoarelor de căutare.
Și așa au toate mijloacele posibile care împiedică să se deplaseze pe nevoile comerciale. Informații - Te rog, muta. Și informațiile - interogări, cum ar fi „caracteristicile iPhone 6s“, „Cum de a găti o pizza la domiciliu“, și altele.
Prin urmare, puteți atrage site-ul dvs. prin SEO nu este directă cumpărători, ci pur și simplu un public țintă larg, care apoi poate fi ceva de oferit pentru a cumpăra (după un timp). Și după aterizare și directe veți obține exact pe cei care doresc să cumpere chiar acum.
Având în vedere toate aceste fapte, putem trage următoarea strategie optimă.
Blog-ul de afaceri - este un instrument strategic de marketing de conținut, care este necesară pentru construirea de relatii pe termen lung cu publicul țintă. O destinație - este un instrument de vânzări operaționale.
Dar iată o altă întrebare - cum să facă Landing? Și există ceva în seria „banii aici și acum“, care funcționează mai bine de aterizare? Destul de ciudat, dar un astfel de instrument este.
Ce o mai bună destinație în 98% din cazuri?
Din nou înapoi la experiența mea personală trist. Mai devreme am vorbit despre modul în care se răcească aceste instrument de vânzări de destinație. Dar dacă ai făcut o odnostranichnik prin toate regulile - dar nu vinde?
Am avut exact această situație. Înțelegerea a ceea ce Aterizare - este. Știind cum să facă Aterizare - este. Capacitatea de a aplica de vânzări, care la prima și credințe prin text - este. Dar vânzările și clienții - nu.
Traficul este bani cu Yandex Direct în scris off, dar nu sună și ordine de nimic. Care este motivul?
M-am luptat mult timp cu diferite versiuni ale paginii care vinde. Am încercat să se facă. și profesioniști în ordine. Și am încercat să reconfigurați de trafic (poate problema este că am atrage vizitatori non-țintă?)
Și așa se pare că placa urât primitivă convertește de mai multe ori mai bune decât Aterizare profesionale cu un design frumos și unic.
Desigur, puteți încerca să manivela aceeași bucată și Aterizare relevanță frumoasă. Chiar și acum există un concept nou la modă - multilending.
Multilending - indiferent dacă sunt sau nu de a investi?
Pe scurt, multilending - l odnostranichnik în cazul în care conținutul este generat în mod dinamic, în funcție de care oraș un vizitator a venit, care a interoga exact ceea ce a fost în căutarea și mai mult.
Acest lucru se face folosind scripturi sau programe care iau datele de la etichete și inserții utm pe pagina speciale. Deci, vom obține același 100% cererea relevantă a vizitatorului.
Dar, asigurați-vă că toate aceste script-uri și motoarele dinamice nu sunt împiedicate site-ul. Și că utilizatorii nerăbdători se va închide înainte de boot de destinație.
O altă variantă de organizare a site-ului comercial - un magazin online. În unele cazuri, este mai bine să-l folosească în loc de aterizare?
Aterizare sau magazin online - cum de a alege?
Aici, aș sfătui să fie ghidate numai de mărimea intervalului. Dacă doar 3-5 SKUs regulate, apoi se amestecă un magazin nu are sens.
Lucrul cu un motor greu profesionist va necesita timp și bani suplimentare, și nu va da nici un beneficiu (doar conversie la vânzări mai mici). În acest caz, este recomandabil să se facă debarcare sau doar Yandex-card.
Dar, dacă aveți sute de posturi, plus în mod constant adăugați noi, eliminați vechi, prețurile se schimbă și descrierile - atunci nu fac fără un motor bun. mâinile pur și simplu vă anvelope de toate această schimbare.
În plus, magazinul online poate fi promovat nu numai prin Yandex directă, dar, de asemenea, prin Yandex piață - lucru cu mărturiile clienților, evaluări. Pe paginile acestui magazin online este convenabil de a comunica cu publicul, crearea de mini-comunități de interes, sporind credibilitatea brandului său.
Dar toate acestea este secundar. Principalul lucru este că puteți administra rapid poziția mărfurilor.
Sper că această analiză comparativă a fost de ajutor pentru tine, și să nu repetați greșelile mele. Dacă doriți să înțeleagă mai bine logica de a lucra cu diferite tipuri de trafic pe Internet si vanzarea de site-uri - Trimiterea la formarea mea „surse multiple de trafic“ la acest link. Ne vedem în curând!