mix de marketing (marketing mix) - un element de bază al oricărei afaceri de planificare. Acest complex este destul de simplu și cuprinzător în uz, este rezultatul unui fel de test utilizat în scopul produsului de implementare întreprindere de producție pe piață.
Datorită transparenței, mixul de marketing poate fi folosit de oricine nu se află în posesia unui nivel special de cunoștințe în acest domeniu. De la introducerea sa în mixul de marketing complex incluse 4 elemente (4P), care, în procesul de dezvoltare a intrat în modelul de marketing 5P și 7p.
Istoria dezvoltării mixului de marketing
Conceptul mixului de marketing (mix de marketing) a apărut în monografia Nela Borden în 1964. Scopul acestui articol a fost de a descrie toate instrumentele de marketing, participarea la dezvoltarea unui complex de activități de marketing pentru a promova produsul producătorului. În ceea ce face această determinare Borden a contribuit Kulliton James, care a fost partenerul lui. Pentru a determina marketing James au comparații neobișnuite, dar corecte, în cazul în care acesta a fost numit „mixer de elemente potrivite.“
Modelul de marketing este parametrii specifici de produse, care sunt monitorizate și dezvoltate în marketing productiv pentru circulația pe piața produselor. Scopul este de a dezvolta o strategie de marketing mix care crește valoarea produsului în cauză și veniturile în creștere ale întreprinderii.
mix de marketing «4P»
Este cunoscut faptul că de la începutul existenței sale, mixul de marketing (marketing mix) a avut 4 elemente:
- produs (produs)
- preț (preț)
- Locul (locul de vânzare)
- promovarea (promovarea vânzărilor)
Produs ca parte a mixului de marketing «4P»
Una din componentele de bază ale modelului de marketing este „produsul“ - un produs pe care un producător poate oferi consumatorilor. Produse bune se bazează întotdeauna pe nevoile de bază ale pieței.
Pentru punerea în aplicare a activităților de marketing în etapa a „produs“ trebuie să fie exprimate:
- Simbolismul brandului, care constă dintr-un nume, logo-ul, numele de marcă.
- Afișarea mărfurilor - principalele caracteristici ale produselor și serviciilor oferite.
- Calitatea corespunzătoare a produsului. Calitatea produselor este determinată de percepția consumatorului.
- Aspectul mărfurilor, care fac parte din stilul, designul, ambalajul.
- Variabilitatea sau gama de produse.
- Ajutor și calitatea serviciilor.
Prețul ca parte a mixului de marketing «4P»
Preț - acesta este un element important al mixului de marketing responsabil de veniturile din vânzări de produse finale. Costul este determinat de nivelul valorii de consum a produselor, prețuri competitive, costul produsului și nivelul dorit de venit.
La nivelul condițiilor de „preț“ trebuie să fie îndeplinite:
Locul de vânzare, ca parte a mixului de marketing «4P»
punerea în aplicare a punctului garantează popularitatea produsului în rândul consumatorilor, și înseamnă că produsul trebuie să fie pe piață. Acesta este locul de vânzare a mărfurilor determină modul de a promova produsul întreprindere.
Repere în modelul „Punct de vânzare“:
- Locul presupuselor vânzărilor de mărfuri.
- Opțiuni posibile pentru vânzările de produse.
- Tipuri de realizare a produsului.
- Termeni și condiții de vânzare.
- Metoda aspectul produsului.
- Controlul stocurilor și organizarea de livrare a produsului.
fizice de mărfuri se realizează în principal în hipermarketuri, supermarketuri, magazine alimentare, piețe și magazine de specialitate.
de promovare a vânzărilor, ca parte a mixului de marketing «4P»
Deciziile „promovare“ a strategiei sunt:
- Metoda de promovare a produsului.
- Valoarea țintă a cunoașterii, utilizarea brandului pe piața de consum.
- Participarea la evenimente speciale.
- Moduri de a comunica cu consumatorii.
În funcție de gradul de creștere a mixului de marketing concurenței (mix de marketing) a fost transformat într-un model 5P și 7P. Principalele elemente ale marketingului-Max Adăugați o, „Oameni“, „proces“ in plus, „mediu fizic“.