3.1. Mikrospros pentru bunuri și servicii
Cerere - o formă specifică de exprimare are nevoie în ceea ce privește relațiile marfă-bani.
Populația cererea de pe piața de consum este determinată de nevoile oamenilor pentru hrană, locuință, viața spirituală, etc. Cu toate acestea, cererea nu reflectă nevoile tuturor, dar numai acea parte din ele care pot fi acordate pe baza disponibilității fondurilor ale populației de a plăti pentru aceste bunuri și servicii și de prețurile practicate pe piață, determinarea puterii de cumpărare. Astfel, cererea de pe piața bunurilor și serviciilor de consum caracterizează solvabilitatea populației are nevoie de bunuri și servicii, consumul personal.
Formarea cererii pe piață pentru bunuri de consum este individual și selectiv. Cererea individuală - o cerere a fost pentru bunuri sau servicii către consumatori individuali. Acesta se caracterizează printr-o flexibilitate considerabilă și variabilitate. În general, cererea de pe piață este cererea pentru un produs sau un serviciu, prezentarea tuturor consumatorilor de pe piața produsului sau serviciului. Modificări ale cererii pentru un anumit bun sau serviciu reflectă comportamentul consumatorului în masă, cauzată de o modificare a prețurilor de bunuri sau servicii.
Ca o expresie a cerințelor specifice impuse de solvent pe cererea de pe piață poate fi satisfăcută numai în cazul în care produsul în cauză se oferă să le. În condiții de piață, furnizarea de bunuri și servicii de consum ar trebui să aibă o capacitate sporită de a răspunde la diverse modificări ale cererii.
În conformitate cu prima clasificare sub makrosprosom să înțeleagă cererea pentru un grup separat de mărfuri (servicii), unite pe o bază, cum ar fi bunuri de consum - imbracaminte, incaltaminte, mobilier, etc. La rândul său, cererea macro are, de asemenea, o structură care este volumul cererii pentru anumite grupe de mărfuri (servicii) incluse în grupul combinat, cum ar fi îmbrăcăminte pentru femei, haine pentru barbati, haine pentru copii, sport, etc.
Din punct de vedere al makrospros obiectelor avute în vedere, în orice singur spațiu - țară, Republicii, din regiune economică, teritoriu, regiune, oraș, etc.
Conform primului aspect al mikrospros de clasificare - o cerere pentru anumite soiuri de mărfuri.
În conformitate cu al doilea mikrospros caracteristica va caracteriza cererea consumatorilor pentru bunuri și servicii, care este format la nivelul întreprinderilor individuale de comerț, alimentație publică, sectorul de servicii.
Fiecare companie are o specializare diferită, astfel încât mikrospros poate fi considerat ca cererea locală pentru anumite bunuri și servicii la o gamă largă de produse, face ca anumite grupuri de consumatori ale companiei.
Mikrospros format și dezvoltat sub influența ambilor factori interni și externi. sunt cei mai importanți factori:
tipul de societate și specializarea acesteia;
Organizarea de servicii pentru clienți și eficiență;
calitatea produselor și serviciilor oferite;
o listă de servicii suplimentare propuse;
Dar principalul lucru care determină cantitatea și structura mikrosprosa - o compoziție și natura consumatorilor.
Mikrospros fiecare companie reflectă specificul unui anumit număr de consumatori și inerent acestora numai la caracteristicile celui ce diferă, uneori destul de semnificativ, cererea pentru alte întreprinderi.
Mikrospros, prezentând clienți în întreprinderi, are mai multe soiuri. Acesta poate fi grupate în grupuri separate în funcție de diverse criterii. Clasificarea mikrosprosa prezentate în tabelul. 3.1.
Cererea Casual - o cerere care este prezentată aproape zilnic (alimente, tutun, săpun, etc.).
Cererea intermitent - prezentat în anumite momente de (pantofi, haine, etc.).
Manifestările Zone mikrosprosa a crescut.
Zone manifestări mikrosprosa medie.
Zona afișează mikrosprosa scăzută
Cererea episodica a prezentat ocazional, „ocazional“ (mobilier, bijuterii, produse alimentare gourmet și altele asemenea).
Reală (potențială) cererea - este valoarea cererii populației, în totalitatea sa, la nivelul unei regiuni mari. Într-o mare măsură, se caracterizează makrosprosa și se determină pe baza balanței veniturilor și cheltuielilor bănești ale populației. Din punct de vedere al mikrosprosa ea - potențial posibil volum al cererii populației pentru toate produsele sau un anumit produs. Astfel, real (potențială) cererea reflectă posibilitatea oamenilor de a trimite de fapt, niște bani pentru achiziționarea de bunuri și servicii, de exemplu, fonduri de cumpărare.
Cererea a realizat - o cerere care a fost de fapt realizat cu achiziționarea de bunuri și plata serviciilor. Acesta diferă de real (potențial), numai în cazul în care oferta de bunuri și servicii în volum, gama, calitatea sau orice alte caracteristici nu satisface cererea populației. În acest caz, partea reală a cererii (potențial) nu găsește un echivalent corespunzător de mărfuri de pe piață și rămâne nerealizat.
Pent-up a cererii - o cerere care a rămas neexploatat din cauza lipsei de bunuri necesare pentru diverse motive (de calitate slabă, prețul ridicat, etc.). Pent-up a cererii - este diferența dintre real (potențială) cererea și oferta realizat. Cererea Pent-up are mai multe soiuri:
1) evidentă - atunci când cumpărătorul are o anumită sumă de bani, dar nu pot cumpăra bunuri din diferite motive. Particularitatea acestui tip de cerere este că într-adevăr a reprezentat oferta de bani, care va fi satisfăcută cu apariția pe piață produsele și serviciile potrivite;
2) ascuns - este afișat atunci când achiziționează bunurile sau serviciile care nu sunt înlocuitori complete pentru bunurile sau serviciile care lipsesc sau deloc asociate cu relația interschimbabilitate el. Uneori, acest tip de cerere este numit pornit, deoarece, în lipsa unor bunuri și servicii cerere va comuta la alte disponibile pe piață;
3) Amânat - existente, ci, așa cum au fost amânate, cererea pentru o varietate de motive, de exemplu, în caz de necesitate se acumulează o anumită sumă de bani pentru achiziționarea de bunuri și servicii specifice, achiziționarea obligatorie de bunuri sau servicii la un anumit eveniment etc.
Cererea de bază este prezentată în locurile de reședință și consumul acestor bunuri și servicii permanente.
Cererea de telefonie mobilă este prezentat în locurile de reședință temporară și consumul acestor bunuri și servicii (călătorie de afaceri, în vacanță, etc.).
articulat în mod clar cererea formulată puternic) - o cerere premeditat, care exprimă intenția fermă de a clienților să cumpere aceste bunuri sau servicii.
O cerere alternativă este prezentată într-o gamă destul de largă de produse sau servicii similare.
Primar (de bază) a cererii - este adus de cererea pentru bunurile achiziționate pentru prima dată.
Cererea de înlocuire - o cerere care are loc după consumarea mărfurilor înainte, în cea mai mare parte durabil, pierde complet proprietățile lor de consum sau moral învechite.
Cererea suplimentară - o cerere a fost pentru a doua, a treia, etc. copii ale produselor existente.
Cererea în curs de dezvoltare - o cerere de produse noi, nefamiliare și servicii.
Cererea intensă - o cerere în creștere rapidă (noi și de înaltă calitate produse și servicii).
Cererea Stabilizat - o cerere pentru bunuri și servicii, care este dinamica constanta (produse alimentare, produse de uz casnic, produse de îngrijire personală, etc.).
Scăderea cererii - o cerere pentru bunuri, care are o tendință de scădere, în special pentru produse de bază, cea mai mare parte se termină ciclul său de viață (straturi și dotate cu imagine alb-negru pentru bărbați tradiționale, etc.).
Cererea negativă apare atunci când pentru anumite bunuri și servicii este prezentat practic nici o cerere de consum.
Întreprinderilor situate în zonele centrale ale orașului, aproape de siturile istorice, gările, aeroporturile sunt incluse în zona de maximă manifestare mikrosprosa pentru bunuri și servicii.
Întreprinderile amplasate în zone apropiate de metrou, transport public, de-a lungul drumurilor centrale ale orașului sunt incluse în zona afișează mikrosprosa mare pentru bunuri și servicii.
Zona afișează mikrosprosa medie pentru bunuri și servicii include întreprinderile situate în centrele comerciale de cartier.
Întreprinderile amplasate în zone de clădiri noi, în așa-numitele zone „dormit“ la distanță sau sunt, în esență, o manifestare a zonei de mikrosprosa reduse pentru bunuri și servicii.