- discounteri sau un segment de produse cu preț scăzut;
- segmentul de preț mediu;
- branduri premium (în Ucraina există mai puține decât discounterii, dar sunt cele mai promițătoare, dacă vorbim despre profituri).
Magazinul local STM Watsons - M.A.G.
Strategii pentru promovarea STM
- Crearea de discontatori STM și dumpingul prețurilor.
- Extinderea mărcii supermarketului și răspândirea reputației sale pe STM.
- Îndepărtarea concurenților. Strategia cea mai complexă care necesită cel mai mare efort, dar aduce, de asemenea, profituri semnificative. Esența este aceea de a înlocui în mintea consumatorului bunurile unei mărci bine cunoscute și de ai convinge să aleagă STM. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați o imagine misterioasă a produsului. Acest lucru se poate realiza prin design.
Design de ambalaje sandwich de 7-Eleven
Discounterii se disting prin ambalajul cel mai simplu. Deseori în design, rețelele utilizează culori strălucitoare. pentru a atrage mai multă atenție asupra produsului. O astfel de metodă atinge obiectivul, dar respinge o parte a consumatorilor potențiali care sunt pregătiți să cumpere STM, dar designul "rupe un ochi" îi provoacă temeri. Subconștient, asociază culori contrastante și logo-uri mari cu un produs substandard înăuntru.
Promo Marka, Novus - design laconic al STM
O parte din gama de STM "Premia", Fozzy Group
Cu toate acestea, există un minus. Sub marca "Premia" sunt produse multe bunuri. Lansate pentru vânzare, nu au fost în același timp, iar designul, aparent, a implicat mai mult de o agenție. Prin urmare, pe lângă logo-ul, mărfurile nu unesc nimic. Din punct de vedere strategic, acest lucru afectează marca. deoarece îi estompează imaginea în ochii consumatorilor. La urma urmei, una dintre calitățile pozitive cheie ale STM este capacitatea de a găsi rapid toate bunurile aceluiași brand pe care consumatorul are nevoie. Și acest lucru ajută la un stil unificat de design al ambalajelor.
O parte din sortimentul Premiya Select, grupul Fozzy
Dezvoltarea STM: 2 reguli principale
Ați decis să răspundeți la întrebări și sunteți gata să începeți proiectul? Contactați managerii acum, vor răspunde la toate întrebările și vor trimite o estimare aproximativă.
Identitate pentru Supermarket Private Label Pressbyrån
Proiectul STM, care vizează ținta: lista de verificare
1. Produsul este primul
Pentru STM, cele mai importante caracteristici sunt prețul și calitatea produsului. Prin urmare, creând designul ambalajului cu caracter privat, este important să vă concentrați asupra produsului în sine. O descriere laconică vă va ajuta aici. inserții transparente sau ferestre de vizualizare (dacă caracteristicile tehnice ale pachetului permit utilizarea acestei tehnologii), compoziția. care este indicat cu majuscule pe partea frontală a ambalajului. Logo-ul se estompează în fundal, poate fi destul de mic și de neclar. Acesta va fi un plus pentru produse.
EASYFOOD - un exemplu ideal de design simplu STM care nu respinge
Un alt exemplu este rețeaua STM Garant. Aici pariul se face pe text și fonturi recunoscute. În această abordare, există două plusuri. În primul rând, întreaga linie arată foarte ecologică. consumatorul va găsi cu ușurință produse de marcă în diferite departamente ale supermarketului. În al doilea rând, literele mari spun despre conținutul ambalajelor. care accelerează procesul de achiziție. Oamenii vor fi recunoscători pentru timpul salvat. De asemenea, subconștient, un astfel de font este asociat cu deschiderea și cauzează mai multă încredere în produs.
2. Furtuna de emoții
Mulți consumatori din Ucraina și Rusia asociază STM cu ieftinitate și calitate slabă a mărfurilor. Cu toate acestea, cu acest negativ este foarte ușor de gestionat, folosind un design competent. Următoarele două exemple sunt o dovadă excelentă.
Primul este proiectarea unui pachet de cookie-uri pentru rețeaua Fortnum Mason. Un piept cilindric din carton cu ilustrații atent provocatoare concurent. Limbă nu se va transforma pentru a numi acest STM "ieftin" sau substandard.
Proiectați rețeaua de cookie-uri STM Fortnum zidar
Al doilea este umbrela STM ICA Gott liv. Se compune din modele geometrice luminate. care subliniază esența fiecărui produs. Scara de culori este distinct diferită de majoritatea mărfurilor. Acest lucru face STM vizibil și ușor de recunoscut. Iar luminozitatea se adaptează la o dispoziție pozitivă.
Design STM ICA Gott liv
3. Nu ceea ce pare
Mai sus, am scris deja că pentru comerciantul cu amănuntul cea mai profitabilă este crearea de produse de elită în cadrul STM. Pentru a face acest lucru, trebuie să dezvoltați un design al STM, care nu dă brandul propriei sale producții. Printre exemple se numără un distribuitor STM Tesco sau o linie de fructe de mare Sal de Plata, o rețea de supermarketuri Aldi.
Design de ciocolată, gustări și cookie-uri Tesco fine
Design de ambalaje STM Sal De Plata
STM design: rezultate
După ce am aflat despre statisticile privind consumul STM în Ucraina și în lume, după ce am văzut exemple de design privat de etichete, se poate spune că această sferă are mari perspective de dezvoltare. Sperăm că comercianții cu amănuntul din Ucraina vor urma exemplul omologilor lor europeni și vor continua să extindă linia de produse STM cu produse de calitate cu design atractiv. Și comercianții și designerii KOLORO sunt întotdeauna gata să vă ajute!
Puteți comanda dezvoltarea STM în agenția de branding KOLORO. Vom crea pentru dvs. o marcă într-un singur stil corporativ, care va deveni lider printre consumatori.
+38 (044) 223 51 20