Strategie de succes în aplicațiile mobile
Cu toate acestea, unele dintre aceste achiziții din cadrul aplicațiilor oferă, în general, pentru un artefact un preț inadecvat, care în general ar trebui interzis să fie utilizat în jocuri:
PR age digitală
Ca urmare, evenimentele online și concursurile companiei au o acoperire largă în mass-media, inclusiv știrile Yahoo. Gizmodo. și Mail Online:
Online-crowdsourcing
Implementarea excelentă a site-ului pentru comerțul electronic
Microsite-uri calitative
Multe linii de produse de marcă și serii tematice de produse sunt servite de propriile microsite-uri, cum ar fi acest proiect Lego Star Wars:
Potrivit lui Henry Elliss, Directorul Digital Marketing din Tamar (și în același timp - un fan al lui Lego), strategia online Leg impresionantă pentru amploarea sa, dar are nevoie de îmbunătățiri suplimentare. În general, scopul principal al acestei strategii este de a păstra publicul pe site-ul principal. Acest lucru se datorează în parte nevoilor publicului țintă, în parte datorită reticenței de a transfera publicul utilizatorilor către site-uri terțe, dispersând astfel atenția utilizatorilor.
În ceea ce privește acțiunile companiei în afara site-ului principal, strategia de aici nu are acea unitate și claritate. De exemplu, microblogging-ul este întâmplător, deși publică conținut destul de interesant și amuzant.
Aș dori să văd o interacțiune clară între Lego și publicul din blogosphere. Un pic frustrant este faptul că marca nu îi încurajează pe fani loiali în nici un fel, chiar dacă planurile companiei nu includ o cooperare mai strânsă cu publicul în bloguri.
În acest caz, compania are un proiect ReBrick, în care adulții, nu copiii, pot împărtăși conținuturile utilizatorilor care au o relație directă sau indirectă cu marca. Ideea este bună, deși același lucru se poate face în cadrul Facebook și Twitter, unde audiența utilizatorilor este mult mai largă. Compania are, de asemenea, un proiect axat pe copii, numit MyLegoNetwork.
