Prețul hârtiei este una din problemele fundamentale din industria presei, comună pentru producătorii de hârtie, precum și pentru imprimante și editori. La inițiativa "Mill", a fost convocată mai întâi o "masă rotundă", la care au participat toate părțile interesate ale procesului de publicare.
- Directorul general al primului tipar Dmitry Dementyev
- Igor Drozdov, Senior Manager Relații cu clienții la Biroul Sappi Europe din Moscova
- director executiv al editurii "Șapte zile" Igor Svirin.
Igor Drozdov: Piața rusă pentru două creșteri de prețuri au fost puse în aplicare care a afectat cea mai mare parte de hârtie Woodfree. Această creștere a prețurilor este legată de motive obiective - creșterea prețului principalelor componente ale costului, și, în primul rând - celuloză de urgență creșterea prețurilor care au avut loc pe parcursul ultimului an. De fapt, prețul celulozei în euro a crescut cu aproape 80% în comparație cu ceea ce a fost acum un an.
DD: De ce celuloza devine mai scumpa? Ca motiv pentru creșterea prețurilor, producătorii menționează deficitul de celuloză, care a survenit din cauza cutremurului din Chile. Dar, de fapt, producția de celuloză din Chile reprezintă un procent mic din capacitatea mondială. Pierderea mai multor întreprinderi nu poate avea un astfel de impact pe piață.
Igor Svirin: Cutremurul a cauzat o pierdere de circa 9-10% din capacitate.
ID: aproximativ 8% din producția mondială.
ID: Celuloza este o marfă de schimb și dinamica prețurilor pentru ea poate fi văzută în surse deschise.
DD: Deci, adevăratul motiv al deficitului este oprirea fabricilor de celuloză?
ID: A fost doar momentul de început. Cererea de hârtie de foi (celuloză pură), atât în Rusia, cât și în Europa, a scăzut semnificativ mai puțin decât în cazul ziarelor. Mulți dintre cei care au imprimat anterior pe mașini rotative, din cauza căderilor de imprimări și dungi, au trecut la imprimarea foilor. Acest factor a sprijinit acest segment al pieței în perioada crizei.
DD: Vorbești despre acordul de cartel al producătorilor de hârtie?
Probațiune etc:. Nu, nu este un acord de înțelegere, - doar atât de mult creșterea costurilor de producție, și, de fapt, asupra prețurilor de hârtie a scăzut pentru anul trecut și este foarte important! Prețurile pentru hârtiile acoperite la începutul anului au fost la cele mai joase niveluri. Apoi, a existat o tragedie, cum ar fi cutremurul din Chile, care a stimulat în continuare o creștere a prețurilor pulpă, pentru că piața sa retras simultan la 8% din capacitatea la nivel mondial - foarte mult. O serie de fabrici din sudul Europei, și în special în Asia - China, se confruntă cu o lipsă fizică de pastă. Cererea de pe piață a fost restabilită în urma creșterii consumului de hârtie atât în Europa, cât și în lume. Cererea de celuloză a crescut pe fondul unei reduceri semnificative a ofertei, prețurile continuând să crească.
Așa cum a menționat anterior președintele companiei noastre, mulți au subestimat factorul Chinei, în special creșterea consumului de hârtie igienică în China. Aceasta este o mare cantitate de pulpă pură, bună, - produse care nu sunt supuse colectării și reciclării - este de fapt aruncată după utilizare. Permiteți-mi să dau un exemplu: în China trăiesc 1,5 miliarde de oameni. Un rezident al RPC a cumpărat, să zicem, o săptămână, în loc de una - două pachete de șervețele, care merită un ban în general, aceasta este și cererea pentru 1,5 miliarde de pachete în plus. Acest factor influențează puternic piața, deoarece volumele de consum din acest segment sunt foarte, foarte semnificative, iar volumele cresc. Adică ameliorarea generală a nivelului de trai, în același China, ceea ce sporește cererea de produse din hârtie.
ID: Aceasta este o măsură forțată.
IS: Și cât va fi?
ID: Acest lucru va fi discutat în timpul negocierilor cu clienții noștri. Nu este de 20%, desigur. Un astfel de volum nu poate fi schimbat la un singur proiect la un moment dat, este imposibil din punct de vedere fizic. Ceea ce este copt este de aproximativ 6-8% în funcție de marca de hârtie, densitatea și termenii de aprovizionare. Cred că o astfel de creștere a prețurilor va fi realizată în toamnă.
ID: Considerăm creșteri ale prețurilor de la al patrulea trimestru.
DD: Trebuie să înțelegeți că contractele noastre cu cele mai mari edituri și, prin urmare, prețurile prescrise în acestea, sunt valabile până la sfârșitul anului. Creșterea prețului hârtiei în al patrulea trimestru, ne-ați pus, și ei într-o poziție destul de delicată.
ID: Aceasta este o necesitate. În cursul discuțiilor, inclusiv cu o serie de edituri majore, inclusiv internaționale, ale căror publicații sunt reprezentate în Rusia, am întâlnit o anumită înțelegere a acestei probleme din partea editorilor.
IS: Și care este înțelegerea editurilor?
ID: Pentru un grad mai mic de opoziție, deși nu de la toate companiile, desigur, deoarece motivele pentru creșterea prețurilor sunt obiective. Companiile internaționale, în special, lucrează pe mai multe piețe, iar creșterea prețului hârtiei se face în Europa, iar Rusia nu face excepție. Pentru editorii tipăriți în Rusia, efectul reducerii taxelor vamale asupra hârtiei acoperite are, de asemenea, un impact. Adică, chiar și pentru multe edituri, chiar și o creștere a prețurilor ar însemna o reducere a costurilor, deoarece creșterea prețurilor pentru hârtia jurnalistică este mai mică decât efectul scăderii comisioanelor.
IS: Cred că majoritatea editurilor majore care se ocupă de periodice și, înainte de aceasta, taxele vamale pentru hârtie cretată nu au fost incluse în costul de producție. Sau au fost incluse într-o sumă slabă, adică sub formă de bani care a venit în slujba acestor îndatoriri, și nu datoria în sine.
ID: Cu toate acestea, trebuie să recunoaștem că prețurile pentru revistele, care sunt acum pe piață, sunt substanțial mai mici decât pre-criza.
DD: Cât va crește în mod semnificativ prețul cu amănuntul al revistei pentru consumatorul final?
IS:. În cazul în care creșterea prețului de hârtie este de 10%, având în vedere faptul că hârtia are o medie de 70% a costurilor de producție de circulație, costul de producție de publicare este în creștere la 5-7%. Avem nevoie de ea să reacționeze, așa că vom ridica în mod proporțional, prețurile de vânzare și o creștere a prețurilor cu amănuntul pentru suma pe săptămână de la unul la două ruble. Pentru publicațiile lunare, creșterea, cauzată de creșterea prețului hârtiei, va fi mai mare de 5 ruble la vânzare cu amănuntul.
DD: De la ce preț final pentru consumator începe să reducă cererea pentru revista? Poate circulația să scadă din cauza creșterii prețurilor de vânzare?
IS: Dacă luăm segmentul de ghiduri TV, atunci prețul mediu de pe piață este de 20-25 ruble. Depășirea acestor limite este deja esențială. Poate că circulația nu se va prăbuși la un moment dat, dar de la număr la număr va scădea.
În ciuda faptului că, în anii de dinainte de criză, media inflației de 10% a fost medie pe piață, uneori chiar de mai multe ori pe an!
Prețul excesiv (în perioada specificată) ar putea permite doar publicațiile care fac "primii pași într-o viață mare", deoarece orice plus față de nota zero este considerat un câștig
"Media News": Deci, în cele din urmă totul va cădea pe umerii consumatorului?
IS: Cred că în acest stadiu costurile ar trebui să fie împărțite între ele de către imprimante și editori. Și aceasta este o problemă obișnuită, nici unul dintre "participanți" nu este interesat de reducerea circulației. Ambele părți trebuie să "se miște" și să facă totul pentru ca consumatorul să sufere ultimul. O mare responsabilitate în "protecția consumatorilor" revine statului, care ar trebui să răspundă problemelor industriei.
"STIRI MEDIA": Este posibil sa asteptam apoi cateva beneficii din partea statului? De exemplu, în domeniul distribuției.
IS:. Acum, cu Consiliul de comunicare in masa la Ministerul rus al Comunicațiilor a stabilit un grup de lucru care va elabora un program strategic pentru dezvoltarea presei scrise din hârtie, prin imprimare, editori, distribuitori și cititorii. Unele discuții vor avea loc în toamnă, iar deciziile se vor lua asupra lor. De exemplu, în cadrul programului de modernizare a Poștei Ruse, privind îmbunătățirea sistemului de abonament, pentru a îmbunătăți reglementarea fiscală. Dar, practic, acest program este transformat în viitor.
IS: Da, cererea clienților se întoarce odată cu creșterea oportunităților și dorința de a consuma. Vom arăta, gândiți-vă cum să faceți presa mai accesibilă cititorilor.
DD: În timpul crizei, am început din ce în ce mai mult să avem probleme cu hârtia. Calitatea a devenit mai scăzută, din cauza căreia a crescut numărul de cazuri de mici respingeri la tipărire. Cel mai probabil, acest lucru se datorează trecerii la materiale mai ieftine în producția de hârtie. Aș dori să știu cum se desfășoară optimizarea costurilor în industria hârtiei? Ce pot salva creatorii de hârtie?
ID: Pot să vorbesc doar despre Sappi.
DD: Ar fi interesant să auziți procesul general de optimizare a producției de hârtie, fără a fi obligat la o anumită companie. Care sunt principalele modalități de reducere a costurilor la fabricarea hârtiei?
ID: Nu există practic nici o oportunitate de a optimiza costul hârtiei datorită modificărilor proprietăților sau componentelor sale. Deoarece orice schimbare a acestor componente duce la o schimbare semnificativă a proprietăților consumatorilor. Un astfel de produs nu mai este un produs la care a fost folosit. Reputație și piața de noi soiuri de hârtie într-adevăr nevoie de ani: în timp ce acesta va fi testat în imprimarea până când se prinde rădăcini în mintea editorului și imprimante, ca un produs, înzestrat cu anumite proprietăți care sunt așteptate de la el. Este posibil să strică hârtia și numele hârtiei foarte repede, costă mult mai mult. Prin urmare, practic orice optimizare, care a avut loc în timpul crizei, și nu numai, aceasta are ca scop reducerea costurilor: gestionarea mai eficientă a plantelor, externalizare, optimizare, nu este trist, numărul de angajați ai fabricii și biroul, dezafectarea întreprinderilor ineficiente, care au devenit caduce și costul de producție care este ridicat.
Experimentele cu compoziția chimică a hârtiei reprezintă un lucru extrem de periculos. Dimpotrivă, în ultimii ani, toate măsurile care au fost luate au vizat îmbunătățirea calității produselor.
"MEDIA NEWS" constată cu satisfacție că discuția a fost extrem de constructivă, participanții și-au exprimat opiniile experților cu privire la problemele urgente și au prezentat modalități de depășire comună a sarcinilor complexe. Participanții la masa rotundă și-au exprimat, de asemenea, disponibilitatea de a continua să se întâlnească într-un astfel de format pe baza PPC în viitor, pentru a discuta subiectele care nu au fost încă abordate, dar și îngrijorătoare cu privire la mediul de afaceri.