Capitolul 3. Fotografii din campania electorală
De ce utilizați fotografiile
La întrebarea "De ce aveți nevoie de fotografii ale candidatului?" imediat rezultă răspunsul: "Pentru ca alegătorul să recunoască candidatul în persoană", adică, pentru a identifica candidatul. Cu alte cuvinte, care ar fi imaginea candidatului asociată cu numele său de familie. Ce ar putea recunoaște un candidat.
O altă sarcină nu mai puțin importantă de utilizare a fotografiilor este impactul emoțional, adică a face o impresie asupra alegătorului. Și aici nu este o imagine "bună", altfel impresia va fi, de asemenea, "cumva". La formarea imaginii candidatului în timpul campaniei electorale, avem nevoie ca alegătorul să aibă o anumită impresie și atitudine față de candidat. O fotografie sau orice altă imagine a unui candidat trebuie să se potrivească cu cea dorită. De aceea o fotografie de pașaport sau ceva asemănător nu este bună. Fotograful trebuie să stabilească sarcina, să-i arate candidatul în așa fel încât să fie așa și așa, așa și așa și așa și așa. Dacă fotograful este bun, atunci va face o serie de fotografii, nu una sau două.
Suntem de lucru, de obicei facem o serie de 100-200 de fotografii (vezi apendicele 1 cu fotografii). Uneori trebuie să faceți mai multe serii de fotografii.
3.1.Utilizarea fotografiilor în construirea unei imagini
Următorul pas este să vedem ce nu are candidatul înainte de completitudinea imaginii, ce dash, ce fel de expresie. Poate se manifestă în alte circumstanțe, inerente altor state. Într-un stat candidatul nostru arată inteligent, grijuliu, înțelept, dar nu există nici o determinare. Din punctul de vedere al confuziei. Într-un alt stat, împreună cu hotărârea, se manifestă mânia și agresiunea, se pierde tot farmecul unui lider sensibil și al unei persoane inteligente. Ce imagine vom "sculpta"? Sensibil, inteligent, determinat, dinamic! Exista totul de la el. Întrebarea cu privire la modul în care se realizează acest lucru devine reală chiar și atunci când sarcina este stabilită pentru fotograf, directorul de televiziune, pregătindu-i o întâlnire cu alegătorii. În acest stadiu, este important pentru noi să înțelegem ce fel de persoană este înaintea noastră! Nu toata lumea poate arata ca orice. Nici o imagine nu poate fi făcută de la aceeași persoană. Politicianul nu este un actor și "joc" pentru că cel mai probabil nu va fi în stare să facă acest lucru. Prin urmare, în stadiul de formare a ideii imaginii, este necesar să înțelegem ce fel de persoană poate fi aceasta. Și că nu lucrează, ceea ce nu este inerent în el.
Această sarcină ne ajută să rezolvăm fotografiile. Așa cum am menționat deja, fotografia are o proprietate foarte importantă: ea scoate acele momente care caracterizează statele tipice umane - așa cum poate fi!
Descriindu-ne fotografiile din aplicație, avem câteva caracteristici - coloana din stânga. Dintre aceste calități, alegem unii pentru muncă - coloana din dreapta.
Următoarea întrebare, la care răspundem, ce imagine vom "sculpta"? Cum se vor transforma în această imagine caracteristicile alese de noi?
Pedantry - Precizie-Cerere
Logic - inteligent - rezonabil - serial
Restrânsă - Precaută - Lizibilă - Provident - Știe ce să facă
Deci, avem o descriere a candidatului. Cum se va reflecta în fotojurnal? Sub această descriere, selectăm fotografii din același set de fotografii (fotografia nr. 1). O alta caracteristica a acestui turneu foto poate fi: "Harnaje lungi - plimbari rapide".
De fapt, aceasta este desemnarea cadrului imaginii. Următoarea etapă este auto-identificarea și acceptarea. Și din nou suntem salvați de fotografii. În primul rând, candidatul formează o opinie pe măsură ce se vede el însuși - un portret verbal. Apoi, lucrăm cu fotografii: sugerăm candidatului să elimine acele fotografii care îi impresionează negativ. Apoi, scoateți din fotografiile rămase fotografia "dvs.", care corespunde descrierii dvs. "proprii" verbale. Apoi, impreuna cu candidatul pentru a forma fotografia "dreapta". Este posibil să se efectueze o astfel de "monitorizare" în timpul campaniei electorale - pentru a vă răspândi fotografii cu un anumit interval constant. Desigur, cu o astfel de lucrare este necesar să primim feedback de la alegător chiar și în timpul formării imaginii. Aici, din nou, grupurile de focus ne ajută. Este posibil să se efectueze trei tipuri de focus-grupuri: evaluarea fotografiei; alegerea descrierii fotografice pentru o descriere verbală; formarea unei descrieri verbale a fotografiilor prezentate și apoi selectarea calităților acceptabile ale candidatului.
Și în final, ultima etapă a formării imaginii în care sunt folosite fotografiile sunt fotografiile făcute special pentru o descriere verbală a imaginii candidatului. Scopul este de a arăta o fotografie a candidatului asa ceva (în cazul nostru - „exigentă“, „puternic“, „neștiind ce să facă“). Apoi, se face o descriere detaliată a imaginii, se determină cum poate fi (un set de roluri) și se afișează fotografiile candidaților. Acest proces este iterativ. Se poate repeta de mai multe ori până când imaginea candidatului este determinată și descrisă și fotografiile care vor fi prezentate alegătorului în timpul campaniei electorale nu sunt selectate.
3.2 Unde sunt fotografiile folosite?
Fotografii pot fi folosite:
În biografia candidatului,
În apelul candidatului,
În invitația la reuniune,
În agitatorul dosarului (câteva fotografii diferite),
În publicații în presă, etc.
Fiecare dintre aceste mijloace implică situații diferite de familiarizare cu materialele despre candidat. Aceasta înseamnă că alegătorul le va percepe în mod diferit. Selectând această sau acea fotografie a candidatului, este necesar să se ia în considerare unde va fi folosit. Pentru fiecare instrument aveți nevoie de o imagine "personală". Desigur, există o imagine comună a fotografiilor tuturor candidaților - toate trebuie să corespundă imaginii candidatului.
De exemplu, descrierea candidatului include astfel de epitete: inițiativă curajoasă, hotărâtă și deliberată. Și, în orice apel va fi prezentat fotografia alegătorilor №15 și №46 (a se vedea anexa 1 și fotografii.), Apoi imaginea în mod clar nu funcționează, și mai mult despre candidatul va spune că el este timid, indecis, nesigur, confuz - avem nevoie de o astfel de opinie despre candidat.
3.3.Cum să alegeți o fotografie
Ce fotografie doriți să alegeți pentru acest remediu? Există criterii de selecție? Există un mecanism pentru selectarea fotografiilor sau se face intuitiv? În continuare vom încerca să răspundem la aceste întrebări.
Când lucrăm cu fotografii, folosim întotdeauna următoarele criterii:
În primul rând, trebuie să spun că orice fotografie a candidatului. prezentată alegătorilor, ar trebui să corespundă ideii imaginii!
În al doilea rând, este mai bine să utilizați mai multe fotografii în toate materialele media și câteva fotografii - un set de fotografii care se completează reciproc. prezentând candidatul de fiecare dată într-un mod nou.
În al treilea rând, fiecare fotografie trebuie să se potrivească cu acel mediu. cu care (sau în care) este utilizată. completând impresia de ansamblu, influențând opinia alegătorului în modul de care avem nevoie.
O modalitate de a selecta fotografiile pentru fondurile campaniei electorale este construirea de galerii foto. Din toate fotografiile sunt selectate de la 3 la 7 fotografii, care caracterizează cel mai complet și viu candidatul, în acest fel, deoarece corespunde imaginii. Aceste fotografii sunt prezentate într-un rând - unul după altul, astfel încât prezentarea consistentă a acestor fotografii a format o anumită opinie despre candidat. Aceste fotografii sunt, de asemenea, utilizate în mod constant în timpul campaniei electorale. De exemplu, în broșuri cu biografie - prima fotografie, pe afișe - a doua, în circulație - a patra, etc. Astfel, prezentarea consistentă a fotografiilor candidatului contribuie la formarea de opinii despre candidat.
De exemplu, sunt oferite trei fotografii ale aceleiași persoane (apendicele 2). Comparați-le! Încercați să caracterizați fiecare serie. Nu este adevărat, descrierea a trei oameni diferiți s-a dovedit. Toate cele trei galerii foto sunt alcătuite din 172 de fotografii prezentate în apendicele 1.
Dar se pune întrebarea: vointele vor vedea în raportul de fotografie același lucru ca și compozitorii acestui turneu foto? Odată ce am lucrat la imaginea unui candidat, am expus fotografii, făcând fotografia necesară. Zeci de ori schimbând fotografiile, am vrut să realizăm că candidatul nostru părea "determinat" și, în același timp, "gândit" și nu doar "grijuliu". Abordarea studenților, pe care am condus apoi la ore, nu am văzut niciodată acest candidat. Am cerut să oferim o descriere a candidatului nostru din fotografii. Într-o voce, ei au spus că acesta este un oficial tipic. Și nu pentru că era îmbrăcat într-un costum și cămașă albă - ceva oficial pe care îl avea în ochi, postură, postură. Și această impresie era atât de puternică încât nu era necesar să vorbim despre vreo determinare sau grijă. În final, elevii au găsit o singură fotografie în cazul în care candidatul nostru nu a fost „oficial“, dar această imagine sub nici un pretext pentru a aduce alegătorul nu a fost - se încadrează complet în afara proiectului de ansamblu a imaginii. Ca rezultat, a trebuit să facem o nouă serie de fotografii ale candidatului, schimbând situația în care a fost fotografiat.
O modalitate de a verifica materialele despre un candidat este de a organiza grupuri de focus înainte de a le prezenta alegătorului. În grupul de focus, puteți verifica care participanți au opinii despre candidatul pe baza fotografiilor. Metodologia grupului de focus poate fi, de asemenea, utilizată pentru a selecta o colecție foto: pentru a instrui participanții să selecteze fotografiile care caracterizează cel mai bine candidatul în conformitate cu descrierea verbală prezentată.
Deci, mai sus, am descris modul în care poți folosi fotografiile în timpul desfășurării imaginii în timpul campaniei electorale. Dar, după cum știți, fotografiile pot fi folosite chiar și în stadiul de formare a ideii imaginii candidatului.
Capitolul 4. Biografia candidatului
4.1.Ce este o biografie?
Care este biografia candidatului? De ce este nevoie? Biografia este una dintre căile de formare a imaginii. În consecință, în biografie un rol important îl are accentul, adică alocarea unor elemente și netezirea altora. Se pune întrebarea: la ce să mă concentrez, ce este important să evidențiez? Depinde de planul general al campaniei - cum vrem ca alegătorul să vadă candidatul nostru. Depinde de cerințele, aspirațiile, așteptările electoratului - ceea ce este semnificativ pentru oameni. Depinde de condițiile de cunoaștere a biografiei - unde va fi tipărită această biografie și, în consecință, modul în care va fi percepută. În general, puteți număra imediat cinci biografii diferite care vor fi necesare în timpul campaniei electorale:
Biografie pentru comisia electorală;
Biografia care merge la fluturași;
Biografie pentru agitatoare;
Biografie pentru publicații în ziare;
Biografie pentru discursuri și întâlniri cu alegătorii.
Cu toate acestea, ar trebui să observăm trei greșeli cele mai frecvente în scrierea biografiei unui candidat.
NOVOSELOV Alexander Mihailovici
Sa născut în 1956 în regiunea Kirov.
În 1973 a absolvit liceul.
În 1977 a absolvit Institutul de Stat pentru Cultura fizică din Omsk. Maestru de Sport al URSS.
El a primit cel de-al doilea învățământ superior după absolvirea facultății de drept din cadrul Universității de Stat din Tomsk. A lucrat ca profesor la Institutul de Inginerie Civilă din Novosibirsk.
Din 1984 până în 1989 a lucrat la Departamentul Afacerilor Interne al Comitetului Executiv Regional de la Novosibirsk, a demisionat pentru reducerea personalului.
În prezent lucrează la deputatul firmei "Olimpice". director. Asistent adjunct Loginova E. Yu pe bază de voluntariat. Este căsătorit și are doi copii. Sunt nominalizați de la asociația electorală "NOU LDPR".
Shibka prima - Biografia este o referință biografică, adesea cu o fotografie "din pașaport". De exemplu:
Ce impresie are lectura unei astfel de biografii pentru un alegător? Dacă, desigur, alegătorul o citește până la capăt. E mai mult o referință biografică - un obiectiv dintr-un fișier personal. Specialistul, uitându-se la informațiile biografice, poate spune multe despre acest om: ceea ce știe, ce este capabil, ce se poate aștepta de la el. Spre deosebire de ajutor - obiectivul - biografia nu înseamnă completitudine, ceva poate fi omis, ceva, dimpotrivă, este mai convex, adică face biografia candidatului mai atractivă pentru alegător.
Kuvshinkin Julius Petrovich,
Candidat la deputații Consiliului Regional
Shibka II - Biografia este plină de cifre și date.
Nu vom dezasambla toate meritele și dezavantajele acestei biografii. Aici este important să observăm o trăsătură importantă. De ce atât de multe numere și date? Ce voiește să-și amintească? Da, desigur, susținătorii acestui candidat au încercat să reflecteze activitățile sale cât se poate de sincer cu putință, să ne convingă de fapte. De ce să nu scrieți mai simplu și clar. Câți ani a fost candidat, când și-a apărat teza și câți ani are deja experiență de activitate deputat, pe care a reușit să o facă în acest timp. Ar fi, în primul rând, mai evidentă și, în al doilea rând, este mai clară decât acest candidat este atât de reușit.
Eroare trei - Biografie, din care este greu de înțeles, dar ce anume dorea să spună compilatorii.
PROFESIONALISMUL ȘI GARANȚIA ACTULUI
Sunt de acord că aceste calități sunt necesare pentru ca deputații să rezolve principalele sarcini ale dezvoltării orașului. Asemenea calități sunt
Streltsov HOPE TIKHONOVNA
Nadezhda Tikhonovna sa născut în orașul Tatarsk din regiunea Novosibirsk. a absolvit Institutul de Economie Națională din Novosibirsk și de mai bine de 20 de ani lucrează în instituțiile bancare din orașul nostru, începând din cariera de economist la biroul Băncii de Stat. În 1987 a condus filiala centrală a Zhilsotsbank.
Timp de cinci ani, Nadezhda Tikhonovna Streltsova nu numai că conduce cu succes o echipă mare, dar, de asemenea, se ocupă neobosit de mii de deponenți și clienți ai băncii. Și astăzi nu poate rămâne indiferentă și consideră că este datoria de a-și folosi cunoștințele și experiența pentru a rezolva problemele orașului. Prin urmare, decizia ei de a candida în Consiliul Local este naturală.
Nu promite minuni. promite să lucreze.
Votați pentru alegerile pentru Consiliul Local pentru Nadezhda Tikhonovna Streltsov.
Puteți vedea o biografie reprezentând un chestionar profesional bine scris. Vreau doar să întreb: "Pentru cine a fost scrisă această biografie? Nadezhda Streltsova este o bancă de oameni! Și unde alegătorii? "Se pare că acesta este un CV bine conceput pentru un loc de muncă.
4.2.Aktsentirovka
Când compuneți o biografie, trebuie îndeplinită o condiție: biografia este scrisă nu pentru candidat, ci pentru candidat. Biografia este scrisă pentru alegător. Vrem să le spunem alegătorului despre candidatul nostru. Ce poate face acest candidat pentru alegători. De ce el. Cu alte cuvinte, accentele trebuie plasate. Amintiți-vă, de exemplu „pagina genial“ în biografia Cernenko așa cum este el în anul 31 „sa oferit voluntar pentru Armata Roșie?“ calcul precis Destul de: cititorul și nu reflectă, atunci, spun ei, este atât de special este că, în timp de pace, dar timpul de foamete în muncitor tip 31 Konstantin Cernenko ar prefera să meargă la soldați. Doar undeva în subconștient fraza cititorului „oferit voluntar“, a amânat unele pagini eroică. În acel moment, realizarea de imagini a fost limitată la scrierea (rescrierea) biografiilor.
Cu biografia vrăjii și azi. Un producător profesionist de imagini nu minte "vânzarea" clientului. El știe doar că este necesar să vorbești repede, care este tăcut și ce să evidențieze cu un creion roșu. Este accidental în toate biografiile lui Yavlinsky că episodul scurt din viața sa este marcat când a lucrat într-o mină și nicăieri nu este specificat de cine? Ca urmare, un alegător credulos îl vede pe Yavlinsky ca pe un fost operator de cărbune. Candidatul va fi informat pe scurt despre candidat: "Căsătorit, patru copii", fără a preciza în același timp cât de multe căsătorii 12 "
Grigory Alekseevich Yavlinsky sa născut în 1952 în Lviv.
Tatăl său - elev al comunei AS Makarenko, a început războiul cu rangul și dosarul, a absolvit ca locotenent senior, comandantul bateriei. După război a lucrat cu copii "dificili". A murit în 1981.
Mama lui GA Yavlinsky a predat chimie pentru mai mult de treizeci de ani la Institutul de Inginerie Silvica, acum un pensionar, locuieste in Lviv.
Soția lui este un inginer-economist. Cel mai mare fiu este un fizician, cel mai tânăr este un elev școlar.
În 1969, Yavlinsky a intrat în Institutul de Economie Națională din Moscova, după numele lui Plekhanov, unde și-a terminat studiile postuniversitare. În 1978, și-a susținut teza de doctorat în domeniul economiei. Vorbește trei limbi străine.
Din 1976 până în 1984, Yavlinsky a lucrat în sistemul Ministerului Industriei cărbunelui al URSS și al Comitetului de Stat al URSS. În acest timp, a călătorit în majoritatea minelor și secțiunilor țării, a trăit timp de luni de zile în satele minerilor și a intrat adesea în situații periculoase. Într-unul dintre accidente - când mina a fost inundată - de un miracol, a rămas în viață. Și astăzi în minele și secțiunile din Rusia și fostele republici sindicale se utilizează directorul de calificări în două volume al lui Yavlinsky compilat în acei ani.
Continuând să apere politica de reformă pentru majoritate, el și-a dovedit eficacitatea în practică - în regiunea Nizhny Novgorod.
Se pare că este o biografie bună. Și acum încercați să înlocuiți numele Grigory Alexeyevich Yavlinsky cu Ivan Petrovich Sidorov. Ce puteți spune despre acest om? Ce fel de el este? Este potrivit pentru președinte? Nu este clar.