Capitolul 4-4 - Evaluări și cota de audiență (Evaluare și
Rating-ul - aceasta este principala caracteristică a PC-ului mass-media, dar nu mesajul în sine. Sub evaluat înțeleagă numărul de persoane care alcătuiesc publicul țintă al PC-ului, uitam de mass-media la acel moment, se face referire la numărul total de persoane care au capacitatea tehnică de a ma uit la TV, care este, potențiali spectatori. Astfel, pentru a calcula rating-ul poate fi o formulă simplă:
Rating-ul = numărul de telespectatori, publicul țintă, vizionarea această transmisie / numărul total de potențiali spectatori x100% (1)
Tabelul 4-1 prezintă un exemplu pentru a ilustra definiția informațiilor de rating pentru cele trei televiziune majore.
timp de ieșire canal TV
Adepți (București) 15+
Numărul total de bază-telespectatori (București)
ORT canal TV, "Timpul" Program 21:00
Programul NTV "Itogi", 21:00
RTR programul "Vesti" la ora 20:00
Tabelul 4-2 prezintă rating-ul programului „Time“, difuzat pe canalul de televiziune ORT pentru diferite regiuni din România.
Numărul total de spectatori
Valoarea nominală Ulterior pentru comoditate va fi exprimată ca procent (conform formulei (1)) și în formă zecimală. În acest din urmă caz, acesta va fi notat cu caractere cursive:
Rating-ul = numărul de telespectatori, publicul țintă, vizionarea această transmisie / numărul total de potențiali spectatori (1a)
Comunicarea dintre cele două forme de exprimare evaluat după cum rezultă din formulele (1) și (1a): Evaluare = Evaluare x 100%, sau Evaluare = Evaluare / 100%.
Formula de calcul a cotei de audiență este după cum urmează:
Ponderea = numărul de telespectatori vizionarea unei transmisii date / numărul total de telespectatori se uită la televizor în acest moment X100% (2)
Caracteristic permite de a lega rating și cota de audiență este proporția de telespectatori la un moment dat, adică, raportul dintre numărul total de telespectatori uitam la televizor (orice transfer), la un moment dat, numărul total de potențiali telespectatori. În practică, această caracteristică a fost desemnată HUT (o abreviere a englezilor. Utilizarea Case de televiziune). HUT este diferit de rating, care sunt luate în considerare toți spectatorii și toți se uită la televizor, la un moment dat. Putem spune că este - caracteristică a popularității acestui interval de timp, în telespectatori. Ponderea telespectatori calculat după cum urmează:
HUT = numărul total de telespectatori se uită la televizor în acest moment / numărul total de potențiali privitori x100% (3)
Astfel, ponderea telespectatorilor la un moment dat poate fi calculată ca suma ratingurilor tuturor programelor TV. În plus, numărul total de telespectatori în prezent (valoare absolută) este ușor de calculat cu formula (3):
Numărul total de telespectatori se uită la televizor la momentul = HUT x (numărul total de potențiali spectatori) / 100% (4)
Astfel cum rezultă din formulele (1) - (3), relația dintre caracteristicile de mai sus are o formă simplă:
Rating-ul = HUT x Distribuiți (5)
Pentru cantitățile de confort de calcul care apar în ecuația (5) trebuie să fie prezentate în formă zecimală (de exemplu, 50% - 0,5), iar apoi valoarea dorită poate fi reutilizat, exprimată ca procent.
Iată un exemplu: se calculează valoarea lui HUT programului „Vesti“, caracteristicile care: Evaluare = 22,4%, cota = 40,3%. După cum rezultă din formula (5), raportul necesar astfel ne:
Traduceți valorile și Partaj Evaluare în formă zecimală:
22,4% = 0,224; 40,3% = 0,403 și se calculează:
HUT = 0224/0403 = 0,556.
Traducând primite în interesul, în cele din urmă am obține: