De ce compania holding VGTRK a schimbat numele și logo-urile de canale de televiziune sale?
Noul an a început pentru spectatorii cu un cadou din partea mass-media care dețin VGTRK: pe site-ul canalelor obișnuite „România“, „Cultura“, „Sport“ și „Vesti-24“ au fost altele. Acum, pe modelul occidental, care deține numai toate canalele diferă în cifre sau litere după cuvântul cheie „România“. Numele au fost schimbate și logo-uri, schimba grila unii radiodifuzori. Numai „RTR-Planet“ și „Bibigon“ păstrat încă numele lor tradiționale, cu toate că logo-ul pentru „RTR-Planet“ a trebuit încă să se adapteze o linie cu totul nou.
P USSIAN TV place să se joace cu marca lor. De exemplu, prin rebranding. In ultimii ani, rebranding-ul a efectuat trei canale de televiziune - "TV-Center", "Acasă" și "Ren-TV" (de două ori mai mult într-o perioadă scurtă de timp). Sau de restyling: adică, a schimba numele, logo-urile, screensavere, jingle-uri, studiouri de design sau de îmbrăcăminte buletinele de știri de conducere. Cea mai mare dragoste de a face ajustări pentru brand-ul este diferit doar RTR - în 17 ani de existență, logo-ul tastei „a doua“ (și pe frații săi) neschimbate pentru a șaptea oară.
Care este logo-ul și numele canalului, în termeni de marketing? atribute Acest brand. Sarcina lor - să transmită consumatorului (aici - privitorului) informații cu privire la vectorul de brand, care este, că cea mai importantă valoare, care se află în marca, valoarea pe care ar trebui să se reflecte în toate manifestările brand-ului din acea valoare, care atrage un anumit publicul la acel canal particular. Deci, noi atribute ne spun că se schimbă vectorul VGTRK brandurile sale? Sau, în funcție de directori care dețin atributele vechi nu reflectă vectorul actual al brand-ului?
Se pare că vectorul brandului cel puțin trei „noi“ canale nu se schimbă. De ce, atunci, logo-uri variate? Pentru a crea telespectatorilor o înțelegere clară a tuturor canalelor fac parte dintr-un întreg, o exploatație mass-media.
Să ne întoarcem la teoria.
Scopul restilizarea oricărei companii care operează pe piață, - pentru a corela atributele de brand și de brand vector, simplifica procesul de asimilare a valorilor principale ale brandului. Sarcina - pentru a îmbunătăți performanța financiară a unei companii printr-o poziționare mai intuitivă a consumatorului.
Înapoi la practica.
Va ajuta la creșterea performanței financiare a societății VGTRK faptul că acum privitorul va ști că toate canalele cu numele „România“ fac parte din același holding? Timpul va spune. Dar, sincer, un singur accesoriu „canale românești“ la exploatația de VGTRK - nu o astfel de știri de mare. Se pare că privitorul poate ghici despre acest lucru mai devreme pe același tricolorul românesc de mai sus cuvintele „România“, „Cultura“ și „Sport“.
În general, noile logo-uri. Asta e tot. Spectatorul trebuie să accepte pur și simplu ca un fapt că acesta va fi costisitor pentru contribuabil ca un (restilizate companii costa 1 milion dolari o medie). Și apoi apelați al doilea buton - RTR, iar al cincilea - „cultură“, așa cum o face de 10 ani.