1. În plus față de nevoile clienților, există interesele societății, care sunt recunoscute și acceptate de către cumpărător;
2. Succesul întreprinderii depinde, printre altele, de la opinia publică, care se formează pe baza relațiilor întreprinderii de interes public.
3. Consumatorii, ceteris paribus preferă produse, care sunt fabricate de companie, ținând cont de interesele societății.
Conceptul are în vedere o situație în care eforturile diferiților producători din domeniul marketingului sunt pe același nivel și competiția de pe piață este foarte mare. Avantajul competitiv este dat unei societăți a cărei propunere îndeplinește cel mai bine nevoilor regulilor existente ale cumpărătorului, în același timp, în cadrul operațiunilor sale, compania ia în considerare interesul public și le satisface.
Dorința constantă de multe companii pentru creștere nelimitată este încă principala forță motrice a politicii economice, dar este, de asemenea, cauza unei comunități iminente dezastru global, din cauza acumulării de arme de distrugere în masă, distrugerea habitatului, epuizarea resurselor naturale și a altor amenințări reale la civilizația umană. Prin urmare, a devenit necesar să se excludă principiul creșterii economice nelimitate, care este în primul rând înțeleasă în termeni pur cantitativi, cum ar fi maximizarea profitului și creșterea produsului național brut.
Oamenii asociază creșterea nu numai creșterea dimensiunii de venit, dar, de asemenea, cu dezvoltarea, și anume cu un alt sistem de valori. Există o realizare graduală că progresul științific și tehnologic este într-o anumită etapă a intereselor umane, dar, având în vârf de utilitate, începe să joace rolul opus, continuând în același timp pentru a promova creșterea economică.
Pentru a evalua în mod corespunzător utilitatea creșterii economice, este necesar să se elaboreze criterii pentru admisibilitatea acesteia. Mulți oameni de știință sunt tot mai înclinați să creadă că, ca principal criteriu ar trebui să fie utilizat echilibru, care, cu toate acestea, nu înseamnă o renunțare completă cu privire la orice creștere sau dezvoltare. Acest echilibru poate fi definit ca o stare a societății în care satisfacerea nevoilor normale de sănătate de astăzi nu reduce șansele generațiilor viitoare de a trăi în demnitate. Creșterea economică va fi considerată valabilă numai atunci când acceptă sau îmbogățește comunicațiile interne și externe, inclusiv sistemul de întreprindere ca o entitate de afaceri de bază.
La mijlocul anilor '80 conceptul de marketing a fost îmbogățit prin introducerea în activitatea economică a sistemului de evaluări de mediu. Fundația a fost pus alături de antreprenori să acorde o atenție în practica lor asupra faptului că consumatorii ca purtători ai cererii efective într-o măsură tot mai mare în procesul de căutare pentru a satisface nevoile de a crește calitatea vieții.
stimulent puternic pentru antreprenori în creșterea numărului de măsuri de mediu a fost apariția și instituționalizarea unei mișcări de masă pentru protecția mediului, care nu este împotriva marketing și un consum rezonabil sănătos, dar pentru faptul că orice activitate economică se desfășoară pe baza securității și siguranței mediului și pentru a spori calitatea vieții. Un factor important de limitare activitățile economice și reorientează-l pentru a satisface nevoile cetățenilor a fost formarea de la începutul secolului XX,. mișcarea pentru a proteja drepturile consumatorilor. Este o mișcare organizată a cetățenilor și a unor organisme guvernamentale și instituții care vizează responsabilizarea consumatorilor de expunere (consumatori) la vânzătorii (producători).
Consumatorii sunt cerințele legale pentru protecția intereselor diferitelor tipuri de practici neloiale ale producătorilor și vânzătorilor. Prezentul recurs scrisori la gestionarea întreprinderilor și mass-media, care se ocupă de plângerile adresate de stat și guvernele locale, și chiar instanțele generale sau speciale.
Utilizarea practicilor comerciale ale codurilor internaționale crește foarte mult responsabilitatea antreprenorilor și a organizațiilor lor profesionale specializate, sindicatele și asociațiile consumatorilor și a societății în ansamblul său, ajută la depășirea și adresa practicilor comerciale ale metodelor de concurență neloială, reglementează și introduce anumite cadru legal toate tipurile de activități de afaceri .
1. Obiectivul principal al companiei ar trebui să fie pentru a satisface nevoile rezonabile, sănătoase ale consumatorilor, în conformitate cu interesele societății umane a lui.
2. Compania ar trebui să fie în căutarea constantă pentru oportunități de a crea noi produse, pentru a satisface mai bine nevoile clienților. Ar trebui să fie gata pentru introducerea unor îmbunătățiri sistematice în produsele în funcție de interesele cumpărătorilor.
3. Entitatea trebuie să renunțe la producția și vânzarea de astfel de bunuri, care sunt contrare intereselor consumatorilor, în general, și în special în cazul în care acestea pot provoca efecte nocive asupra consumatorului și a societății în ansamblu.
4. Consumatorii se bazează pe propriile lor acțiuni și opinia publică ar trebui să sprijine numai acele întreprinderi care sunt accentuate pentru satisfacerea nevoilor transportatorilor normale, sănătoase a cererii efective.
5. Consumatorii care au grijă de menținerea și îmbunătățirea calității vieții nu vor cumpara produse de astfel de companii care utilizează tehnologiile ecologice, chiar și pentru producerea bunurilor necesare pentru societate.
Ideea principala a conceptului - producția de bunuri care să răspundă nevoilor existente, ținând cont de cerințele și constrângerile societății.
Scopul principal - satisfacerea nevoilor și dorințelor piețelor țintă, cu condiția de economii umane, materiale, energie și alte resurse, protecția mediului.