2. Curent. Această versiune a caracteristicii de imagine a vederii laterale. Este în acest domeniu își găsește PR său de aplicare, din cauza lipsei de conștientizare, lipsa de înțelegere și prejudecată sub formă de imagine a unui politician sau organizație nu este mai mică decât lucrurile reale. Nu este doar punctul de vedere în afara publicului în general (deși poate fi foarte important pentru organizarea sau a politicii), acest lucru poate fi punctele de vedere ale alegătorilor, clienții, jurnaliști etc. Și cea mai importantă sarcină aici devine mai puțin favorabil ca un credincios, tipul corect de imagine.
3. dorit. Acest tip de imagine reflectă ceea ce căutăm. Este deosebit de important pentru noile structuri pe care tocmai au creat. Despre ei încă nimeni nu știe nimic, astfel încât aceasta este imaginea dorită, și poate servi ca singurul posibil. Ne frecvent întâlni cu o astfel de abordare în descrierile și auto-descrierea părților și a noilor mișcări sociale. Fiecare sosirea unei noi persoane în structura veche, de asemenea, este direct legat de noua sa imagine dorită.
4. Corporate. Această imagine a organizației ca un întreg, mai degrabă decât de unități individuale kakihto sau rezultatele activității sale. Aici și reputația organizației și succesele sale, precum și gradul de stabilitate. Deosebit de important este un tip similar de imagine pentru instituțiile financiare. Această zonă ar trebui să fie interesat de cei care lucrează în domeniul PR, cum ar fi companiile de încredere.
Pentru România și Ucraina variantă interesantă a acestei imagini este actualizată în mod constant și cu atenție imaginea negativă a Consiliului Suprem în opoziție cu președintele.
Această listă ar trebui, probabil, să adauge și să tastați o imagine negativă creată de adversar, un rival, un inamic, atunci există o opțiune pentru a conștient edificabil, și nu apar în mod spontan. Aici este modul în care actorul a glumit Mihail Mihaylovich Tarhanov:
„MAT actor suficient pentru a fi lăudat. El, de asemenea, este necesar să se partenerul certat“ (Ibid. 14 septembrie.).
Despre această imagine negativă de uz casnic este menționat Leo Tolstoy în „Război și Pace“: „Când Pierre a plecat și vin împreună toți membrii familiei, a început să spună, așa cum se întâmplă întotdeauna după plecarea omului nou, și, așa cum se întâmplă rar, toată lumea vorbea despre lui unul bun. " Pentru politicieni, este, probabil, chiar mai rar exemplu de, astfel încât rândul său, la exemplele mai tipice. Am menționat deja exemplul imaginii negative pe care a fost lansată împotriva Leonid Kuchma în timpul campaniei electorale. A fost construit pe două teze: „dacă va fi ales - război civil“ și „apărare a plantelor confort“, unde a fost director. Primul exemplu clar al negativ „încărcat“ clipul video a fost în Statele Unite, îndreptate împotriva Barri Golduotera. Fata de rupere off petale de margarete, numărând o-nouă, apoi o voce masculină severă a început să numere în jos, iar pe cifra de ecran se închide la zero de ciuperci unei explozii nucleare. În acest context, imaginea oribilă a morții, vocea lui Lyndon Johnson spune: „Aceasta este ceea ce este în joc Ori facem lume potrivită pentru copii ai lui Dumnezeu, sau du-te în lumea Trebuie să ne iubim fie unul pe altul sau mor ...“ Acesta a fost pregătit de încă două role. În primul - o fată mâncând înghețată, iar voice-over spune că sub președintele Goldwater va fi plin de stronțiu. În al doilea - o femeie insarcinata cu fiica ei de mers pe jos în parc, iar voice-over informează despre pericolele, ceea ce va determina copilul nenăscut la testele nucleare, inspirat Goldwater. Cu toate acestea, ultimul clip a fost eliminat din spectacol, pentru că nu a existat nici o dovadă științifică este o astfel de expunere. Totalul Johnson sloganul campaniei a fost: „Miza este atât de mare încât nu poți sta acasă.“
Sau acest lucru: respingerea rolului activ al Hillary Clinton, America, așa cum a fost în cazul nostru, Raisa Gorbachev.
Putem clasifica, de asemenea, imaginea prin aplicarea câmpului în care operează. Aici imaginea unui politician sau un om de afaceri să fie diferit de imaginea starului. Să încercăm să analizăm, de exemplu, unul dintre interviurile Masha Rasputina, pentru a vedea cum să construiască o astfel de popimidzh. Este suficient pentru a citi titlul pentru a vedea direcția în care pentru a construi o imagine similară: „Nu-mi place muzhikovartistov Ele sunt foarte capriciosi, pe lângă asta, albastru“. Deja în textul interviului cântărețul a declarat următoarele:
„Destul de pe a mea, așa că nu am nici o imagine pe care nu te uita la rădăcina Masha Rasputina am fost, ce am imagine -... Aceasta este ceva contrived, artificial Acest om a făcut câțiva ani, și a publicului cu privire la aceasta uită după aceea .. Da, a existat, a fost moda lui, dar nebunia este de peste - și eu sunt atât, ceea ce nu se face doar pe scena sunt viață liberă este un lucru complet diferit în viața mea trebuie să mă țină în anumite limite, și mai mult mine ....! nu permit acest lucru. Și pe scenă, eu fac ce vreau. eu pot sta în orice poziție.“.
Vedem că prin negarea imaginea cântărețului se confirmă existența. Tipul ei ales de comportament nu este doar un spectacol (care este necesară atunci când părăsesc o audiență de masă) și, de asemenea, diferă de comportamentul obișnuit ca vopsea clovn fata de obicei make-up. El puternic vulgar, care este bine acceptată de către mulțime. Ea mai ales atunci când îi place astfel vulgaritatea provine dintr-o femeie. Iată câteva exemple din interviu:
„Și dacă undeva jur, alții ascultă și apoi spune că Rasputin anormală, Togot otmateril, Togot trimis în iad. Matei nu este cu siguranță un lucru bun, dar în mine este pur și simplu o Siberian.“
Este clar că vulgaritatea atmosfera de aici nu este creat în mod artificial de către cântăreț, acest „slăbirii“ din viața ei. Și pentru că acest stil poartă succesul său, este în mod natural fixat în aspectul ei.
Imaginea trebuie să fie caracter holistică, coordonat, caracteristicile individuale ale sale nu ar trebui să se contrazică între ele. În același număr de „declarații All-ucrainean“ este o traducere a interviurilor periodice israeliene cu fostul prim-ministru interimar al Ucrainei Efimom Zvyagilskim în care el pune accentul pe existența sa umilă sub soare din Orientul Mijlociu. Dar, în același timp corespondent al faptelor permit să se îndoiască fiabilitatea versiunii propuse. De exemplu: „Acum, el trăiește într-o casă modestă pe care se inchiriaza in centrul Tel Aviv“, „care sosesc în Israel, Ye Zviagilskiy a refuzat asistența financiară, care oferă guvernului israelian de noi imigranți“, „Dl Zviagilskiy intenționează să creeze o companie de construcții,“ „, a părul alb om în fiecare dimineață, ieșind din apartamentul ei, care deține un diplomat „Dzheyms Bond Ala“ în mâinile sale, se află într-o mașină Posh „Saab“, care se scufundă rapid în zgomotul strazile orasului pentru a oferi pasagerilor săi să lucreze. "
Într-un alt caz, experții occidentali au exprimat în felul următor: aveți un nivel ridicat de cunoștințe din partea experților, dar nu suficient de mare în primele persoane. Acesta este un tip de figura guvern nu avem la fel ca în Occident. De asemenea, se interferează cu determinarea înțelegerii reciproce.
O a treia posibilă imagine în secțiune transversală - comparativă. În acest caz, vom compara caracteristicile de imagine, de exemplu, a doi candidați politici, cele două companii, cele două produse. Această clasificare mai precisă este necesar să existe obiective specifice pentru a atinge și care pot fi direcționate PRkampaniya. Când vine vorba de politică, le putem compara pe un număr de parametri, cum ar fi sinceritate, competență, inteligență, economică, înclinație pentru o soluție militară, și așa mai departe. D. Văzând diferențele pot fi în mod corespunzător restructurarea PRkampaniyu. Dacă avem două firme care sunt, de exemplu, în zona de alimentare cu erbicid, maparea imaginii poate merge pe astfel de parametri: un serviciu bun sau rău, stabil sau instabil este de livrare, produse ieftine sau scumpe pot sau nu pot avea încredere în companie și așa mai departe. d.
Concluzia generală pe care o putem face este aceasta: imaginea este un fenomen destul de complex, în care se împletesc factori destul de diferite. Și toți trebuie să fie luate în considerare, precum și percepția unei persoane trece prin mai multe canale, și fiecare dintre ele trebuie să își desfășoare activitatea specifică.
Caracteristici de interacțiune comunicativă
Lumea a fost astăzi într-o situație în care interacțiunea comunicativă devine din ce în ce mai rafinate. În această secțiune, vom da o mulțime de exemple pentru a arăta că nu există nici un transfer simplu de informații, cum ar fi un obiect fizic. Transmisia mesajului este supusă unor legi diferite. Nu a fost simțit înainte, atunci când nu a ridicat problema diferenței dintre impactul unui simplu transfer de informații.
O altă consecință a impactului fluxului masiv de știri asupra societății a devenit un om modern, o ruptură cu trecutul. Anterior, aceste conexiuni au fost mult mai cuprinzătoare, pentru că o persoană mai dependentă de următoarele norme și tradiții stabilite. Principiul din spatele acestui moment omenirea a înlocuit un număr de tipuri simbolice de oameni. Prima a fost o tradiție orientată spre om. El a trebuit să facă acest lucru în modul stabilit de comunitatea sa. Apoi, a devenit un tip vnutrenneorientirovanny major al persoanei. Comportamentul său a fost determinată stabilit principiile și normele sale interioare. Astăzi, lumea a apelat la vneshneorientirovannomu tip. El devine regulile lui din exterior, nu este numai pe deplin orientat spre recunoaștere externă, dar, de asemenea, în principiu, nu sunt sigur de sine și nu poate supraviețui fără o manifestare exterioară clară a acestui sprijin. Anterior, oamenii au avut o valoare în sine. Astăzi, de exemplu, un medic, un om de știință, are o valoare intrinsecă, ea devine un nimeni, dacă nu poate prezenta și vinde în mod corespunzător cunoștințele lor. În acest „moda“ și o orientare complet diferită a omului și a pus o bază fundamentală de PR. Tipul de schimbat și eroică: dacă înainte de eroul a fost liderul producției, în lumea de astăzi, eroul a devenit lider al consumului (deci Suprapopularea poveștile media despre vedete de cinema, directori, etc.). Modelele de consum determina toate comportamentul nostru astăzi. Politicienii, de asemenea, sunt măsurate la aceste modele. Iar persoana care acționează asupra acestui model: „Vneshneorientirovanny om vede toți oamenii ca clienții care sunt întotdeauna dreptate“ (Riesman D. R. 165). Repetarea modelul de consum, „politica este locul în care tipul și modul de a face lucrurile este la fel de important ca și ceea ce se face. Acest lucru este în concordanță cu tendințele exterior persoană să acorde o mai mare importanță metodele decât o face oamenii vnutrenneorientirovanny, și o valoare are ca rezultat mai mică orientare“ (Riesman DP 219). După cum putem vedea o nouă perspectivă asupra calității comunicării se schimbă multe setări familiare.
Pocheptsov GG filtru de imagine