Odată cu creșterea prețurilor pentru produsele companiei pot fi de așteptat pentru a reduce cererea pentru aceasta. Activitatea de concurenți care produc produse de substituție și de a le vinde la prețuri mai mici, aceasta poate duce, de asemenea, la o scădere a cererii pentru produsele companiei. În același timp, odată cu creșterea veniturilor populației, compania se poate baza pe extinderea cererii de consum și, în consecință, o creștere a vânzărilor de produse.
Dar cum de a schimba dimensiunea cererii prin creșterea sau scăderea prețului produsului? De obicei, întreprindere, preț în creștere, se așteaptă să crească vânzările. Cu toate acestea, situația atunci când creșterea prețurilor ...
Aceasta nu ar duce la o creștere a veniturilor, ci dimpotrivă, să-l reducă, prin reducerea dimensiunii cererii și, în consecință, reducerea vânzărilor.
Prin urmare, pentru compania în planificarea volumului și structura producției este important să se cunoască impactul asupra valorii cererii poate avea o schimbare în prețul produselor, venit sau prețurile pentru produsele de substituție produse de concurenți consumatorilor.
O măsură de amploarea schimbării unul de celălalt se numește elasticitate. Elasticitatea arată modificarea procentuală la o variabilă de schimbare alta suta. Un exemplu este elasticitatea prețurilor cererii. sau elasticitatea prețului cererii, care arată cum să schimbe procentul din valoarea cererii pentru marfa atunci când schimbă prețurile cu 1%. Cu alte cuvinte, aceste măsuri de valoare sensibilitatea cantitatea cerută la modificări ale prețurilor materiilor prime și presupunând că toți ceilalți factori care afectează cererea, sunt invariabile.
Index (raport) elasticitate a prețurilor (EP) se determină prin formula:
# 8710; Q - valoarea creșterii cererii,%;
# 8710; P - creșterea prețurilor,%.
elasticitatea prețurilor Indicele cererii pentru toate produsele este negativ. Într-adevăr, în cazul în care prețul mărfii scade, cantitatea cerută crește, și vice-versa. Cu toate acestea, pentru a evalua valoarea absolută a indicelui de elasticitate este utilizat ( „minus“ semnul este omis).
De exemplu, scăderea prețului mărfurilor cu 5%, a determinat o creștere a cererii pentru ea cu 10%. indicele de elasticitate este după cum urmează:
Dacă valoarea absolută a elasticitatea prețurilor indicele cererii este mai mare decât 1, atunci avem de-a face cu cererea elastică. Cu alte cuvinte, modificarea procentuală a prețului, în acest caz, duce la o schimbare procentuală mai mare în valoare a cererii.
Dacă valoarea absolută a indicelui de elasticitate a prețurilor de cerere este mai mică decât 1, atunci cererea este inelastică. În acest caz, modificarea procentuală a prețului va avea ca rezultat o modificare procentuală mai mică în cantitatea cerută.
Cu un coeficient de elasticitate de 1, sugerează unitatea de elasticitate. Modificarea procentuală a prețurilor, în acest caz, duce la aceeași modificare procentuală a cantității cerute.
Luați în considerare două versiuni ale graficelor cererii (fig. 7.7, 7.8).
Fig. 7.7. Preț Cerere elastic:
Fig. 7.9. Cererea complet elastică
Un alt caz extrem este un exemplu absolut cerere inelastică. modificarea prețului nu afectează magnitudinea cererii, cum ar fi pâinea, prețul de sare. Grafic absolut cerere inelastică arata ca o linie perpendiculară pe axa orizontală (fig. 7.10).
Fig. 7.10. Cererea este absolut inelastică
Astfel, valoarea absolută a indicelui de elasticitate a prețurilor de cerere poate varia de la zero la infinit:
1 <|EP | ≤ ∞ – спрос эластичен;
0 ≤ | EP | <1 – спрос неэластичен;
| EP | = 1 - cu elasticitatea cererii unitare.
procentul de schimbare în cantitatea cerută este necesară pentru a conta pentru măsurarea elasticitatea prețurilor cererii, modificarea procentuală a prețurilor și să le compare:
Q0 si Q1 - cerere înainte și după schimbarea prețului;
Distinge între punct și elasticitate arc de cerere. Loc elasticitate determinat de tangenta tangent cu abscisa (fig. 7.11).
Fig. 7.11 Punct de elasticitate
elasticitate spot este invers proporțională cu panta.
elasticitate Arc prezintă răspunsul mediu al cererii de schimbare a prețului la un interval curba cererii D1 D2.
În cazul în care curba cererii este dată de o funcție liniară Q = a - bP. apoi înclinarea coincide cu înclinarea tangentei la toate punctele de pe curba cererii și este egală cu # 8710; Q / # 8710; P = -b. Spot funcția elasticitate liniară este exprimată ca
b - panta curbei cererii (Figura 7.12.).
Fig. 7.12 proprietăți de elasticitate
Deși panta funcției lineare este neschimbată, valoarea de elasticitate va fi diferit în diferite puncte ale curbei, și ia orice valoare. Elasticitatea cererii funcție liniară variază de la 0 (la punctul D1) la ∞ (la punctul D2).
Un factor important care influențează elasticitatea prețului cererii este un factor de timp. Pe termen scurt, cererea este mai puțin elastică decât pe termen lung.
Pentru a determina gradul de influență asupra mărimii cererii pentru această marfă prețurilor altor materii prime schimba este utilizat conceptul de eco-elasticitate a cererii. Coeficientul de elasticitate încrucișată - raportul dintre variația procentuală a cererii pentru produsul A la modificarea procentuală a prețului bunurilor:
Valoarea coeficientului de elasticitate încrucișată depinde de ce fel de produse pe care le au în vedere - interschimbabile sau complementare.
În cazul în care mărfurile sunt interschimbabile, coeficientul de elasticitate încrucișată este pozitiv. Astfel, creșterea prețului de unt va crește cererea de margarina. În cazul în care mărfurile sunt complementare (mașină și benzină), amploarea cererii pentru acestea vor varia în aceeași direcție ca și prețul, iar coeficientul de elasticitate va fi negativ. În cazul în care mărfurile sunt independente, coeficientul de elasticitate încrucișată este zero.
Prin măsurarea eco-elasticitatea, se poate determina dacă produsele selectate complementare sau interschimbabile și, în consecință, ca o modificare a prețului pentru un anumit tip de produs, fabricat de compania, ar putea afecta cererea pentru alte produse ale aceleiași companii. Astfel de calcule pot ajuta pentru a estima soluțiile pentru a schimba prețul de ieșire.
Folosind aceeași formulă ca și coeficientul de elasticitate a prețurilor de cerere este elasticitatea calculată a propunerilor de preț. Singura diferență este că valoarea propunerii este luată în loc de cantitatea cerută.
Q0 si Q1 - volumul de oferte înainte și după schimbarea prețului;
P0 și P1 - prețul înainte și după modificare.
Prin măsurarea elasticitatea prețului, puteți obține un răspuns la întrebarea privind modul în care producția unui produs răspunde la modificările de preț.
Propunerea, așa cum este asociată cu modificări în procesul de producție, lent de adaptare la schimbările de preț decât cererea. Prin urmare, factorul timp este un parametru important în determinarea elasticității de aprovizionare.
Teoria cererii și elasticitate a cererii este de o importanță practică. De exemplu, o creștere a costurilor de producție este forțând compania să ridice prețul produselor. Ce se întâmplă cu vânzări și venituri? dacă acestea vor scădea sau nici o schimbare? Are creșterea prețurilor compensează reducerea veniturilor ca urmare a pierderii cererii de consum? Pentru a răspunde la aceste întrebări și de a alege strategia de prețuri a întreprinderii, este necesar să se cunoască elasticitatea cererii și elasticitatea ofertei pentru o anumită marfă.
Elasticitatea cererii este un factor important care influențează politica de prețuri a companiei. Să presupunem că o companie a construit un bloc de apartamente, și să decidă dacă și la ce preț ar trebui să ia un apartament de închiriat. Cheltuielile privind funcționarea acasă nu depinde de fapt de cât de multe apartamente vor fi predate. În cazul în care societatea cunoaște cererea de apartamente și elasticitate, se poate determina la ce preț ar trebui să chirie aceste apartamente pentru a asigura venituri maxime. Venitul maxim poate fi atins chiar și în cazul apartamentelor vor rămâne vacant.
Teoria cererii și elasticitate a cererii este importantă pentru determinarea politicii economice a întreprinderilor și a guvernului. Acest lucru este ilustrat în mod clar de politica prețurilor și fiscală a statului.
Cu conceptele de elasticitate a cererii și ofertei legate de conceptul de elasticitate a prețurilor de flexibilitate. ratele de flexibilitate poate fi definită ca reciproca elasticitatea. Acesta arată impactul modificărilor cererii și ofertei la modificările de preț.