În prezent, chiar și șefii de companii mici vin la realizarea că simbolurile corporative necesare. Dar, pentru a dezvolta o identitate corporativă bună nu este pur și simplu la începutul companiei. Acasă a problemei nu este cantitatea de bani, și în conștiința imaginii sale unice, iar ideea imaginii - este fundamentul identității corporatiste. Faceless, vorbind nimic stil - lipsa de stil.
Formarea identității corporative - un complex de zadach.Mozhno creativ și organizatoric următoarele principale etape ale acestui proces.
Ideea de identitate corporativă ar trebui să fie adecvată pentru imaginea companiei. Abordări formularea de idei pot fi diferite. Dar, în orice caz, stilul poate fi considerat de succes atunci când transmite esența companiei, caracterul său, filosofia, misiunea, valorile, Crezului, principiile și prioritățile etice, statutul companiei.
Aceste calități ale companiei ar trebui să se reflecte în ideea de stil. În primul rând, ei trebuie să-l distinge de concurenții săi, în al doilea rând, necesitatea de a fi aproape și dragi potențial consumator ar trebui să-l intereseze.
Desigur, identitatea corporativă în sine nu ar trebui să explice pe deplin ideologia și marca de poziționare a companiei. Sarcina lui - numai pentru a susține afirmațiile companiei, implementate în alte canale de comunicare: televiziune, radio, presa, imprimare, etc. Punerea în aplicare a ideii ar trebui să se reflecte în proiectarea numelui de brand, logo-ul, precum și alte elemente de stil.
Din păcate, de multe ori logo-ul bate doar titlul românesc în practica de proiectare, ca, de exemplu, într-o rețea de magazine „Crossroads“ (litera „e“ intersecție stilizat). Logo-ul este original si memorabil. Dar o astfel de abordare nu transmite nici o informație despre companie și nu produce nici o asociere cu activitățile sale.
Ideea Pivotal a stilului, este de dorit nu numai o înțelegere clară, dar, de asemenea, să-și exprime, în scris, sub forma verbală. Lucrul pe ideea de identitate corporativă, este recomandabil să se scrie în jos conceptele de bază care caracterizează imaginea companiei: substantive, adjective, verbe, expresii.
Cel mai important lucru în dezvoltarea identității corporatiste - înțelegerea că toate elementele de identitate corporativă ar trebui să lucreze pe această singură imagine a companiei (ideea de stil), organic combinate între ele.
A fost numai după conceptul general de identitate corporativă, ar trebui să procedeze la dezvoltarea elementelor sale individuale vor fi formate. În această etapă conceptul de proiectare, a crea și testa elemente individuale.
Creați o marcă comercială
În dezvoltarea mărcii comerciale trebuie să se țină seama de faptul că acesta trebuie să îndeplinească anumite cerințe.
1. Simplitatea și concizie. Absența compozițiilor complexe, un număr mare de componente, elemente mici, care pot fi citite prost tot ceea ce împiedică percepția rapidă și precisă, memorarea și reproducerea. Logo-ul este mai scurt, astfel încât este mai „ușor de citit“, este de dorit ca logo-ul a constat din 4-7 litere.
2. Unicitatea, noutatea ideii, nici o imitație. O marcă comercială ar trebui să fie alocate, printre altele, trebuie să fie originale, chiar și în mici detalii. Acest lucru va asigura o distincție și recognizability acesteia. Astăzi, multe în timbre stil corporate. În sectorul bancar și de asigurări, de exemplu, în semne vizuale de design la modă de diamante și triunghiuri. Cele mai multe companii de turism folosesc simbolul soarelui. Încetează să mai fie original și nu amintit.
Logo-ul, de asemenea, ar trebui să fie efectuate personaje neobișnuite, originale și memorabile. Acest font este adesea special dezvoltat. Chiar mai bine, acesta va conține elementele originale, care reflectă utilizarea produsului, aria de activitate, starea și caracteristicile acestuia.
3. asociativitatea. Marca comercială nu ar trebui să fie doar un original și ochi-prinderea, aceasta trebuie să evoce anumite asocieri cu produsul și compania. Cu toate acestea, el nu trebuie să fie la fel ca produsul principal al companiei (în cazul în care compania produce biciclete, acest lucru nu înseamnă că marca sa comercială ar trebui să fie similar celui disponibil în comerț pentru biciclete). Trebuie să ne amintim că o marcă - o imagine simbol. Numele de marcă trebuie să fie un mister, care să permită speculații, lipsa de înțelegere, dând naștere la dreptul de asociere.
4. lipsite de ambiguitate. Marca comercială trebuie să fie percepută în mod clar.
5. Estetica și emoție. Marca comercială nu ar trebui să provoace emoții negative, ar trebui să fie atractiv. Uneori, logo-ul în acest scop, poate fi făcută în orice formă geometrică. Se poate spori atractivitatea, pentru a da un aspect finit. Cercul și pătrat - cifrele lent, plictisitoare. Elementele lor de utilizare plasate în interiorul lor ar trebui să fie deosebit de luminos și interesant. Ellipse - cel mai confortabil pentru percepția formei geometrice.
Lucrările la Passport numele de brand anunță crearea de standarde, care conține un set de instrucțiuni pentru utilizarea corectă a siglei pe diferite suporturi. Acest document este, de asemenea, numit logobuk (logo-ul de carte). designeri romani acest document adesea menționată ca carte de brand. În practică convențională, străină de brand-carte (carte de brand) - o descriere a valorilor de brand și modalități de rapoartele lor către consumatori. Acesta este un set de reguli pentru comunicare corporate ale companiei. Structura cărții de brand include misiunea și filozofia companiei, o descriere a valorilor brandului; canale și metode de mesagerie de brand și așa mai departe.
În aceste instrucțiuni de utilizare a identității corporative, în cele mai multe cazuri indică:
O astfel de instrucțiune este necesară pentru reproducerea exactă a elementelor de identitate corporative în scări diferite și folosind diferite tehnologii. Fără ea, un triunghi în logo-ul o zi poate transforma într-un Spire alungit, nu are nimic în comun cu proporțiile originale și de culoarea burgund nobil - în roșu aprins frivol.
Pașaportul permisă sau interzisă indică utilizarea logo-ului în opuse (invers) culori, precum și fundalul dorit și nedorit pe care este plasat marca.
Pentru proiectul trebuie să fie însoțită de o descriere se referă la semnificația simbolurilor, asocierea dorită.