Multimarca si monobrands: argumente pro și contra
Marca este un avantaj strategic al companiei și arma sa cheie în competiție. Există mai multe strategii pentru branding, fiecare dintre ele are avantajele și dezavantajele sale. Selectați strategia de management de brand este necesar, astfel încât acesta poate ajuta la crearea unui brand puternic care exprimă statutul și valoarea pentru consumatori. Compania pune în aplicare pricepere strategia de dezvoltare a brandului, oferă în prezent o creștere a veniturilor și a cotei de piață, loialitatea clienților și un avantaj competitiv durabil.
Sarcina principală a companiei atunci când selectarea unei strategii de branding este de a defini o strategie care va fi optimă pentru o anumită marcă, în condițiile existente pe piață. Această alegere este foarte complexă și specifică, deoarece strategia universală de management de brand nu există.
Una dintre clasificările existente împarte strategia și, în consecință, mărcile comerciale, și pe multibrands monobrands.
multimarca
În cazul în care produsele producătorului de foarte diferențiate, compania poate aplica multibrendinga strategie.
Multibrending - dezvoltarea mai multor mărci individuale, care există în mod independent unul de altul și de la principalul brand al companiei.
Rezolvarea controlului în toate subiectele. 10 ani de experiență! Preț de la 100 de ruble. Perioada de la 1 zi!
Scriem ieftin și tocmai la timp! Mai mult de 50 000 de profesioniști dovedit
Principalul avantaj al strategiei multibrendinga este ca brandurile distincte nu cauzează asocierea cumpărătorilor cu societatea-mamă și nu erodează marca de bază. Acest lucru este deosebit de important în cazul în care compania produce produse pentru diferite piețe, care nu au legătură între ele. Multibrand evitarea transferului de asocieri negative de la un produs la o altă societate.
Multibrendinga dezavantaj este costul ridicat. Companiile necesită fonduri semnificative pentru menținerea și dezvoltarea fiecărui brand. Un alt aspect negativ multibrendinga fi numit probabilitatea de canibalism de marcă.
Vintage canibalismul - situația de pe piață, în cazul în care volumul vânzărilor de produse sub un anumit brand a crescut cu mărcile deținute de aceeași companie.
Pentru a preveni apariția unor astfel de situație, compania poate produce produse sub identitatea de brand pentru diferite segmente de piață, în mod clar separate una de alta.
Există exemple de succes ale strategiilor de utilizare multibrendinga în diverse sectoare. Cel mai popular exemplu de arhitectură multi-brand este Procter&Gamble;, Ce branduri precum deține:
Monobrand (brand corporatist) - singurul brand, sub care toate produsele sunt fabricate de companie.
Compania folosește o strategie monobrendinga, se concentrează pe numele de istorie și de brand, puterea și stabilitatea preferințelor consumatorilor sale. Pentru a face acest lucru, companiile au nevoie de a avea un brand cu o reputație și istorie corespunzătoare, care poate fi extinsă la toate produsele companiei. companiile monobrand nu ar trebui să fie doar un semnal de o calitate corespunzătoare a produsului, dar, de asemenea, să aibă o conexiune emoțională cu clienții. Este această conexiune emoțională, și va atrage atenția consumatorilor la produsele sub monobrand.
Un exemplu de punere în aplicare cu succes a strategiei sunt monobrendinga Mercedes și Samsung.
Principalul avantaj al strategiei monobrendinga este abilitatea de a transfera experiența pozitivă a consumatorului de la un produs la altul, sunt comercializate sub aceeași marcă. Acest lucru permite companiei de a reduce dimensiunea bugetelor de marketing și să se concentreze eforturile pe promovarea unui singur brand.
monobrendinga avantaj principal poate fi un dezavantaj în cazul unei experiențe negative pentru consumatori interactioneaza cu brand-ul - atunci această impresie poate fi transferată la întreaga gamă de companie și au un impact grav asupra rezultatelor sale pe piață.