Curs 1 - Legile de formare și de dezvoltare a pieței de informații
Scopul prelegerii - izuchitzakonomernosti de formare și dezvoltare a pieței informațiile sale; Structura pieței muncii jurnalistice și tendința de schimbare, de piață distribuitori și caracteristicile jurnalistice de piață cumpărători de informații.
Piata - un set de cumpărători și vânzători schimb de mărfuri sub formă de vânzare și cumpărare. Elementul principal pe piața de informații sunt informații jurnalistice în diverse forme și statele sale. Vânzătorul și cumpărătorul pe piața de informații pot schimba în orice moment roluri.
Informațiile de piață apare atunci când oamenii se nasc și satisfacerea nevoilor de informare a informațiilor lor este o marfă valoroasă. Odată cu dezvoltarea economiei în principalele țări europene - Marea Britanie, Franța, Italia și Germania, cu consolidarea piețelor naționale și internaționale - atât comerciale, financiare și industriale - piață formate și informații. Se dezvoltă și operează sub influența mai multor factori.
Acest lucru este în primul rând legea corespondenței dintre cerere și ofertă. Dezvoltarea mass-media este reglementată de cererea de informații jurnalistice. Cu nevoile de informare tot mai mare de grupuri sociale specifice și creșterea cererii de produse mass-media. El este o propunere - există noi ziare și reviste, oferind cititorilor o varietate de informații. Acest lucru este valabil mai ales pentru criză - perioadele prerevoluționare și revoluționare din istoria societății. Dar declinul cererii de informații jurnalistice pentru o varietate de motive - economice, politice și alte - conduce imediat la o slăbire a ofertei: multe ziare și reviste dispar de pe piață informații, încetinirea procesului de apariția unor noi media, a redus de imprimare se execută rămase etc.
Un rol la fel de important pe piața de informații și legea joacă de valoare. Aceasta determină în mare măsură politica financiară a editori și companii media, reglementează prețurile de informații jurnalistice.
Dezvoltarea pieței de informații, relația dintre producătorii de bunuri IT și consumatorii sunt reglementate prin legi și a consumului de așa-numitele de reproducere. Faptul este că jurnalismul ca o formă de producție spirituală a produsului nu creează numai obiectul consumului - programe de ziare, reviste, televiziune și radio, transporta informații către destinatari, dar, de asemenea, consumatorul acestor informații - publicul. Audiența duce la creșterea are nevoie de informații a crescut, nevoi care devine jurnalism stimul, mass-media. Producția tot mai mare de informații, la rândul său, determină o creștere a nevoii de ea, cauzând printre alți factori - ideologice, politice și alte - o creștere de cititori a numărului de spectatori, listenership. Rapid-paced jurnalism și instrumentele sale, cu atât mai mult masa este publicul lor.
Mai mult decât atât, creșterea producției de informații jurnalistice determină, de asemenea, metoda utilizării sale: jurnalism în sine educă cititorii ziarului, telespectatorii, ascultatorii de radio interese mai versatile, „gust“ de informații, precum și creșterea capacității, capacitatea mai subtile de a utiliza pentru diferite scopuri legate de viața, activitatea practică, cognitivă și nevoile estetice.
Deci, creșterea nevoilor de informare de producție și de consum creează și reglementează piața de informații.
Aspecte și informații privind piața structura
A doua parte a pieței de informații - un spațiu în cazul în care produsul mass-media devine o marfă, iar în cazul în care au loc procesele de schimb, de exemplu, vânzare și cumpărare sale. Aceasta este - piața reală de informații. Tot ceea ce este prezentat în ea atunci când vine la noi yavlyaetsyasredoy informații jurnalistice care promovează sau împiedică vânzarea sau cumpărarea unui produs nou de informații.
La acest mediu sunt alte periodice - tipărite și electronice, sunt deja pe piața de informații. Unul dintre aspectele sale - piața de periodice. O alta - distribuitori de pe piață, care promovează vânzarea unui produs nou de informații. În al treilea rând - piața unei noi informații pentru clienți
Toate informațiile de pe piață - aspecte parte, segmentele resursei și propriile sale piese de informații - sunt interconectate și interdependente. În absența a cel puțin o resursă sau orice element al producției medii de informații jurnalistice, problema periodicul și vânzarea acestuia devine extrem de dificilă, dacă nu chiar imposibil. Și unele resurse depinde în mod direct de existența unei publicații periodice. Acestea includ în primul rând finanțelor.
Piața financiară. Aici referiti care doresc să se stabilească noi periodice sau manageri editoriale care doresc să-și prelungească existența lor, în cazul în care fondurile lor proprii pe care acestea trebuie să le facă, nu este suficient, sau în bugetul editorial un deficit. Piața financiară le va oferi cu mai multe surse de capital cu care pot atinge scopurile.
Cele mai importante dintre aceste surse - investiții. Investitorii să investească banii lor în unitatea de producție sau mass-media (ziare, programe TV, etc. ..) Pentru a genera venituri sau capacitatea de a influența structura de putere, pentru a realiza planurile lor politice și economice. Unul dintre tipurile de investiții - subvenții. (. Ministerul, comisie, etc.) În cazul în care un program de ziar sau de televiziune este un organism sau reprezintă interesele oricărei structuri de stat sau organizații publice (partide, mișcări politice, etc.), se poate baza pe subvenții - sprijin financiar regulat. Pentru unele periodice subvenției a devenit principalul canal pentru obținerea de fonduri pentru a asigura existența lor.
Uneori, în căutarea de capital are nevoie de revizuire, iar compania are drept scop de a obține credite. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergi la bancă. Cu toate acestea, astfel de decizii sunt luate numai în cazul în cazul în care managerii periodice au încredere că acestea vor fi în măsură să se întoarcă în timp util suma împrumutată, împreună cu crescut peste interesul perioadei de creditare. Nu reușește să redactori-timp pentru a plăti împrumutul luat - înainte de a va ridica o amenințare reală de faliment sau de tranziție în proprietatea băncii.
Stat de piață - mărimea și compoziția sa - este în continuă schimbare. Acesta este afectat de schimbările în cererea de jurnaliști de diferite specialități, calificările și experiența acestora. Cererea este determinată de situația de pe piață a publicațiilor periodice - tipărite și audiovizuale. Baza noilor ediții activează lucrătorilor de căutare pentru ei. Reducerea numărului de publicații, ca urmare a concurenței, falimente, conflicte în colectivele editoriale, etc. Aceasta conduce la faptul că angajații lor sunt împinși în afara pieței forței de muncă. Cererea pentru jurnaliști redus.
Ingrediente artiști de piață și dimensiunile sale depind de tipurile de noi periodice și programe, frecvența eliberării acestora, precum și de alți factori. Pentru eliberarea socio-politice, de afaceri sau sportive publicații necesită echipe de jurnaliști de diferite specialități. Aceasta conduce la faptul că unele dintre specialitate jurnalistice periodic sunt limitate pe piață. piața muncii jurnalistice este în creștere în orașele mari, în cazul în care există o varietate de mass-media, a publicat zeci de periodice, și se reduce la minimum și chiar dispare în orașele mici și raioane, unde numai una sau două din ziar.
A doua parte a pieței forței de muncă - un personal tehnic de piață. Acest personal de servicii editoriale, care prevede un proces de probleme de pregătire și de producție de ziare, reviste și transmisii TV și radio. Acestea creează condițiile pentru activități creative și organizatorice ale jurnaliștilor. Personalul tehnic reprezintă o parte semnificativă a personalului editorial. De obicei, oferta de pe piață depășește cererea, dar uneori, odată cu apariția de noi mass-media, unele specialități sunt din ce în ce mai rare. Editorialul apoi cauta corectorilor cu experiență sau dactilografi.
A treia parte a pieței forței de muncă pentru mass-media - piața pentru angajații editoriale ale structurilor comerciale. Atâta timp cât activitățile de afaceri va rămâne o importantă sursă de venit pentru mass-media, acestea vor necesita profesioniști cu experiență în diferite domenii ale activității mass-media. Și întotdeauna în această piață nu va scădea cererea pentru profesioniștii din domeniul de editare si publicare de marketing și management editorial.
piață Publishing. Acesta prezintă editori și alte instituții și întreprinderi implicate în logistica de producție de producție media. Cele mai multe ziare și reviste editori să mențină relații cu editorii.
Situația este, totuși, complicată de faptul că nu toți editorii au propriile lor materiale de bază și tehnice. Chiar mai rar, au propriile instalații de imprimare. În acest caz, editura, la rândul său, încheie un contract cu un alt editor dispus să publice un ziar sau o revistă în tipărirea sa.
Cu suma de stare periodice schimbările pieței de publicare în scădere. de reducere a cererii duce la o slăbire a poziției de monopol a editorilor care dețin facilități de imprimare. Acest lucru contribuie, de asemenea, la apariția unor noi publicare independente și compania de imprimare comercială care oferă servicii către redactorii.
piață tehnică. Acesta prezintă o tehnică utilizată în edițiile tipărite ale publicațiilor periodice, studiouri audio-vizuale, mass-media și agenții de știri. El a format mijloace tehnice moderne schetsistem. Acestea variază în compoziție, dar au o bază comună. O parte din fondurile lor membre sunt utilizate pentru a captura și stoca informații, iar celălalt - în procesul de pregătire și producție de ziare și reviste, TV și programe de radio și emisiuni.
În același timp, cererea pentru sisteme de publicare, care se bazează pe computere. Spațiul de lucru de imprimare, așa cum sunt numite în birouri, oferă camere aproape complete de pregătire tehnologică - de la recrutare și proofing de texte pentru a obține forme de tipar offset.
piață materiale. Pentru fiecare mass-media, în conformitate cu natura sa specifică necesită materiale speciale, fără a căror producție este imposibilă. Aceasta este definită ca mărimea pieței și natura mărfurilor prezentate la aceasta, și structura sa. Aceasta este una dintre piețele cele mai voluminoase resursele utilizate în procesul de producție a informațiilor jurnalistice. Acesta este împărțit în segmente - în funcție de materialele de aplicare.
Cel mai mare dintre aceste segmente - materialele necesare pentru producerea de periodice tipărite. Acest lucru este în primul rând de hârtie. Nu este întâmplător numit pâine de imprimare. valori mobiliare de stat cel mai puternic efect asupra oricărui ziar, orice revista. Fluctuațiile prețurilor de hârtie ar putea pune în pericol existența lor.
Împreună cu hârtia pentru producția de periodice tipărite sunt necesare și așa-numitele consumabile - hartie pentru copiatoare și faxuri, fotografii și multe altele, care este necesară pentru funcționarea continuă a echipamentului de redactare și consumabilele de care aveți nevoie pentru a umple tot timpul.
Folosind toate resursele necesare pentru producerea produselor sale, mass-media du-te cu ea la piață. Aceasta este de fapt o piață de informații în cazul în care informațiile jurnalistice devine o marfă. În acest spațiu mediu sunt mai multe piețe. Prin natura sa, este o piață a vânzătorilor. rol important îl joacă vânzătorii, al căror scop - vânzarea produselor lor. Acestea includ informații de piață și de idei, periodice și vânzătorii de pe piață.
a format rapid un alt segment de date. Această piață de idei. Noile idei asociate cu diferitele părți de pregătire și publicarea ziarului, revista a devenit o marfă valoroasă. Cererea în această piață este întotdeauna mai mare decât oferta - idei valoroase sunt întotdeauna în scurt de aprovizionare.
Informații privind piața este în mișcare constantă, curge dintr-un segment la altul, de la un furnizor - producător la altul - un intermediar în procesul de vânzare. Acesta poate fi folosit ca o viață normală în prepararea unui ziar sau sala de radio, dar poate prezenta pe piață și modul de mărfuri neobișnuite senzațional. Informații Viața este scurtă. Prețul său variază în funcție de relevanța acestuia, capacitatea de a atrage cel mai mare număr posibil de cumpărători. Piața de informații este întotdeauna o concurență între producători, comercianți cu amănuntul care doresc să-și vândă bunurile lor mai scumpe, și cumpărătorii care doresc să achiziționeze aceste informații mai ieftin. Cele mai severe forme ale acestei competiții devine pe piața publicațiilor periodice.
periodice de piață. Toate aspectele legate de piață, care au fost discutate mai sus, sunt importante, dar încă de o importanță secundară. În principal, cu toate acestea, este piața de periodice. Lui trebuie mai întâi în minte atunci când vorbim de piața de informații. A fost aici în competiție permanentă cu alte probleme legate de publicații adresa existenței ziarului.
Acest produs, care este vândut pe piață, oferit sub formă de întreaga ediție - una sau mai multe aspecte ale programelor de ziare, reviste, TV și radio, buletinul informativ etc. Fiecare ediție este înconjurat de o varietate de alte publicații. producătorii lor, vânzătorii concurează între ele pentru clienți.
Cele mai puternice câștigă - publicația care surclasează concurența cu calitățile lor, oferind clienților informații care să răspundă nevoilor lor la maximum.
periodice de piață are o structură multistrat complicată, formată în mai multe secțiuni. Prima dintre ele este determinată de specificul diferitelor mass-media. În consecință, piața este împărțită în mai multe sectoare. Un -rynok periodice Comunicat (comunicat de presă) .Pe l-au prezentat lucrările, publicațiile săptămânale, reviste, buletine, almanahuri și alte publicații de periodicitate diferită. Toate predicțiile despre dispariția ziarelor și a altor publicații periodice de imprimare, care vor fi înlocuite de alte, mass-media mai avansate au eșuat. Această piață continuă să crească, deși într-un ritm mai lent decât înainte.
Al doilea sector este piața de radio. Cea mai rapidă piață razvivalsyatelevizionny. La începutul anilor '90 am început să apară în agențiile de știri din România irynok. În anii '90 a existat o - a cincea și cea mai promițătoare - sectorul de piață a publicațiilor periodice. Voznikrynok informații electronice, care arată numărul de versiuni electronice ale ziarelor și revistelor, precum și publicații on-line independente.
Astfel, sa format un sistem de piețe periodice diverse medii. Ele interacționează, se influențează reciproc, în mod constant care concurează pentru spațiul informațional.
A doua secțiune a pieței de periodice - structura sa, construit pe un principiu teritorial (regional).
A treia secțiune a pieței de periodice - o structură construită pe baza limbii.
A patra secțiune a pieței de periodice - segmentarea acesteia.
piață distribuitori. El ocupă o poziție între piața cumpărători și vânzători de piață. Distribuitorii de periodice au început să joace un rol important în procesul de schimb între producători - vânzători de informații jurnalistice și a clienților săi - consumatori. De distribuitori depind în mare măsură de rezultatele concurenței între periodice.
piață cumpărătorilor. Rolul principal în ea jucat de cumpărători. Ei finaliza procesul de schimb aici, plata pentru mărfurile care au nevoie. producția jurnalistică devine studiu de fezabilitate numai când găsește un cumpărător. Prin urmare, este aici, în această piață, este competiția cea mai intensă în rândul vânzătorilor. Oricine este capabil să atragă cei mai mulți clienți câștigă.
Când oamenii vorbesc despre piață a unui cumpărător, în același timp, să implice periodicul publicul - cititorilor, telespectatorilor, ascultătorilor. Cu cat mai mare este, cu atât mai mare șansele de a câștiga venituri Vânzătorului.
Fiecare mass-media - piața țintă de cumpărători, deoarece cea mai mare parte a potențialilor consumatori de informații, producător și vânzător sale sunt în căutarea pentru cei ale căror nevoi le va satisface.
Piața țintă de cumpărători determinat caracteristici și informații media pe care le produce. La rândul său, caracteristicile acestei influență asupra pieței mass-media, cu privire la specificitatea produselor sale.