• declarație în numele publicului-țintă;
• declarație în numele rudelor consumatorului;
Exemple incomplete - oferă o structură gramaticală incompletă sau structură parțială - lipsește unul sau mai multe propoziții semnificative. Cel mai adesea nu există nici un verb-predicat, care este usor de restaurat din context sau situație.
Efectul produs de design deschis, psihologii explica dorința umană inerentă pentru împlinirea interioară. Văzând incompletitudine, el simte nevoia de a finaliza procesul și a completa imaginea, astfel încât acesta are o logică de integritate.
Principalele caracteristici titlu determină, de obicei, alegerea limbii înseamnă:
- Titlul ar trebui să aleagă cititorul, adică trebuie să conțină ceva care interesează un anumit contingent ..;
- Titlul ar trebui să introducă pe cititor la partea principală a textului, această funcție este de a face un titlu-întrebare, răspunsul este conținut în textul principal;
- Titlul ar trebui să creeze o stare de spirit, o achiziție sau o ofertă de bunuri nume de marcă;
- Titlul ar trebui să „vândă“ articol sub ea.
Potrivit lui David Ogilvy, dacă nu au efectul de a vinde un titlu, ai pierdut 90% din succesul dumneavoastră. Ogilvy, de asemenea, sfătuiți să nu se teamă de titluri lungi: cea mai lungă dintre propriile sale titluri incluse 18 cuvinte: „Chiar și la 60 de minute pe oră de cel mai mare zgomot, care poate fi auzit în noul“ Rolls-Royce „- ticăie ceasul.“
în antetul următoarelor cerințe:
- gânduri incomplete. Este necesar ca, după ce a citit titlul la om a apărut întrebări nedumerit sau interne care au răspuns în a doua parte a textului;
- headers trebuie să fie activă;
Tipuri de anteturi pot fi grupate în două mari categorii:
a) mesaj despre noul produs;
b) aprobarea (inclusiv promisiunea de beneficii sunt foarte populare);
c) comanda (cerere);
Antet care conține ordinele de comandă pentru a face ceva, și așa poate părea negativ, dar cititorul acordă o atenție acestor antete. Ei motivează acțiunile prin frica sau stres emoțional sau pentru că persoana este conștientă de justificarea unui astfel de ordin.
• antete indirecte au o selectivitate mai mică și informativ, dar poate fi mai puțin eficace. Acesta-provocatoare titluri, intrigi, ambiguitatea, sarcina lor principală - de a intriga, atrage cititorul. Acest titlu nu funcționează dacă nu va fi în măsură să intereseze consumatorului, numesc curiozitate.
• header-negare: în prima parte a titlului dat un fapt care este complet negat în secțiunea următoare. Acesta este un dispozitiv retoric, care este adesea folosit și face titlul de originalitate. Uneori, un model poate fi inversat: prima frază va fi negativ, iar celălalt pozitiv;
• header-demonstrație de brand: produse sau servicii prin intermediul accentuate demonstrative pronume demonstrative;
• header-superutverzhdenie: subliniind beneficiile clienților necondiționate. este utilizat Acest antet numai atunci când o firmă sau o companie absolut sigur cu privire la calitatea bunurilor / serviciilor lor. Titlul declară responsabilitatea noastră pentru piese mici, pentru care de obicei nu își asumă responsabilitatea pe sine nu ia. În acest caz, cititorul așteaptă o explicație a unei astfel de beton „mărunte“;
• header-idiom. Idiom - expresie stabilă a limbii. Acesta poate fi un proverb, spunând, citat, linie de la o melodie, film, poezie, fraza de captură, un aforism bine-cunoscut. Am învățat că idiomuri sunt marcate unele situații curios și instructiv. Și cititorul este în așteptare pentru o poveste în ORT pentru această situație. Este dovedit faptul că, dacă antetul conține un citat și este dat în ghilimele, acesta memorabilitatea crește cu 28%;
• header-parafrazare. Parafraza - idiom remodelate. Este curios, pentru că știm versiunea inițială;
• header-paradox. În caz contrar, se poate numi un oximoron. Acestea sunt două hotărâri contradictorii pronunțate viitoare (ceva de genul „apa uscata“, „galben-verde“, „seara de dimineață“). Omul de a înțelege poziția contradictorie, este necesar să se citească ORT;
• Titlu - mărturie: ajută la depășirea neîncrederea consumatorului;
• header-intrigă. Acesta nedogovarivanie cauze, locuri, timp de acțiune sau actorul principal. Nedogovarivaniem se confruntă cu cititor dorește să se clarifice - cine, unde, când și de ce. Rafinarea - în ORT.
20. Puteți da câteva sfaturi cu privire la crearea unui titlu eficient.
1. Titlul ar trebui să aducă un interes personal în persoana: soluție promițătoare la problema, satisfacerea nevoilor. Acest lucru ar trebui să fie o ofertă comercială prin ochii consumatorului. În acest caz, este vorba despre utilizarea primirii de empatie - o privire la realitatea din perspectiva unei alte persoane.
3. Pentru a satisface definiția pieței, să se aplice un anumit interval de consumatori.
5. Pentru a atrage atenția cifrelor din titluri, în special în cazul în care acestea sunt legate de preț.
6. Puteți utiliza tehnici speciale pentru a atrage atenția consumatorilor:
b) acceptarea test: „Ce știi despre. „“ Vei fi în măsură să răspundă la întrebarea, „etc. Oameni ca teste;
c) primirea unui apel: „Dacă găsiți mai ieftin - vom rambursa diferența,“ etc.
7. Este recomandabil să se formuleze titlurile în prezent sau în viitor tensionate, deoarece le conferă relevanță și de urgență, ceea ce le face concis și mai ușor de citit.
a) un tip de antet utilizează un model de titluri de ziare, cea mai mare parte Verbless;
b) Verbless mai ușor de a veni cu un titlu;
c) dacă utilizarea doar titlurile verbale, acest model nu va mai funcționa din cauza sațietate.
1) atunci când este necesar inițial atragerea de valoare sau un efect de contrast (tehnici rar utilizate atrage atentia);
abrevierea 9.Ispolzovat titlului poate fi utilizat numai în cazul în care sunteți sigur că publicul înțelege abrevierile corecte abrevieri că există doar o singură transcriere în sine abreviere folosită pe scară largă.
11. Lungimea optimă a header - 7 + 2 cuvinte. Cu toate acestea, în realitate, de cele mai multe titluri mai lungi: este cel mai probabil datorită faptului că consumatorii sunt adesea limitate la citirea numai titlul, așa că încercați să pună cât mai multe informații în ea.
12. Antetul poate indica locul (unde?) Și timp (când?): „Când răceli ia de gât.“ Locația este selectată în cazul în care utilizarea mai eficientă a produsului: „Old te Hottabych acasă!“.
13. Următoarele cuvinte pot fi folosite în titlu, cum ar fi „liber“, „economie“, „chiar acum“. La prima vedere, acestea par să fie blocat, dar încă nu și-a pierdut puterea, atractivitatea și valoarea de semnificație.
1) discrepanță de reprezentări vizuale și antetele anumită piață;
2) atac negativ se concentreze asupra problemelor pe care consumatorul nu pot fi rezolvate fără ajutorul produsului;
3) sexul pentru a atrage atenția. Acesta distrage atenția cumpărătorului din beneficiile produsului;
4) întrebări fără răspuns, precum și cauza de comentarii vizuale sau ironice;
proprietăți atractive pentru scrierea antet de Aesop luminiță:
simțurile - văz, auz, atingere, miros, gust;
instincte - sex / dragoste, furie / furie, frica / auto-conservare, foame.
Cele mai frecvent utilizate opțiuni cum ecou Fraze de securitate:
- numele de brand și sloganul;
Există anumite linii directoare pentru distribuirea de informații în ORT. Sarcina principală a primului paragraf (intermediar) - antet cravată și grafică, care vor fi descrise în continuare în text. Acest paragraf continuă principala idee antet - pentru a trezi interesul în produs.
Următorul este un apel pentru potențialul cumpărător pentru a lua o decizie cu privire la achiziționarea unui produs - oferă informații despre unde, când și pentru cât de mult produs poate fi achiziționat.
Există mai multe clasificări ale ORT.
Logică ORT se bazează pe argumente solide și dovezi logice. Scopul acestui text nu este numai de a informa consumatorul, dar, de asemenea, să-l convingă.
ORT tip mixt afectează atât sfera logică și emoțională a percepției.
Puteți identifica principalele caracteristici ale narațiunii:
- eroi mici, și ei au câteva caracteristici distinctive;
- durată limitată;
- la sfârșitul anului pot exista unele de predare, tipic de basme - acesta este un argument suplimentar, care nu este direct legată de restul textului. (Exemplu)
- este mai ușor de explicat nefamiliare prin familiar;
- a crescut de originalitate și expresivitate a textului, ca bază de comparație, putem crea trasee luminoase;
- în compararea celor două produse pe porțiunea de transfer pe caracteristicile pozitive ale unei forme necunoscute. (Exemplu)
• Astfel de texte sunt foarte potrivite pentru a descrie acțiunea;
• acțiuni sunt descrise de verbe, verbul care creează o temperatură ridicată, și, astfel, crește lizibilitatea textului;
• Instrucțiunea permite mai structurată în mod clar mesajul. Cu toate acestea, trebuie să încercăm să nu pună la sfârșitul textului oricăror informații irelevante suplimentare. (Exemplu)
Model de Mystery: ORTnachinaetsya cu o întrebare. Putem distinge două tipuri de acest model:
• la începutul textului - un adevărat mister.
ORT puzzle-uri model de schemă, în general, similare cu schemele de alte modele:
- apariția eroului (firma), care este capabil să rezolve acest puzzle;
- Construcția sistemului de argumente;
De obicei, modelul-mister implică introducerea de la începutul întrebărilor ORT 1-2, dar, de asemenea, mai multe întrebări pot fi folosite pentru a spori efectul.
1. Prin consumatorii de dialog sunt înfățișați ca și în viața reală.
2. Flush Rudolph recomandă dialogul ca un instrument care îmbunătățește lizibilitatea textului.
4. Dialogul permite o mai mare individualizare a consumatorului și punctul său de vedere.
Formularul Dialogized face posibilă utilizarea tuturor modelelor analizate anterior. Principalul lucru este că dialogul, precum și alte modele, oferă toate posibilitățile de dezvoltare a argumentului.
Există două tipuri de texte scurte semantice:
• declarații specifice, clare, bine construite, care nu necesită completări și valori decodare.
b) Unele strategii de comunicare nu poate fi pusă în aplicare în texte scurte (de exemplu, narative sau de instruire);
-facilitează percepția textului lung, structurarea acesteia (mai bine decât structurat în acest text, cu atât mai slabă entropia lui);
- oferă o imagine de ansamblu a conținutului principal al acestei secțiuni;
- excita curiozitatea, sunt momeala, adică privitorul devine un cititor.
La rândul său, există mai multe tipuri de subrubrici alin:
1. Subpozițiile sub formă de întrebări;
2. subtitlu sub forma unei singure expresii;
3. Subtitlul sub forma unei propuneri.
Se crede că termenul „sloganul» (sluagh-ghairm) datează din limba galic și se traduce ca «strigăt de luptă». Într-adevăr, sloganul trebuie să câștige mai întâi atenția, și apoi a crea preferințele utilizatorului. În sensul modern al termenului „sloganul“ a fost folosit pentru prima dată în 1880
Vladimir, mari, alegere, cele mai reci afinele.
Asta e de preparare a cafelei - doar dreptul! Bavarez de gheață - bani gratuit nu ia!
Cel mai bun mamelonul nu a fost și nu este - gata să sugă până la vârsta lui vechi.
Aeroflot - viteza, confort. Fly Aeroflot. Păstrați banii într-o bancă de economii.