În mod corespunzător a organizat un tur de presă este un instrument de marketing progresiv moderne, capabil să rezolve o gamă largă de PR-sarcini și una dintre cele mai eficiente forme de interacțiune cu jurnaliștii. Acest instrument a început deja să folosească cu succes mulți producători de pe piața internă.
Deci, ceea ce este important să se cunoască compania va organiza?
Ce este stire?
Motivul poate fi încheierea unui nou produs pe piață, recunoașterea internațională a oricărui merit, utilizarea de noi tehnologii de producție și așa mai departe.
Selecția mass-media ar trebui să se bazeze pe publicul țintă, ceea ce face ca potențialii clienți. Prin urmare, scurt, cineva care difuzează:
- ziarele de stat au adesea o direcție profil, și să aibă publicul țintă relevant. Din cauza naturii afacerii dvs., să invite reprezentanți ai mass-media independente cel mai citit;
- transmiterea de canale naționale de televiziune sunt mai populare în regiunile;
- portaluri de știri de pe Internet este adesea mai ușor de citit decât presa scrisă și publicul lor este destul de vârstele mixte. Materialele pentru siturile expuse la selecție mai puțin riguroase, poate fi ilustrat prin mai multe fotografii. Cele mai vizitate site-uri de știri - este o zonă de mare pentru un raport despre eveniment.
Nu-i posturi de neglijare și de radio, subliniind în același timp pe cele mai populare. Trebuie avut în vedere faptul că publicul țintă al posturilor de radio sunt șoferii tineri, seniori, taxi și de pasageri.
Primul lucru pe care să se gândească la informațiile care vor fi de interes pentru mass-media. Să ne amintim că de actualitate, pentru iluminat care a organizat un tur de presă pentru a fi descris. Greșeala multe companii este o descriere detaliată a istoriei sale, transferul de certificate de calitate sau realizările din trecut. Toate acestea, desigur, informațiile valoroase trebuie să plasați pe foaia atașată. Comunicatul de presă ar trebui să fie dedicată o descriere ocazie de știri. descrierea lui ar trebui să răspundă la întrebările de bază: Cine? Am făcut asta? când? cui îi pasă? De ce este bine?
Înainte de eveniment, este necesar pentru a face o cale de a pregăti pe cei responsabili pentru eventuale interviuri cu privire la procesul de producție, echipamente, controlul calității.
Masa de prânz și „firmă“, un cadou pentru fiecare participant - acestea sunt costurile tradiționale. Totul depinde de capacitățile companiei. De exemplu, un joint-venture major în derivarea unui produs nou, împreună cu organizarea de vizite la plante, își poate permite să organizeze și petrecere copii mari într-una din parcurile orașului. Dar nu toate, mai ales tânăr companie poate „trage“ astfel de cheltuieli. Dacă interesul dvs. este suficient de stire, un comunicat de presă a fost pregătit în mod corect, și produse de înaltă calitate, precum și cu un buget mic, efectul tur de presa nu va fi lentă în vine.
După cum arată practica, un tur de presă vă permite să creați în mod evident, o atitudine loială a jurnaliștilor, care crește probabilitatea de materiale pozitive. Dar „cumpărarea“ loialitatea nu ar trebui să fie obiectivul principal. În cazul în care produsul sau serviciul este produs care nu corespund standardelor, ode de laudă în presa va determina consumatorul doar o neplăcere și atitudine chiar mai negativă.
Nu este dificil de a organiza
Sfaturi practice privind organizarea turului nu este mult:
- planificați-l cel puțin o lună, nu o face pe „graba“;
- și jumătate săptămâni înainte de eveniment trebuie să fie pregătit o listă de jurnaliști care și-au confirmat participarea acestora;
- rupe tot timpul vizitând oaspeții dvs. în patru blocuri:
1. Scurtă prezentare a companiei, înainte de a vizita de producție
2. Tour de producție
3. Conferință de presă cu manageri
4. Masa de prânz, cadouri, sedinta foto.
- curs de acțiune va fi de a le controla, și așa că va fi dificil de a face ajustări în cazul în care acestea sunt necesare;
- despre producția și produsele fabricate (servicii prestate) sunt mai bune decât tine nimeni nu va fi în măsură să nu spun;
- ia în considerare „factorul uman“. Reporterii mai cred șef inconsistente secțiune explicații, decât explozie angajat om de PR;
- deține un tur de presă pe cont propriu, să stabilească un dialog constructiv cu jurnaliștii, dar poate veni la îndemână în viitor.
În plus, serviciile de PR-companii din drum suficient.
Organizarea turului nu este o astfel de chestiune complicată, și forțează compania sa este destul de posibil pentru a face față. În caz de dificultate extremă, contactați profesioniștii doar pentru a scrie „corecta“ comunicatul de presă.
Said Dzhanizakova, corespondentul nostru.
Dacă observați o eroare, selectați un text conține o eroare și apăsați pe Ctrl + Enter.
Codul butonului nostru
Autentificare sau parola este incorectă.
Mesajul a fost trimis.