magazine pop-up sunt distractiv!

Despre succesul fenomenal de magazine „pop-up“ din Occident și perspectivele de dezvoltare a formatului de pe piața românească.

Pop-up magazin - unul dintre cele relativ tinere formate de vânzare cu amănuntul. Istoria care apar brusc și dispar la fel de brusc magazin are doar un singur deceniu. Și în multe țări din magazinele pop-up și toate încă în mirare. Cu toate acestea, pe termen scurt, aceste format luminos și, uneori provocatoare, dar, în același timp, super-eficientă a comerțului a cauzat ceva agitatie. Unul trebuie să menționăm doar numele - pop-up magazine ca gigantii din industria modei Gucci, Hermes si Louis Vuitton - și devine clar că acest lucru nu este doar un proiect de moda. Uneori, aceste magazine mici, dar vibrante sunt capabile chiar mai mult decât buticurile emblematice ale celor mai prestigioase coridoare de vânzare cu amănuntul ale marilor orașe.

Cum funcționează?

Recent, cu formatul de companii de film dori să experimenteze, pentru a deschide un centru comercial special înainte de premiera mare. Uneori hype înainte de noul film vă permite să vândă fanii colecției tematice de îmbrăcăminte și accesorii într-o chestiune de ore. branduri mari adesea aduc propriile lor expoziții pop-up magazine, concerte de muzică și alte evenimente culturale.

Pop-up magazin - aceeași situație win-win pentru vacanța! În SUA și Canada a devenit o tradiție pentru a deschide magazine temporare pentru vânzarea de costume de Halloween. În Europa, de regulă, mulți comercianți cu amănuntul începe să vândă bunuri de Crăciun și de Anul Nou în chioșcuri în format mall-uri. Și chiar și factorii de decizie de cafea, care concurează unele cu altele din când în când se supună marile orașe de cafenele în format pop-up cu o degustare gratuită de noi produse.

Iar formatul pop-up - o modalitate buna de a „introduce“ noi magazine on-line progresive. În primul rând, deschide o cu drepturi depline cu amănuntul magazin offline, pentru începători ar putea fi prea costisitoare, iar în al doilea rând, punctul de timp de vânzare servește adesea ca un excelent indicator al cererii de produse. Conform rezultatelor lucrărilor cu magazinul pop-up este o companie de lucru cu gama de produse și piață un magazin plin, perfect personalizat pentru cumpărător. Cu toate acestea, gigantii industriei de Internet au fost observate în simpatie cu noul format. Lui pop-magazin deschide chiar eBay!

Dar cele mai creative magazine pop-up-au plecat deja în istorie! La urma urmei, formatul „pop-up și dispar“, magazinul ofera domeniul de aplicare fără precedent pentru creativitate. Să ne amintim cine dintre comercianții cu amănuntul a fost capabil să surprindă chiar și cei mai exigenți clienți.

Franceză Hermes casa de moda, a făcut celebru, inclusiv eșarfe de mătase sale, pentru moment, a deschis un magazin Bar Silk la Golful Causeway din Hong Kong, una dintre cele mai scumpe străzi comerciale din lume. Spatiu comercial al unui brand de lux a fost înfășurat într-un container de transport maritim luminos portocaliu! Apropo, Hermes la toate format „brusc“ iubește și valori și se deschide cum ar fi magazine, atât în Europa, cât și în SUA, cu o regularitate de invidiat. Bara de mătase și chiar a devenit o tradiție bună.

Suedez lanț magazin HM, cunoscut pentru dragostea sa in diverse colaborari cu designeri de top, este unul dintre cele mai active experimentatori cu formatul pop-up din lume. Colecții de capsule HM, uneori, este în lumină strălucitoare. De asemenea, ne-a plăcut într-adevăr magazin într-un container de lemn cu un logo, care a fost stabilit. direct pe plaja din Scheveningen în Țările de Jos.

Producătorul german de îmbrăcăminte și încălțăminte de sport Adidas practică, de asemenea, deschiderea de magazine pop-up pentru prezentarea de colecții neobișnuite emise în colaborare cu designeri celebri. "pop-up" magazine adidas vazut in Londra, New York și chiar la Moscova. Dar cel mai interesant magazin (unul dintre ele pe fotografie în centrul orașului Amsterdam) este un spatiu comercial, care este exact la fel aceeași cutie de pantofi de o pereche de pantofi preferat de cunoscători de brand.

Pe piața românească, lucrează în mod activ cu formatul companiei de magazin pop-up duminică Up Market, timp de mai mulți ani de deschidere „pop“ magazine de haine si accesorii tineri designeri romani. Pop-up magazine duminică Up Market, care sunt întotdeauna diferite în concept, poate fi găsit într-un magazin, „Color“ în centrul orașului și într-una dintre centru comercial și de divertisment „Mega“ capitalei. Este interesant faptul că societatea, începând cu un magazin pop-up într-un timp scurt, a fost în măsură să deschidă trei magazine permanente multi-brand. Dar formatul experimentelor continuă.

Lantul de magazine departamentul britanic Debenhams a doua sa excursie pe piața românească sunt legate de lansarea magazinului „temporar“. Primul magazin pop-up al companiei a fost deschis la Moscova, în «Outlet Village Dacha Belaya“, într-un concept neobișnuit. Debenhams a introdus cu succes numeroase colaborări cu designeri britanici de evacuare.

Un alt proiect interesant - un concept „banda de alergat“ adidas magazin care a introdus în galeria de cumpărături „moda sezonului“, în centrul Moscovei. Împreună cu Podium Piața marca germană a lansat un magazin pop-up în cursa de caritate „Rularea a inimii.“ Fanii adidas rulează pe plac ca cele mai rapide și mai inovatoare modele de pantofi de funcționare, și noi linii pentru piața românească.

Și totuși, în comparație cu SUA, format de magazine de tip pop-up în România nu a găsit o popularitate bine-meritata. Cu toate acestea, experții cred că acest neobișnuit comercianții cu amănuntul de format sunt perspective bune, nu numai la Moscova, ci și în regiuni.

„Desigur, magazin pop-up nu a devenit încă o tendință universală, chiar și pentru Moscova mall, dar formatul este dezvoltat în mod activ, și într-o serie de centre comerciale ale capitalei astfel de termeni apar mai des. Probabil, după Moscova format de magazin pop-up și vine la regiuni, iar în cazul în care brandul va fi în măsură să atragă cumpărători interesați, inclusiv activitățile de marketing, piața va crea o cerere suplimentară pentru astfel de magazine.

Noi nu ar trebui să excludă posibilitatea apariției de magazine pop-up în mall-uri în format super-regionale astăzi: managementul centrului comercial este important pentru a oferi o oportunitate de branduri, nu doar pentru a face vânzarea, dar, de asemenea, să se dezvolte. În acest caz, locatarii tradiționale nu ar trebui să simtă că serviciile lor au devenit mai puțin în cerere sau că clienții lor într-un fel „ispitire“, deci este important să se găsească un echilibru și de a organiza în SEC competentă chiriaș-mix, oferind condiții confortabile pentru a face afaceri în orice format " , - expertul crede.

Ei bine, cele mai recente știri despre dezvoltarea de magazine pop-up în România este în viitorul foarte apropiat - de altă zi a devenit cunoscut faptul că magazinul universal suedez lanțul HM a anunțat deschiderea unui magazin pop-up la festivalul de muzică viitoare „Picnic Afișa“ la Moscova. Conceptul de magazin «HM iubește muzica» va apărea în Muzeul-Reserve „Kolomenskoye“, care va avea loc festivalul de exact o zi. HM iubitorii de muzică va aduce hainele de vară cele mai esențiale și un bar deschis în stare proaspătă și chiar jocuri vor încânta în aer curat.

La Moscova, a deschis al treilea stil italian VEGAS

Coreea de Sud CJ CGV poate cumpăra o rețea de cinematografe „Karo“

În prezent, în cadrul rețelei de due diligence, compania are în vedere posibilitatea de a dobândi un control în afaceri filmului românesc.

300 branduri au venit în România timp de 10 ani

Construirea de cea mai mare din regiunea Caucazului de Nord, în mall-ul a început în Grozny

„Groaznic Mall“ se va concentra pe menținerea 5 milioane de oameni.

Mamas Papas departe de România

Inchiriere, București și regiunea

articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare