HT prin mass-media: cel mai fel și inofensive
NT deoarece acestea sunt domenii-cheie
„Articole-made personalizate“, este considerat a fi un atribut esențial al oricărei PR, nu doar negativ. Într-adevăr, ce am face fără ele.
Din motive de corectitudine, aceasta se numește „material de imagine“ - deși, dacă te gândești la asta, nu mai are rost în această definiție nu este: nici un fel de material sau altul afectează o anumită persoană sau companie are un impact asupra imaginii lor. Numai dispun de „articole la comandă“, este că este scris și publicat nu pe baza „inexplicabile impuls creativ“, jurnalist și chiar să ocupe spațiul rămas în cameră - să plătească pentru ea, și, uneori, foarte bine.
„Material personalizat“ de multe ori poate fi determinată „cu ochiul liber“ destul de repede. Cazul „pozitiv“ - un jurnalist conduce un pretext laborios care l-a determinat să acorde o atenție la acest lucru sau acea companie (de exemplu, SA „Uzina de structuri din fier moderate“) și directorii săi (unele domnului Drevodubova), iar apoi există o rapidă și revărsare necontrolată în cele mai bune sentimente care au apărut după o cunoștință sumară cu activitatea lor.
Acum - în ceea ce privește plata. La prima vedere, plasând direcția negativă a materialului arata ca „o mină de aur“ pentru jurnaliști și personalul editorial, dar acest lucru nu este adevărat. „Excepționale“ este doar în cazul celor mai mici profesionale „spin-medici“, sau în cazul în care clientul se duce la mass-media în mod direct, ocolind „intermediari“. Pentru specialiști de mai profesionist plasarea de materiale NT-plătite (în orice caz, o plată „clasic“ din punct de vedere financiar) - cazul cel mai extrem, și au recurs la acest lucru este rar (în cazul în care numai pentru a evita „pierderea feței“). Singura excepție este, de exemplu, în prezența unor materiale extrem de exploziv, sau în cazul în care pentru un motiv sau altul nevoie pentru a vedea propria lor poveste, fără nici cea mai mică schimbare (de exemplu, o importanță primară nu este informația, precum și forma de depunere a cererii sale). O altă excepție - cel mai de bază, „nerăsucite“ fire despre ea atunci când nimeni nu știe nimic și mass-media nu este în măsură să intereseze orice informație în acest sens.
De multe ori „medicii de spin“ încearcă să reporteri de interes în cooperarea pe termen lung, cu stimulente suplimentare: capacitatea de a atrage o parte din grupurile de știri pe proiecte de o singură dată (în primul rând - în alegeri), schimbul de informații, etc. Mai mult sau mai puțin inteligent jurnalist întotdeauna foarte interesat de o relație bună pe termen lung, așa că poate sacrifica profiturile pe termen scurt din taxa pentru articolul de dragul de ceva mai „mare și luminos“, chiar dacă pe termen lung. De multe ori lucrurile foarte cool pot lua gratuit și editorii - atât din motive de „cooperare viitoare“ cu clientul sau executor al NT-campanie, precum și din cauza valorii substanțiale: de fapt, încă mai trebuie să publicați ceva, interesul cititorului de a publicației achiziționate și citit.
Desigur, tot felul de sfaturi și know-how cu privire la „modul de a posta articol plătit“, „Cum să nu plătesc suplimentar“, „în cazul în care să plaseze“, etc. vă poate da o mulțime, dar este totul necesar?
Cu toate acestea, dacă încercați să evalueze în mod rațional impactul real al naturii personalizat al publicațiilor, vă așteaptă multe surprize suplimentare.
Aici este un exemplu simplu. Unii companie puțin cunoscute, în scopul de a „spin-rapid“ desfășoară „o campanie intensă de informare“ pentru o perioadă de două săptămâni, axat pe un public relativ elita: directori de agenții guvernamentale, oficiali guvernamentali, reprezentanții mediului de afaceri. În această perioadă, toate orice mass-media regionale semnificative asupra celor mai bune zone din cel mai citit dintre camere au vedere o serie de articole de moda foarte de înaltă calitate (volumul mediu - de la jumătate la o bandă întreagă, așa că nu le pierdeți imposibil), în total, - mai mult de 10 . campania de informare are loc, iar clientul este sigur că este timpul să se bucure de rezultate excelente: dar el se așteaptă ca un șoc - toți membrii publicului țintă, care a constatat el sau personalul său nu a auzit de compania sa și tot ce atât de persistent progresat „, în cadrul campaniei de informare; doar trei sau patru persoane pretind ca și cum „ceva care seamănă cu, dar se vede clar că din politețe. Care abis petrecut pe toate țipat «PR-campanie“ bani și cine este de vină în toate acestea?
Dar „un client surprins“ de la exemplul anterior cu care se confruntă doar cu „cealaltă parte“.
Cu toate acestea, ghidat de amintiri nostalgice în activitățile lor profesionale astăzi - cel puțin, înțelept. Timpul, după cum știm, nu este în loc, cu toate că nu toată lumea este dispusă să accepte acest lucru și să vină la termeni cu ea.
Într-un mediu profesional este cunoscut și este un alt fapt (deși el nu a fost pe larg exprimat): marea majoritate a informațiilor pe care mass-media se face, într-o oarecare măsură, de încredere, și mai presus de toate copiile (chiar mass-media cea mai verosimilă că cel puțin 1,5 umfla de 2 ori) și componența publicului (nu este necesar să „afaceri“, ediția a citi elita de afaceri, „socio-politice“ - oameni care sunt interesați de politică, și „de divertisment“ - omul obișnuit de pe stradă).
Doar o singură concluzie: publicarea „articole la comandă“ poate fi parte a PR-campanie, dar nu și stimularea cea mai semnificativă și directă a publicului-țintă este pur și simplu nu sunt furnizate.
De ce atunci sunt necesare aceste articole, și dacă nu se poate face fără ele? Acestea pot fi în propria lor nevoie; să fie mai bine înțeleasă, mai multe concretizăm sarcinile care sunt rezolvate cu ajutorul lor. În ciuda lipsa de fiabilitate a datelor privind circulația și de cititori, o mare parte din această ediție încă la cote, ceea ce înseamnă că un anumit număr de locuitori citit încă astfel de articole; cea mai mare parte oameni din mass-media populare (în special nu este furnizat), funcționari (lectură mass-media este necesar pentru ei prin natura muncii, în scopul de a „păstra nas la vânt“), unii dintre reprezentanții de afaceri (în principal, - nu în special în apropiere de grupurile de putere) și cu reprezentanții „public sectorul „(în principal asociații cu un abonament gratuit). Dupa ce a citit articolul, cele mai multe dintre ele amintesc numele companiei (care va furniza „efectul recunoașterii ulterioare“ atunci când executați alte tehnologii facilitează diseminarea zvonurilor și a „Legend“) și să se concentreze pe subiect (a crea vizibilitate că subiectul „după ureche“ și „exagerat în presă „). Aici, probabil, și toate. „Sensul profund al“ articole nu este în crearea de orice fel de reacție sau chiar să nu ne amintim la nivel conștient - acestea facilitează doar utilizarea angrenajelor, care sunt apoi prelucrate, de exemplu, în gestionarea zvonurilor (de interes va crește inconștient) și de a crea efectul „familiaritate“.
Există și alte zone ale «relații mass-media», care poate fi folosit în NT: Conferință de presă (din defalcarea conferinței de presă a obiectului pentru modificarea completă a conținutului său), bombardament mass-media „comunicate de presă negative,“ „nyusmeyking negativ“ speciale etc. Cu toate acestea. în ceea ce privește eficiența pot fi de interes aici, probabil, singurele metode simple de „bombardament de informații,“ și apoi ca instrumente suplimentare sau efecte de mascare: datorită lor, saturarea informațiile media despre obiect poate fi complet bloca orice informație referitoare la aceasta, atât negative și pozitive. Este demn de menționat faptul că destul de des în cadrul HT-campanie cel mai simplu interviu face posibil de a provoca un obiect de a spune și face orice pentru a fi expus la fel de mult lumina imparțial.
Dar va dacă oricare dintre aceste zone uimitoare efect și va fi rambursat în cazul în care banii cheltuiți pe ele? Categoric - nu.