Marketing sportiv - o lucrare cuprinzătoare cu privire la dezvoltarea, promovarea și vânzarea de diferite tipuri de produse sportive.
Această noțiune este suficient de largă și este de obicei împărțită la profesioniști:
- marketing sportiv;
- Marketing prin sport;
- marketing sportiv de masă.
Fiecare sport de marketing de direcție poate fi caracterizată prin obiecte și scopuri specifice, precum și utilizarea unui set diferit de instrumente de marketing prezența diferitelor tipuri de entități.
marketing sportiv
Componenta de marketing sportiv poate fi numit o cheie, ca urmare a concentrării relațiilor, dând un impuls industriei sportului în general. În primul rând, avem în vedere evenimentele sportive în jurul căreia „se rotesc“ toate celelalte piețe, care fac obiectul unor bunuri sportive și servicii, construcții, infrastructură, sponsorizări, etc.
de marketing obiect - un produs de sport, acesta poate fi:
- eveniment sportiv;
- produs de sport sau de serviciu (de exemplu, exercitarea sau predarea unui sport de închiriere facilitate);
- Informații cu privire la evenimente sportive;
- persoane fizice (atlet, antrenor, manager);
- facilitate de sport;
- televiziune, licență, se transferă dreptul.
Rezolvarea controlului în toate subiectele. 10 ani de experiență! Preț de la 100 de ruble. Perioada de la 1 zi!
Scopul marketingului sport este de a crea un propuneri eficiente bazate pe piață, care va aduce în cele din urmă beneficii economice și reputațional, din punerea în aplicare a clientului și a sponsorului în schimbul timp și bani.
Marketing prin sport
Astăzi, sportul atrage atenția asupra diferite cu privire la dimensiunea și caracteristicile publicului țintă, care sunt binevenite și interesante, la rândul său, vânzătorii și producătorii, B2B și sectoare ale pieței B2C.
Marketing Subiect: orice organizație care doresc să dezvolte propriul brand. Cel mai activ marketing sportiv sponsorizare este utilizat în telecomunicații, materii prime, financiare, IT, sectorul auto. Cele mai multe investiții de sponsorizare au atras în mod tradițional diverse mărci de bunuri sportive.
Următoarele tipuri de sponsori în marketing sportiv:
- sponsorizare financiară.
- sponsorizare tehnică.
- Sponsorizarea informațional.
Diverse instrumente pot fi utilizate în marketing sportiv:
- celebritati invitație din lumea sportivă, poate fi folosită la lansarea de noi produse, repoziționarea un brand și resuscitare, la formarea punctelor de vânzare unice ale ofertelor de produse și să consolideze imaginea sa.
- Eveniment de marketing, care implică utilizarea diferitelor activități sportive, în scopul de a promova brand-ul. În acest caz, un eveniment sportiv - un mijloc de comunicare, mai degrabă decât un obiect de marketing.
- Licențiere este un alt instrument de marketing sportiv. Titularii de drepturi de brand de sport - eveniment, iar clubul are o ocazie excelentă de a dobândi venituri suplimentare din vânzarea de licențe. În acest caz, obiectul vânzării - dreptul de a utiliza imaginea sau atributele de brand.
Rezolvarea controlului în toate subiectele. 10 ani de experiență! Preț de la 100 de ruble. Perioada de la 1 zi!
marketingul sportului de masă
Accentul a masei marketingului sportiv - sportul de masă, care nu la prima vedere, componente de afaceri, și, prin urmare, nu necesită utilizarea de instrumente de marketing în management.
Astfel, este necesar să se sublinieze faptul că de marketing sportiv - un instrument important în rezolvarea obiectivelor tactice și strategice ale organizației sportive, care este interesat de dezvoltarea, promovarea și vânzarea căutate produse de pe piață (servicii, evenimente, informații și bunuri), un instrument pentru a promova o varietate de alte bunuri și servicii prin sport, precum și un mijloc de promovare a sportului de masă.