Călătorie spre producătorii fabrica de produse cosmetice decorative și o poveste despre cum să facă make-up tendințe
Ceea ce îmi place să propria rețea de brand, „L'Etoile“ - deci este onestitate și deschidere în toate. Nici zane magice nu colecta fonduri pentru „L'Etoile“ roua luna plină pe dealuri alpine. Nici unul dintre oamenii de știință nu au rătăci în deșert, și nu se împiedică în mod accidental pe un tip special de cactus, care este capabil doar să supraviețuiască în condițiile infernale - și, prin urmare, o nevoie urgentă de a pune în extract. Nu, brand-ul a declarat deschis că producem instrumentele noastre acolo, iar acei oameni care fac exact fondurile sunt cele mai bune. Prin urmare, de exemplu, linia de spa face în Baden-Baden pe plantă BSG. Perii pentru machiaj de brand face japoneză. Dar produsele cosmetice fac pe INTERCOS de plante, una dintre cele mai mari întreprinderi de produse cosmetice de culoare din lume.
Abonează-te la Beauty Insider
Toate materialele vor fi în stare proaspătă în fiecare săptămână să vină la tine în e-mail.
Toate birou INTERCOS agățate cu postere frumoase pe tema make-up
profit imens cu 11 de birouri din intreaga lume: ele sunt în Statele Unite, Brazilia, Europa și Asia. Mai întâi de toate acestea fac cosmetice decorative - iar compania este un expert în acest domeniu, în stare asupra lor de inovare lucrează 521 de persoane (14,5% din numărul total de angajați - și acest lucru este mai mult decât L'Oreal, de exemplu, sau Estee Lauder). companie de inovare cheltuie 145 de milioane de euro pe an. Și apropo, decât sunt mândri - o mare parte din banii cheltuiți pe cercetare cerul albastru. Acest lucru este atunci când nu este „clientul a venit la brief pentru crearea unui astfel și-un astfel de produs cu astfel și astfel de proprietăți și textura“, și studii generale - in medicina, dermatologie, chimie, pigmenți, din care apoi se poate naște ceva cu adevărat noi. Aceasta este o înțelegere comună - nu este doar o plantă, aici creează viitorul produselor cosmetice. Și apoi acest viitor ofera branduri diferite - și cele pe care le întruchipează deja în realitate, folosind dezvoltarea tehnologiei și a capacității de producție INTERCOS.
Cum de a lucra cu brandul INTERCOS? Opțiunile pot fi diferite. De exemplu:
- INTERCOS de la zero la cerere se dezvolta linia de machiaj. De exemplu, un fel de brand de moda (Ei bine, eu nu știu, a venit în cap producătorii noștri Zara, că au nevoie de un makeover - ei vor fi acolo așteptând cu brațele deschise). Clientul poate afirma doar mostre de scurtă și mai degrabă pot participa direct la procesul în ceea ce privește alegerea ambalajelor, culori și alte lucruri. Informații publice - care INTERCOS astfel de brand a făcut flori pentru Dryu Berrimor;
- vrac - este atunci când INTERCOS face pentru un brand este doar o formulă, este de transport maritim unele greutate „numărul de umbra cutare și cutare,“ clientul, și el împachetează cea mai mare parte în ambalajul din fabrică;
- problema gratuit - marca oferă ambalaje Intercos'u și INTERCOS varsă formulei și de transport maritim este produsul final.
INTERCOS de multe ori nu alcătuiesc întreaga linie pentru marca în ansamblul său, și a produselor individuale. Ca și în acest caz, umbra pentru „L'Etoile“. În cazul în care planta poate oferi brand-o tehnologie interesantă, poate emite din nou linia sa de umbre - acestea au, prin această tehnologie. Pare să fie aceeași nuanță, de exemplu, în ambalajul vechi, dar cu noi nuanțe și textura - și există deja alte persoane fac :).
Showroom cosmetice decorative private label pe INTERCOS
În ciuda specializării adânc în dekorativke (compania este considerat un lider în produsele sub formă de pudră), INTERCOS produce și produse de îngrijire (denumite în continuare produse cosmetice „albe“ -, spre deosebire de „culoare“) - pentru că au cumpărat ceva timp în urmă, un laborator elvețian (și chiar și în Asia, care intenționează să crească în îngrijire: în Asia, este, la fel ca tehnologia elvețiană)!. Skincare le ia astăzi 12% creioane - 23%, emulsie, pudră și machiaj extrudat - aproape orice altceva. Mândri 5% în acest scenariu ia Prisma tehnologia Shine, au venit, de asemenea, cu trei ani, ca un avans de pe piață. Nimeni nu poate fi numit, dar aici vă voi arăta o fotografie exemple de produse cu această tehnologie - și puteți ghici în cazul în care ați văzut acest lucru:
Toate acestea se face la 13 plante din întreaga lume. Dintre acestea, câteva în Europa (Italia, Franța, Marea Britanie), unul din New York, una în Brazilia, la Sao Paolo ( „O piață în creștere, - ne-a spus în INTERCOS - și taxele de import de mare asa ca am construit o fabrica.! „), și imediat trei fabrici în China. Dintre acestea, o planta produce exclusiv creioane. Ochi, buze. Pentru tot. Este numit fabrica lor din lemn - un copac, care este. Și el face 70 de milioane de aceste karandshey. Pentru masa de apartamente - tuturor.
Cea de a doua fabrica din China, se concentrează pe producția de toate colecțiile noastre preferate de sezon - make-up și alte lucruri. La sarcină maximă, el lucrează o medie de 8 luni ale anului. Aici au forței de muncă intensivă de produse - cu colecții de sezon vin să deranjeze.
Ei bine, a treia planta produce produse cosmetice pentru piața chineză internă și puțin import. Această producție a fost mutat ceva timp în urmă - ei bine, este clar de ce.
În coridoarele INTERCOS
Intecos și a vorbit despre planurile sale pentru diferite piețe. A fost interesant - puteți înțelege un pic diferențele în diferite țări. De exemplu, în Europa, compania intenționează să se concentreze pe make-up segmentul de lux, cu un accent pe branduri franceze, care sunt familiare calitatea de consumator. Spre deosebire de Europa, America de Nord și de Sud - o masă de piață pe piețele dekorativke și lacuri pentru unghii piață. Și în dorința Chinei de a explora formulele asiatice și ingrediente, și este numărul 1 de prioritate - grija.
(Apropo, o diferență mai multe din Europa, din Statele Unite ale Americii - Statele Unite ale Americii prima și valoare primordială a durabilității produsului, chiar dacă acesta nu este la fel de confortabil ca și aș prefera ca produsul a acționat dur -. Dacă el are tăbăcărie, de exemplu, să-i ardă buzele - atunci acesta funcționează. în Europa, în primul rând se simt confortabil și plăcut de produse cosmetice, chiar dacă nu este stabilă. și pentru tine este mai important?)
Și se discută în mod clar proiectele de ingrijire a pielii
In fiecare an, compania organizează la sediul său Milano eveniment de frumusete pentru toate mărcile care lucrează cu ei. Ea INTERCOS prezintă viziunea sa de tendințele pentru anii următori și oferă noile evoluții. Acest produs-probe de proiectare exemplar, brand-ul, atunci acesta poate fi inspirat să facă ceva diferit - dar, în acest concept. Poate de aceea ni se pare că multe dintre colecțiile de sezon deopotrivă (amintiți-vă ce a fost popular subiect de fluturi aripi vara trecuta - si asa mascara L'Oreal pe acest subiect promovează).
Cu toate acestea, se întâmplă ca clienții doresc „dreptul de prima noapte“ - o nouă formă de pachet, textura sau tehnologie pe care o vând în primul rând brand-ul, cu timp liber pe piață înainte de concurenți vor putea să cumpere la fel. Pentru aceasta ei, desigur, prost plătit, dar au avantajul în marketing. «Există foarte puține loialitate în segmentul de machiaj de azi,» - ne-a spus directorul de vânzări INTERCOS (fiul fondatorului, de altfel, asta e ceea ce văd). Noi folosim toate într-un rând, și a fost în make-up gata să încerce ceva nou și experiment cu produse necunoscute. Așa că orice avantaj este important pentru marca.
Probele - pentru clienții de inspirație
Primul din lume, am arătat tendințe în următorii doi ani - camere de prezentare finisate pentru a monta doar o zi înainte, iar brandurile vor veni la INTERCOS la toate pentru a vedea - astăzi. Fotografiind strict interzis, dar pe scurt eu încă vă spun:
Vorbeste despre toate acestea, nu poate fi adevărat, și eu, și așa, se pare, a spus deja mai mult decât este necesar. Doar într-o coajă de nucă, este modul în care arăta. Pentru fiecare tendință presupune cameră. Pentru construcția de fiecare cameră corespunzătoare de designer individuale. Camere - nebun: frikovoy în zonă, de exemplu, unele instalații de filat, rafturi pe pereți și au semne clipitoare. Pentru a trimite o imagine, puteți merge la secțiunea Showroom-ul de pe site-ul INTERCOS sau aici, pe site-ul revistei italiene Allure uite prin galerie (pentru că nu are nimic de-a face în mod explicit cu Allure nostru).
Și ei încă se răcească birou decorat!
În general: a fost uimitor. Știu că în cele din urmă în cazul în care ar dori să lucreze. Dacă ceva :).
În următoarea parte - despre tehnologia Prisma Shine, care este folosit în noile umbre „LEtual» Colectia Prive.