Astăzi, articulat cel puțin două abordări pentru definirea discursului mass-media. Conform primului, discursul mass-media - este un tip specific de activitate rechemyslitelnoj, caracteristic numai pentru câmpul de informații din mass-media. În acest sens, trebuie să facem distincția între discursul mass-media și alte tipuri independente de discurs, cum ar fi cele politice, religioase, științifice, etc. Diferențele dintre ele sunt determinate de modificarea anumitor parametri ai discursului - o varietate de practici de limbă, diverse situații de comunicare de punere în aplicare a acestora, cu toate că aceste discursuri afirmații se pot referi la aria tematică generală. Într-o a doua abordare, discursul media este conceput ca orice fel de discurs, realizat în domeniul comunicării de masă produsă de media. Deci, putem vorbi despre discursul politic, religioase, educaționale și alte mass-media, ceea ce înseamnă că pentru realizarea acestor tipuri de discurs instituțional și asume un set relativ stabil de practici de producție, traducerea și interpretarea mass-media.
Analiza discursului mass-media ne permite să descrie și să înțeleagă procesele de creare, distribuire și diferențierea de sensuri în spațiul de comunicare în masă (de exemplu, este prezentat în mass-media ca de obicei, admisibilă, acceptabilă, și că - nu, și ce link-uri contextuale se datorează), ierarhie reprezentări (de exemplu, cum și de ce sunt marcate cu anumite imagini ca fiind mai mult sau mai puțin atractive, sau în legătură cu ceea ce este determinat de importanța evenimentului), legitimând anumite experiențe și practici (ce acțiuni sunt aprobate și modul în care osuschest S discursul).
În al patrulea rând, obiectivele discursului mass-media sunt realizate, de asemenea, în ceea ce privește real și de comunicare concretă și detaliată în caracteristicile de comunicare. Stare-jocuri de rol și situațională-comunicative caracteristici ale participanților de comunicare, condițiile de transmitere și primirea mesajelor media (sferă, mediu, cunoștințe generale, de comunicare precedente), strategia de comunicare (motivare, control), mijloace de comunicare (canal, modul, stil de comunicare) - toate acestea pe de o parte, afectează interpretarea mesajului, dar pe de altă parte, ni se pare mai important, este o parte a structurii semantice. Astfel, prezența sau absența procedurilor de control minuțioase difuza mesaje în sine are un anumit mesaj (sens difuzat) audiență.
În concluzie, posibilitățile epistemologice ale abordării discursiv la studiul textelor de comunicare și mass-media, desigur, ar trebui să nu exagerăm. În ciuda tuturor avantajelor obiectivului său (interdisciplinaritate, „sensibilitate“ la latura procedurală a comunicării în masă, reflexivitate și o abordare critică, mai multe direcții, etc.), analiza de discurs este limitat la studiul actual părtașii activitate rechemyslitelnoj, lăsând în afara centrul de cercetare a fenomenelor non-discursive (emoții, acțiune, instrumente economice, mărfuri, etc.). Cu toate acestea, aceste fenomene pot dobândi o anumită semnificație în mass-media, și în studiul procesului de analiză a discursului pare strategie de cercetare indispensabilă.