Conform estimărilor celebrului Trademark specialist olandez Kaspara Verkmana, semne verbale alcătuiesc cea mai mare parte - 80 la sută. Acest lucru se datorează faptului că acestea au cel mai mare memorabilitatea (distinctiv) prin acțiunea simultană a sens (semantice) și sunet (fonetic) componente. Aceste estimări sunt confirmate de experiența românească - un nou brand este de multe ori un nou nume de produs sau firmă.
Explicația acestui comportament poate fi foarte diferit, cu toate acestea, de regulă, faptul că persoanele care au lucrat la compania de mai mulți ani, este psihologic dificil să accepte demisia din titlu nativ.
Pentru a începe este de a crea o reprezentare a echipei de management pe mai multe caracteristici:
Încă o dată, că prin oferirea de dezvoltarea unui brand-umbrela, ar trebui să se concentreze în special asupra faptului că numele întreprinderii rămâne aceeași. Apropo, este uneori o necesitate, cel puțin nominal, deoarece acesta este asociat cu cerințele Rosstandart pentru design de ambalaj, formă de proprietate, și așa mai departe. D.
Practica arată că „vocea poporului“ (oameni spun) - lucru foarte eficient pe mentalitatea „sovietic“, care, după cum am observat, este adesea caracterizat de conducerea companiei. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că convinge chiar și cel mai simplu pentru a efectua un studiu de necesitatea, de prea multe ori foarte dificil.
De asemenea, important pentru un rezultat pozitiv și procesul de prezentare a noului brand. Acest lucru se referă la prezentarea în sensul occidental, este o reprezentare a „showmanship“. În acest caz, mărfurile sunt mărci comerciale. Funcționează în mod eficient nu este o simplă listă de nume propuse și opțiuni de ambalare colorate și etichete cu noul nume de brand, prezentate în format mare, cu ajutorul proiectoare, design-schițe de locuri comerciale cu un nume nou, și alte materiale vizuale. Este de dorit în prezența acestor materiale, precum și numele vechi, pe care le-am fost de acord să nu se atingă. Chiar a făcut un font mult mai mic, aceasta poate crește în mod semnificativ permeabilitatea.