Pot să analizați spațiul în care cel mai des? În cazul în care veți obține o impresie pozitivă, emoțiile vii, noi sentimente extreme, de a cunoaște oameni noi, incearca noi cocktail-uri si de a invata ceva nou.
dobândi noi elemente exclusive și articole de îmbrăcăminte, de a comunica cu prietenii, se pot relaxa, dans, asculta muzica noua, demonstrează creativitatea și au doar un moment bun?
Un gând mic, vei veni, cel mai probabil în minte mai multe locuri diferite: un magazin, un club de noapte, galerie, teatru, cafenea, bucătărie, canapea acasă, plat. Este puțin probabil că va veni în minte este singurul loc în care se poate realiza toate cele de mai sus. Dar acest spațiu de artă acolo, și a numit-Conceptstore (concept store).
Aici vă puteți întâlni o varietate de oameni de diferite profesii. Pornind de la doar dandy și femei, artiști, publiciști, muzicieni, studenți și se termină cu doar oamenii care au venit să vorbească și să bea cafea proaspăt măcinată, ceas seara, spectacol tineri artiști, chat cu prietenii, găsiți cartea sau muzica, încercați tratament balnear neobișnuit, pentru a primi consiliere cu privire la proiectarea unui apartament sau să cumpere un cadou special celui drag.
La Londra, aceste magazine sunt de aproximativ 80, în Moscova și Sankt Petersburg astfel de magazine pot fi numărate pe degete. Condiția principală pentru concept store (cu excepția singură marcă) este că 80% dintre produsele oferite în magazin ar trebui să fie exclusivă.
structură
Pentru a crea și apoi să promoveze conceptul de magazin, aveți nevoie pentru a determina exact ce va fi, ce fel de servicii vor fi furnizate, și va arăta ca publicul țintă.
Concept store oferă zbor nelimitat de fantezie. Dacă luăm în considerare cea mai simplă versiune, magazinul va consta din două părți. Prima parte include un magazin de haine exclusive necunoscute și mici designeri exagerat. După aceasta, se pot vinde: interior, aromasvechi, accesorii, brelocuri, cărți rare pe modă și design, CD-uri și DVD-discuri, albume de colectie, filme, reviste, produse cosmetice, etc. Este important personalul, deoarece este prin contact personal între vânzător și cumpărător a ajuns la o atmosferă prietenoasă și face o achiziție. Sunt de acord că, atunci când vânzătorul fericit să petreacă ore în care se potrivesc cu o varietate de opțiuni de îmbrăcăminte, sau să-ți spun despre istoria creării lor, te cunoaște de vedere și după nume, și tot ce face cu zâmbet discret - asta e bine.
A doua parte a magazinului este o cafenea-club, în cazul în care serile sunt proiecții de noi colecții, spectacole DJ, prezentari de albume noi și designeri, petreceri și alte evenimente. În timpul zilei este pur și simplu o cafenea unde puteți sta singur sau cu prietenii, de a descoperi noi de prezentare sau non-standard de mese.
Filosofia magazin Conceptul este în continuă schimbare actualizarea și ca colecții de modă și piese de interior. Prin urmare, publicul țintă este tinerii cu vârsta cuprinsă între 18-27 de ani, care se caracterizează prin prospețime și spontaneitate. Într-adevăr, în această vârstă oamenii sunt cei mai activi, ceva în mod constant încearcă noi, se confruntă cu emoții vii, răsfățați-vă în fantezii și încercând să le aducă la viață. Acești oameni sunt capabili să aprecieze acest concept. Tot ce se va întâmpla în magazin Concept, se va face pentru ei, ceea ce ar fi fost clienții informativ, interesant și la modă.
promovarea reteta
Start „promovare“ ar trebui să fie din prima zi de deschidere. Dar, de regulă, de promovare a începe înainte de deschiderea magazinului. Rețineți că persoanele care apreciază idei de design mai mult decât eticheta și încredere în gustul lor mai mult decât celebrul logo-ul nu este relativ mult, și, prin urmare, zvonurile răspândit repede printre ei. Da, chiar și atunci când consideră că undeva în 80% sunt femei.
Sunt de acord că nu este nimic mai bun decât anticiparea unui miracol! Dar locul în care sunt oferite lucruri, există doar un singur pe întregul glob, este cu adevărat o minune pentru iubitorii de modă, mai degrabă decât victimele sale. Chiar înainte de deschiderea trebuie să transmită publicului-țintă al viitorului, care este în prezent publicul țintă al competitorilor (directe și indirecte), că viitorul locului va fi pentru ei un paradis pe pământ și un vis devenit realitate. Că nu va fi ceva nou, care nu există în altă parte. Dar ceea ce este nou, puteți afla numai după deschiderea și acest lucru va fi un mister. Pentru a realiza această promoție, puteți utiliza Internetul (bloguri, forumuri, articole în publicații on-line relevante legate de moda-industrie), folosind „cuvântul“ de marketing (dacă aveți un număr suficient de prieteni interesați, nu numai în România și țările CSI). Dar acest lucru se aplică în partea curentă a afacerii.
Este important să se acorde o atenție la site-ul, care va trebui să înceapă să lucreze în aproximativ o săptămână înainte de deschiderea. Site-ul trebuie să aibă un program de activități pentru săptămâna, meniul cafenea, oferte speciale, și, desigur, gama de magazine, articole interesante despre lumea modei, etc. Același site-ul poate avea unele cip atractiv, de exemplu, abilitatea de a modela silueta si fata si pune pe o varietate de lucruri care sunt vândute în magazin. În mod semnificativ disponibilitatea unui forum de dialog între vizitatori și o comunicare în ambele sensuri. Pe site-ul său, puteți plasa toate informațiile care vor fi de interes pentru clienți.
Aceasta este urmată de ceremonia de deschidere. Dacă ați încercat să promoveze deschiderea, și ei vor eșuat, aceasta înseamnă că ceremonia de deschidere va aduna o mulțime considerabilă, și nu numai a invitat în mod formal, dar cei care au auzit, și a fost de așteptare pentru deschiderea de mult-așteptata. Succesul nu al meu dacă sunt îndeplinite așteptările lor. Oamenii vor fi trase în cazul în care ar fi confortabil, interesant și dacă ei vor experimenta în magazin Concept toată bucuria pe care poate aduce arome, design, arta si literatura. Dar dacă nu poți justifica speranțele lor, va fi un eșec.
Ce ar trebui să fie în concept store, în plus față de design neobișnuit, o cafenea plăcută, un produs exclusiv și părțile vesele. Ar trebui să magazin. Pentru a face acest lucru, utilizați toate cele 5 simțuri (văz, atingere, auz, gust, miros), care are oameni și de a folosi branding senzorial. Sarcina principală de marketing senzoriale: pentru a îmbunătăți starea de spirit a cumpărătorului. Culoare, sunet, muzică, miros, atingere este foarte puternic instrumente senzoriale de marketing și sunt foarte periculoase dacă nu sunt luați în mod corespunzător profite de. Aceasta este urmată de merchandising: lumina, culoare, design, distribuția mărfurilor pe rafturi și subiecte, zonă pentru haine de diferite clase - totul trebuie să fie conforme cu publicul țintă. O componentă importantă a strategiei de marketing pentru magazinul Concept este un timp de marketing. Timp de Marketing - timp tehnologia de management al clienților pentru a îmbunătăți eficiența de marketing și vânzări de bunuri și servicii.
În timp de introducere pe piață văzută ca un instrument de marketing, împreună cu produsul, prețul, promovarea și comercializarea (4P + perioadă).
Ca urmare, pentru implementarea cu succes a magazinului Concept trebuie să utilizați 8p:
Produs, Pret, Promovare, loc, Perioada, proces (o metodă de furnizare de servicii), participanți (vizitatori, membri, organizatori, furnizori, furnizorii și toți cei implicați în acest proces), probe fizice. Sub caracteristici fizice, se înțelege că serviciul aplicat înseamnă, interiorul și echipamente a crea o anumită atmosferă. Pentru vizitator acestea servesc drept sursă de informații tactile. De exemplu, masa de curat și ordonat spune că Cafe-clubul este în mâini bune.
Acum, obiectivul principal al activității de vânzare cu amănuntul este așa-numitul retainment, derivat din două cuvinte: de vânzare cu amănuntul și de divertisment (de vânzare cu amănuntul și de divertisment). Deci, este timpul pentru a deschide un magazin de concept.
Ca o extensie a afacerii și publicul-țintă, pot fi considerate cross-marketing. De exemplu, oferă tratamente spa extraordinare, sau deschide un mini-camere de hotel pentru „elita“, într-o cantitate de 5 bucăți.
Magazinul Concept poate fi orice, atâta timp cât a fost de înaltă calitate și interesant.
Cea mai mare rețea de comerț în periodice Kazan sa mutat într-o nouă entitate juridică și este încă în speranța de a supraviețui pe chips-uri și înghețată.
În copilărie părinții ne-a învățat să împartă jucării și dulciuri. Trebuie spus, nu toată lumea a fost ca. Dar acum, datorită internetului pentru a partaja proprietatea lor (și nu numai) a devenit mult mai ușoară, mai plăcută și mai profitabile.
