WORD ca imagine. CARTE DE JI LEE
Valoarea muzeelor în termeni de marketing.
Muzeele sunt una dintre cele mai importante instituții ale marketingului de succes a orașelor și a statelor individuale în ceea ce privește nivelul lor de civilizație, progresivitate, creativitatea și postmodernismul. Acestea sunt o măsură a dezvoltării oricărei culturi date. În același timp, datorită muzeelor, de stat și oraș genera venituri importante din turism.
Celebrul - Hermitage, Galeria Tretyakov, Muzeul românesc, Luvru, Muzeul Britanic, Muzeele Vaticanului, etc. - fenomene globale care se dezvoltă cultura mondială. Aceste muzee au contribuit în mare măsură la îmbunătățirea imaginii statelor care le-au creat și să dezvolte și să atragă milioane de turiști, în timp, de asemenea. De aceea, este de marketing muzee atât de importante. Cel mai important lucru este faptul că marketerii trebuie să cunoască muzee pe care vizitatorul muzeului este o figură cheie.
Mulți marketeri cred că produsele și companiile pentru care lucrează, sunt în centrul lumii. În mod similar, profesioniștii muzeelor cred că muzeele lor sunt cele mai importante.
Sloganul campaniei - «rândul tău de a fi apreciat» (E rândul tău să atragă atenția asupra lor). Privitorul și obiectul artei inversat. Caractere picturi Lichtenstein, Botero și vizitatori Munch. Contemplăm Deci, caracterele de picturi strălucitoare au devenit vizitatori comune la muzeu, dar vizitatorii reali - o capodoperă de scară cosmică.
Estetic arată orgie de nuditate masculin și feminin într-un extaz sexual. La capătul corpului cu role sunt etichetate SADE.
În poveste, vizitatorii muzeului sunt atât de impresionat de vopsea, care a pictat pereții sălilor de expoziție, se uita cu atenție la aceste ziduri, nu pe capodopere pitorești.
Prin colții de taxi plasate de animale preistorice. Scopul a fost pentru oameni pentru a obține o idee de dimensiunea gigantică a exponatelor și a vizitat expoziția în cele din urmă.
Semiotica este știința semnelor. Unul dintre semiologi lumi lider este savant român Yuri Lotman. Semiotica este format din mai multe părți:
- Alfabetika explorarea diverse semne - culoare ca un semn, un semn al animalelor, îmbrăcăminte, arhitectura, etc;.
- Semantica studiază semnele valorilor;
- Syntactics studii modul in care semnele se referă la textele;
- Pragmatica studiază relația noastră cu realitatea și care personajele sunt folosite în funcție de acest raport.
Unul dintre cele mai importante concepte semantice este paradigma. Acesta este un tabel în care sunt toate formele de verbe, substantive și adjective. Publicitatea outdoor muzeu militar folosind paradigma comunicativă
În cele din urmă a salvat unul dintre locurile emblematice ale Dada - Cabaret Voltaire.
Codurile (reguli de comunicare) sunt obiectul principal al pragmaticii. Aceste reguli definesc atitudinea noastră față de realitate și modul în care comunicăm, în funcție de acest raport. Codurile soiuri de plante, cum ar fi codurile de diferite civilizații (creștine, musulmane, budiste, etc.); diferite țări (România, Franța, etc.); diferiți consumatori (femei, bărbați, cu venituri mai mari sau mai mici și, în funcție de stilul de viață etc.). O parte a codurilor tehnice, în funcție de diferitele instrumente prin care a creat comunicare.
Una dintre cele mai importante zone sunt cele de joc de PR evenimente (evenimente speciale). Muzeele folosesc evenimente este foarte activ în comunicarea lor de marketing. efect de eveniment poate fi chiar mai mari dacă o include în contextul comunicativ creativ corespunzător. Un bun exemplu în acest sens este modul în care muzeul pokemonomaniyu New York, folosit pentru a crește numărul de vizitatori
Nu York Muzeul Metropolitan de Arta este al patrulea ca mărime din lume. Muzeul ofera vizitatorilor pentru a prinde un Pokemon este acest muzeu.
Și administratorii Moscovei nu sunt lăsate în urmă în acest sens. Din biroul primarului Moscovei a oferit un astfel de joc pe calculator, cu ajutorul căruia utilizatorii pot căuta pe străzile din Moscova 3D dublu Viktor Tsoi, Yuri Gagarin, Aleksandra Pushkina, etc sunt organizate Aceste două evenimente cu ajutorul abordării comunicative -. Context. Contextul este conceptul cheie al sintaxei - știința care studiază modul în care să se conecteze caracterele individuale în text.
Una dintre cele mai frecvente domenii de activitate de PR legate de arta publica (arta publica) este arta si muzee. arta publică - arta existentă în spațiul public, care comunică cu oamenii și este situată în contextul arhitecturii orașului, estetizate-l. Un exemplu tipic este Moscova arta publica obiect „corn“, arătând crema răsturnată (fig. 11).
Horn este situat în fața intrării principale a Gorky Park.
Ar fi minunat dacă această inițiativă bună pentru a pune împreună o expoziție de artă Dada și pop art. Motivul este că „cornul“ exprimă perfect filozofia de stiluri artistice - fac obiectele cele mai obișnuite de opere de artă. Un bun exemplu de diferite varietăți de artă publică - aceasta expoziții de artă în spațiul urban, cum ar fi Art american pretutindeni proiect. Cu popularizat cunoscut model american 50 pe mii de panouri publicitare
La începutul concursului a avut loc pentru selectarea 100 de capodopere ale americane, care vor participa la expoziție. Am ales 50 dintre ele - "Toamna pe Hudson" Jasper Cropsey, "American Gothic," Grant Wood "Banca de supa Campbell" Endi Uorhola, „White Center» Mark Rothko, etc. Acest eveniment a avut în urmă cu câțiva ani și în Londra la străzile Soho, Piccadilly și Covent Garden. Pe pereții caselor din aceste străzi adăpostite copii mărite ale lumii picturi celebre. Sponsor al acestei expoziții a fost un Hewlett Packard.
Există exemple de integrare a artei în aspectul arhitectural al orașului și transformarea obiectelor arhitecturale în sălile muzeului. Un exemplu tipic al acestei abordări este Moscova subterană. In trecut, mai multe stații de metrou au fost decorate cu mozaicuri și sculpturi în stilul realismului socialist. Stația nou construit Rumyantsevo este apoteoza lucrarea lui Piet Mondrian și suprematismul.
În interior, interpretate frumos motive Mondrian din panouri pe scară largă.
Acesta poate fi stimulat să efectueze comercializarea și folosirea evenimentelor. Acesta a fost cazul în Muzeul Leopold din Viena pentru expoziția „The Naked Truth“
Expoziția colectată imagine Schiele, Kokoschka, Klimta și colab. Nudity acolo unde este prezent. Ca parte a promovării expoziției attenders goale (sau în costume de baie), vizita la cost gratuit, iar biletul costa 9 frumuseti placate sau dublate de euro.
Comunicații integrate de marketing
Comunicare integrată de marketing folosind eforturile combinate ale mai multe sau toate canalele de marketing. Un bun exemplu în acest sens este un loc mare pentru romanul „Anna Karenina“ și muzeul L. N. Tolstogo în Yasnaya Polyana
concluzii