Editorial SEOnews a decis să dau seama cum să lucreze RTB ca de azi lucrurile cu cererea de tehnologie și care sunt avantajele și dezavantajele de a lucra cu ea poate fi identificat.
Cum RTB?
RTB - un sistem complex, cu mai multe componente. primele trei ingrediente din listă sunt necesare pentru funcționarea sa normală.
Sarcinile DSP se referă setările de comparare a campaniei și informații despre publicul, precum și „alegerea“ a ratelor la licitații. Din activitatea acestui sistem depinde de eficiența achizițiilor de public.
Servicii: Soloway, manager de licitații Google DoubleClick, Targetix, Rollad, Hubrus, Begun, Rutarget, Konverta, Adnologies și altele.
Servicii: ADFOX (Yandex), schimb de anunțuri Google DoubleClick, Begun, Republer, Adriver și colab.
3. DMP (Platforma de gestionare a datelor) - o platformă care oferă date despre utilizatori.
Servicii: Auditorius, Targetix, loger et al.
Dar există, de asemenea, elemente suplimentare care pot fi prezente în diferite sisteme. Printre acestea:
Servicii. ADFOX (Yandex), Google schimb ad doubleclick, Begun, Republer, Adriver și colab.
Servicii. Auditorius, CPAExchandge, Xaxis, Vivaki, Accuen, Media Network, și altele.
Opțional, pot apărea și alți agenți.
Cum cererea pentru tehnologia?
Ce părere aveți despre procentajul de trafic prin intermediul rambursabilă RTB-meserii?
L.TS:. Experiența noastră arată că acest lucru nu este răscumpărat mai mult de 30% din trafic potențial. Acest lucru se întâmplă din mai multe motive:
Există jucători promițătoare noi în acest domeniu?
Ce companii mari sunt acum de lucru cu RTB?
L.TS:. Toate agențiile de media majore care lucrează cu această direcție. Astfel, există optimizarea stocului răscumpărată.
Avantajele tehnologiei
De ce ești în favoarea tehnologiei RTB?
Care sunt avantajele pe care le vedeți în ea?
K.CH:. RTB accelerează căutarea de răspunsuri la multe întrebări importante branduri:
Vă rugăm să oferiți exemple concrete de ceea ce funcționează într-adevăr RTB.
K.CH:. Exemple confirma eficacitatea este deja făcut. Iată câteva:
deficiențe tehnologice
În al doilea rând, inventarul disponibil pe RTB, este mai mică decât în multe canale tradiționale. Acest lucru poate afecta probleme de direcționare așa cum este descris mai sus, sau probleme cu tehnologiile de licitație acele tehnologii care oferă acest format. Dar faptul rămâne - în practică, inventarul este limitat.
CONCLUZIE
Lyubov Tsvetuhina. Șef de publicitate de performanță R: TA.
Schimbarea atitudinii agenției - RTB-furnizor. Agenția devin mai „pompat“ în RTB-direcție, și va cere mai mult: să se mute la plata CPA model este cazul comerțului electronic și necesită o anumită calitate a caracteristicilor comportamentale ale utilizatorilor în legătură cu bunuri de larg consum-branduri.