Astăzi, industria modei la nivel mondial este reprezentat de un număr foarte mare de branduri de moda, pentru a înțelege în cazul în care omul obișnuit nu este destul de ușor. Acest articol va încerca să eficientizeze și sistematiza întreaga lumea modei.
Lumea modei este un fel de ierarhie, în conformitate cu care vă puteți organiza toate mărcile. Fiecare clasă în ierarhia are următorii parametri: exclusivitatea, calitatea, metoda de fabricație, precum și colectarea prețurilor.
Haute Couture (Haute Couture - «High Fashion") - branduri de lux.
Aceste modele de clasă au cel mai mare preț, iar acestea sunt caracterizate prin următoarele caracteristici:
Clasa de produse haute couture sunt cele mai scumpe si elita. Ei de fapt, asimilată cu opere de artă. Această clasă este în partea de sus a industriei modei - cel mai scump și de înaltă calitate, este respins de la ea de moda. Această clasă generează direcția de moda, numit tendința.
Designer creează o idee care vine în jos pe scara. Toate marcile la un nivel ierarhic inferior și bate replica această idee în colecțiile lor.
Imbracaminte Haute couture pot fi achiziționate numai la casa de moda cu indicarea obligatorie a numelui de nume de produse de marcă.
"Haute couture" case de moda: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Pentru modelele din această clasă sunt caracterizate prin următoarele caracteristici:
În această clasă de lucru, cum ar fi case de moda Versace, Chanel, Louis Vuitton, și altele.
Gata-à-porter - Marci premium.
Pentru modelele din această clasă sunt caracterizate prin următoarele caracteristici:
În această clasă de mărci MarcJacobs de lucru, Calvin Klein, Etro și altele.
Case de moda a crea un brand special pentru promovarea casei sale de moda. Și astfel casa de moda extinde vânzările produselor sale de design pentru o gamă mai largă de clienți care sunt interesați de achiziționarea de îmbrăcăminte la modă și de calitate.
Aceste doua și a treia linie de design, t. E. „Fiice“ de marile branduri de lux, care permit mai des să se schimbe cu colectarea, utilizarea de materiale mai ieftine, utilizează designeri mai puțin bine cunoscute, și de a crea colecții care nu sunt atașate la linia principală și tendința. Această abordare ne permite să ajungă la o piață mare de cumpărători, nu cauzează prejudicii imaginii brandului de lux principal.
De multe ori, bine-cunoscute branduri se adaugă la titlul de cuvânt de brand principal sau simbol. Ca un exemplu, linia Burberry Prorsum la compania britanica Burberry, Just Cavalli la linia Roberto Cavalli, linia Versus la Versace, linia Dolce tandem DG Gabbana si multe altele.
Dar, uneori, a creat branduri noi, care au o anumită orientare uzkofunktsionalnuyu. De exemplu, copii, tineri, blugi, sport, etc.
Astfel, brandurile difuze oferi profit suplimentar bun. Acestea sunt conectate emoțional cu brand-ul părinte și să sprijine starea de spirit generală a brandului principal.
Podul Brands (pod - Bridge) - Marci ocupă o nișă între gata-a-porter și massmarketa. Prețul produselor din această clasă mai mică decât clasa de produse difuze la o calitate egală a produsului.
Această clasă va aduce chiar mai mult de marcă de îmbrăcăminte pentru consumul pe scară largă a maselor.
Cele mai multe branduri nu au linia de lux haute couture si ready-to-wear. Ele nu sunt un designer, și a creat inițial pentru produsele de consum în masă. Aceste mărci folosesc evoluția lor de proiectare interne, ținând seama de tendințele actuale dictate de case de moda. Ei nu creează tendințe, dar le urmeze, folosindu-le pe cont propriu.
Aceste mărci includ Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi, CK Jeans, și altele.
Marci utilitariste (contemporane) - Aici sunt brandurile, așa-numita piață de masă. Această clasă include mărci producătoare de fabrica de îmbrăcăminte de calitate. Produsele sunt produse în cantități mari la locul de muncă. Acestea sunt concepute pentru o gamă largă de clienți. Mărci în această clasă folosesc adesea de franciză pentru a crește vânzările.
Marci utilitariste, precum și cele mai bune mărci nu au linia de lux haute couture si ready-to-wear, și nu sunt un designer. Acestea implică inițial producția de bunuri de consum în masă. Aceste mărci folosesc evoluția lor de proiectare interne, ținând seama de tendințele actuale dictate de case de moda. Ei nu creează tendințe, dar le urmeze, folosindu-le pe cont propriu.
Mărci în această clasă pot crea copii de modele de case de moda celebre, dar țesături ieftine și folosind modele simplificate. Ele pot copia, de asemenea, modelele concurente.
In cadrul acestei clase există o diviziune convențională în două domenii:
- Mărci pentru întreaga familie (buget) - mărcile de buget. Acestea includ branduri, cum ar fi Jennyfer, Sela, De la A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook și altele.
- Marci de tineret. Acestea includ mărci, cum ar fi NewYorker, Bershka, Mango, Pull Bear, Stradivarius si altele.
