de brand Platform (platforma de brand) - câmpul totală semantic al brandului, descrierea brand unic de proprietăți distinctive (unice propunere de vânzare, o ofertă emoțională unică, publicul țintă, etc ...), precum și ansamblul de atributele sale vizuale, de imagine și de marketing.
Practic, platforma de brand este un document de marketing - pașaport de brand, un set de revendicări constând din atribute de brand, misiunea și viziunea brandului, promisiunile de brand, esența brandului și valorile sale, beneficiile raționale și emoționale pentru publicul țintă.
Scopul documentului „platforma de brand“ - pentru a asigura gestionarea eficientă a brandului și pentru a oferi venituri cu vânzarea de bunuri și servicii otbrendovannyh.
Platforma de brand Formularea este cazul atunci când există o lansare a unui nou brand sau marca de conversie în brand.
de brand platforma de activitate.
- platforma de brand poate face marca produsului, adică înconjoară produsul, care, în sine este, uneori, simplu și obyden, emoțiile halo, atrăgând atenția și „legarea“ de consumatori ..;
- platformă de brand face produsul mai puțin sensibile la fluctuațiile pieței - nu permite proprietarilor, utilizatori ai brandului, intermediari de marketing, care interacționează cu brand-ul, piața și de a schimba în mod inutil marca;
- Platforma de brand permite o comunicare eficientă și efectivă a brand-ului pentru actorii de pe piață.
- Funcții cheie ale companiei și de bază competențe;
- strategia companiei rynosnaya lui;
- valori corporative;
- Identitatea companie - o descriere a cine și ce este esența societății;
- Viziunea companiei pentru viitor, aspirațiile ei, desigur, în funcție de poziția curentă.