Caracteristici Zona de branding
Branding domenii - o strategie de îmbunătățire a competitivității orașelor, provincii, regiuni, zone geografice și țări, cu scopul de a cuceri piețele externe, atrage investitori, turiști, noi rezidenți și migranți calificați. Branding regiunea are ca scop depășirea deficitului de resurse materiale non-materiale și în regiune, aceasta se bazează pe ideea de a prezenta la înțelegerea publică a unicitatea zonei. Scopul branding în regiune - regiune pentru a asigura prezența maximă de brand în tot felul de spațiu de informații, pentru a asigura identificarea și recunoașterea de brand, să asigure un flux de resurse financiare, umane și altele pe teritoriul.
Formarea și punerea în aplicare a strategiilor de branding din regiune ar trebui să vizeze atingerea următoarelor obiective principale:
1) Sprijin pentru promovarea produselor (inclusiv mărfuri pentru export), produse în regiune;
2) atragerea investițiilor;
3) susținerea turismului, adică transformarea regiunii într-o zonă atractivă pentru a vizita;
4) atragerea de muncă calificată.
economist român IV Vernadsky a spus: „Fiecare țară are propria sa ideală, fiecare țară - forma perfectă, străin la altul, în diferite condiții de teren în valoare Asta se află cea mai mare parte principalul motiv pentru diferențele care există în situația economică, socială și politică.“.
În fiecare zonă, indiferent dacă așezare rurală, oraș sau zonă mică, o mare regiune sau țară pot fi reprezentate ca ceva interesant, atractiv, unic, având, caracteristicile specifice câștigătoare ale competiției. Cu alte cuvinte, este posibil să se dezvolte un brand a teritoriului, care, la rândul său, va aduce beneficii atât mai teritoriu și nivelul de trai al populației din raza teritorială, pentru a atrage atenția turiștilor, investitorilor și persoanele care trăiesc în alte locuri.
Dezvoltarea relațiilor concurențiale între regiunile din România a fost unul dintre motivele pentru care să acorde o atenție deosebită acestui proces ca crearea unui teritoriu de brand. Direcția principală este foarte importantă pentru formarea imaginii a teritoriului - este poziționat ca o poziționare specifică și atrăgătoare este baza pentru formarea imaginii regiunii și oferă, astfel, oportunități pentru crearea unei mărci eficiente. Fiecare zonă ar trebui să formuleze avantajul său clar și puternic, și în mod clar iese în evidență printre concurenții săi. În plus, trebuie să acorde o atenție specială diseminării informațiilor de pe acest beneficiu pentru publicul țintă. În cazul în care publicul nu este suficient de conștient de brand pentru a fi nerevendicate.
Poziționarea - este dezvoltarea și crearea imaginii teritoriului într-un mod care le-a luat un loc demn diferit de cel al teritoriilor concurente în mintea cumpărătorilor. Poziționarea în comercializarea teritorială - o activitate desfășurată în scopul de a ajuta consumatorii să facă distincția să învețe poate prefera o anumită zonă în comparație cu alte zone. Poziționarea - este un efort complex de a construi și de a susține anumite rețele asociative, care vor continua să ajute clienții să vadă rapid și să facă o alegere de pe teritoriul tuturor celorlalte teritorii.
Punerea în aplicare a procesului de poziționare a teritoriului este posibil, pe baza identificării, crearea și promovarea teritoriului mărci care va îmbunătăți teritoriu recunoscut. [7]
În forma cea mai generală poate fi caracterizată prin esența brandului în regiune, în felul următor: marca trebuie să asigure identificarea regiunii în țară și în străinătate, precum și pentru a identifica subiectul într-o lumină favorabilă. teritoriu Brand - o reflectare a celor mai bune caracteristici ale mentalității și tradițiile oamenilor din teritoriu, îndeplinește o funcție ideologică, reunind populația regiunii de a efectua sarcini comune.
Potrivit UA Nelepova, director general al SRL "Pirgrad". punerea în aplicare a conceptului Marci regionale de dezvoltare ar trebui să se bazeze pe următoarele principii:
1. Principiul unicității. Acest principiu este menținerea administrației publice locale și dezvoltarea locală nu este specific (orientate local) Marci, nu companii și sectoare individuale și resurse competitive unice ale unei anumite regiuni.
3. Principiul individualității. Acest principiu este de a crea loialitate pe termen lung și un angajament din diferite grupuri de segment pentru marca regională, bazată pe adevăratele avantaje distinctive caracteristici regionale definite [5].